1、2025年度全球玩具产业发展报告广 东 省 玩 具 协 会汕头市澄海区玩具协会联合发布Global Toy Industry Development Report 2025序 言2025年，全球经济复苏路一波三折，却又不失希望曙光。玩具产业在挑战与机遇中砥砺前行。世界经济下行、终端消费疲软、地缘政治冲突、地方贸易保护主义抬头等不利外部因素依然存在；产业工人减少、市场需求量下滑、同质化竞争等行业内部难题仍未得到解决。但我们也欣喜地看到，玩具内涵延展、消费群体扩容、科技创新、文化融合等积极力量正在为玩具产业注入新的活力。观全局，定大局。为更好、更全面掌握发展形势，预测未来走势，推动玩具产业高质量发

2、展，广东省玩具协会联合汕头市澄海区玩具协会，开展专项调研工作，并悉心编纂了2025年度全球玩具产业发展报告（简称报告）。报告历时近半年，调研组跨越地域的藩篱，通过实地走访、线上问卷调查等方式，与广东、浙江、山东、湖南、河北等主要玩具产区的企业进行访谈了解，倾听了来自产业链上中下游的声音，并结合相关数据分析，力求从全球产区概况、市场营销模式、技术材料革新、产品流行趋势、跨界融合发展、质量标准安全、业界意见建议等不同维度，展现玩具产业的最新发展全貌。通过调研我们观察到，随着科技的飞速发展，智能玩具、潮流玩具以及可持续玩具逐渐成为市场的新宠，它们不仅满足了消费者对高品质、个性化产品的需求，也推动了整

3、个行业向更加智能化、循环经济的方向转型。同时，我们也注意到，全球玩具市场在经历了阶段性的高速增长后，亦面临着贸易壁垒、消费者喜好快速变化等多重挑战，这些都对玩具企业的战略规划和创新能力提出了更高的要求。我们希望通过报告对行业的精准剖析，共同推动玩具产业发展再上台阶。最后，我们要感谢所有参与本次调研的受访企业、行业协会以及Intertek天祥集团、Tabcut特看数据等合作伙伴，是大家的支持和贡献，让我们得以顺利完成这份报告。未来已来，唯变不变。我们期待未来能与更多的行业同仁交流探讨，共同为玩具产业的发展贡献力量。广 东 省 玩 具 协 会汕头市澄海区玩具协会摘 要第一章 全面回顾全球及中国玩具

4、市场的规模及市场表现。重点介绍了海外关注度高的玩具产区的发展情况，还有分析各主要跨境电商平台的销售趋势。第二章 分别深入分析全球和中国玩具市场的竞争格局，包括全球不同档次玩具品牌、区域竞争特点以及中国市场的品牌与渠道发展特点。总结产业竞争的难点与挑战。第三章 聚焦生产、产品新技术和新材料，重点分析智能化、自动化技术在生产端的应用，新材料、新技术在产品端的应用。第四章 随着科技的发展、消费者购物习惯的改变，各玩具品类呈现出不同的发展新趋势；玩具企业也契合潮流趋势变化，从跨界融合、个性化、互动性、系列化等方面加强产品创新。第五章 面对激烈的市场竞争，玩具厂商不仅在产品研发方面下功夫，还不断尝试更多

5、渠道布局、营销推广手段，力求扩大产品的销售场景，提升曝光率。第六章 玩具安全技术专家深度解读重点玩具消费国对玩具物理安全和化学安全两方面的要求标准，并提出改进意见和建议，以供读者参考。第七章 玩具厂商对今年玩具市场前景普遍持积极态度，通过提升竞争力、开拓新兴市场、转型升级，以及积极争取政府支持等方面入手，破除内卷、破解外销阻力。第八章 他山之石可以攻玉。参考成功玩具企业的优秀策略和创新模式，为行业、企业发展提供启示。第一章：市场概况1一、国际市场状况二、中国市场现状三、跨境电商趋势第二章：竞争格局11一、全球竞争格局二、中国竞争格局第三章：技术材料18一、新科技在产业链中的应用二、新材料的应用

6、与新趋势第四章：品类与产品22一、品类发展趋势二、产品创新趋势第五章：市场创新模式33一、线上线下融合二、私域渠道与精细化服务三、线上种草与微短剧营销四、构建沉浸式销售场景第六章：产品质量与安全36一、物理召回报告分析及标准要求二、化学物质召回趋势与行业应对第八章：特色经营案例分享44第七章：前景展望与建议41一、多举措应对“内卷”二、内外结合破解外销阻力三、转型循环经济应对环保要求四、解放思想加深跨界融合五、寻找新赛道突围破局目录CONTENTS市场概况第一章1市场概况2经过一年的跌宕调整，2024年全球玩具市场终于回稳。根据全球市场咨询公司Circana对美国、英国、德国、法国、意大利、西