1、2025中国数字营销趋势展望目录1现象：2024年数字营销市场变化市场规模|渠道策略|营销内容生产模式2归因：国内数字营销环境宏观环境|技术发展|平台营销服务3机遇：2025数字营销发展趋势社媒搜索|AI赋能|精准营销|潜力行业现象数字营销市场变化市场规模|渠道策略|营销内容生产模式4 2024年头部互联网企业营销侧收入增速放缓现象普遍阿里巴巴2025财年中期客户管理费收入同比增加6%（增速放缓）京东2024年平台及广告服务收入同比增加6.4%（增速放缓）13.7%3.4%6.4%2022年2023年2024年4.6%-6.5%8.8%6.0%2022财年2023财年2024财年2025财年中

2、期5.9%31.2%21.3%2022年2023年2024年美团2024年在线营销服务收入同比增长21.3%（增速放缓）腾讯2024年营销服务收入同比增长19.6%（增速平稳）-6.7%22.7%19.6%2022年2023年2024年百度核心业务2024财年在线营销服务收入 同比下滑3%新浪微博2024年前三季度广告及营销（非阿里巴巴广告主）收入 同比下滑2.56%哔哩哔哩2024年广告收入同比增长28%（增速平稳）快手2024年线上营销服务收入同比增长20.1%（增速平稳）14.9%23.0%20.1%2022年2023年2024年12.0%26.6%27.7%2022年2023年2024

3、年数据来源：企业财务报告及业绩公告，公开数据整理。5 中国数字营销市场规模稳定，行业进入低速增长期2975369443674972543550885732650924.2%18.2%13.9%9.3%-6.4%12.7%13.6%-20%-10%0%10%20%30%40%01000200030004000500060007000800020172018201920202021202220232024总收入（亿）增长率中国互联网广告业收入规模及同比变化数据来源：互联网及全国广告业收入规模来自市场监管总局、2024中国互联网广告数据报告；中国数字营销市场规模来自极光月狐数据测算。8,332 9,

4、085 9,408 10,234 10,500 9.0%3.6%8.8%2.6%0%5%10%15%20%03000600090001200020202021202220232024总收入（亿）增长率中国数字营销市场规模2024年互联网广告行业收入约6509万，同比增长13.6%，增速与上一年持平；互联网广告收入在全国广告业收入中占比超五成，传统媒体广告正在向融媒体广告加速转型，互联网正在成为广告收入增长的主要驱动力。2024年，中国数字营销的市场规模保持小幅增长，行业处于低速增长期。6 平台能力跃迁、全域营销成熟，B端渠道策略转向All in One2025年，社媒平台进行全域营销能力更成熟

5、、链路更闭环量化决策内容交互全域营销AI辅助处理复杂任务平台开放多种营销服务工具内容和电商、公私域之间流量打通评论、话题、粉丝群等B2C交互场域场域协同All in One的渠道策略：依据人群画像、商业化能力选择适合品牌长期经营的一个或多个平台，并在平台内进行一站式的营销布局After商家既能在平台内完成营销闭环也能借助平台营销向其他交易平台引流公域投放蓝V阵地电商经营私域运营对外引流信息流、自媒体、搜索广告等形式组合官方发布、自有直播间、形象建设等集中旗舰店、折扣店、达人小店等多入口下单粉丝群、会员群、团购群、1V1客服等外链跳转、口令福利等资源驱动型的平台组合策略：按不同的营销目标、不同投

6、放资源选择平台，按照达人投放、私域运营、电商销售等切割营销预算Before7 品牌案例：单一平台的闭环经营常态化搜索投放：过去半年内，品牌在平台上的搜索PV量为母婴行业均值的1.91.9倍倍内容营销：母婴带娃、产品测评等内容电商运营：运营抖音电商生态下的品牌货架，内容营销最终导向品牌直播间或品牌店铺品类矩阵：以品牌旗舰店为核心，延伸母婴类、纸品湿巾类、婴童类账号及店铺矩阵私域运营：划分黑卡群、新粉群等，优惠力度分层、有一定关注时长的进群门槛内容营销：聚焦女性群体，迎合养生、抗糖抗老、美白需求，投放大量同质化KOC内容+少量KOL原创内容，电商运营：自2024年12月开始在小红书每日17-19点