1、权威移动游戏业报告2025年移动游戏市场报告报告报告摘要|关键要点010402050306移动游戏重返增轨道混合休闲变现模式采率正在上升休闲游戏在市场推动最增TikTok和AppLovin声量增开发者更加关注实时服务采了超休闲告创意策略将内购与告变现相结合已成为种优化策略。北美实现最绝对增，亚洲是唯内购收下降的地区。在益注重隐私保护的环境下，开发者因难以吸引新游戏户再次聚焦现有游戏。其他产品类型借鉴了超休闲游戏的告创意策略，以此降低获客成本。相较于2023年，2024年内购收、游戏时和会话次数分别增4%、7.9%和12%。移动游戏内购收增4%美国和欧洲的休闲类游戏内购收增9%84%的移动游戏内

2、购收流向了实时运营游戏混合休闲游戏的内购收实现了37%的增在社交网络中TikTok的移动游戏曝光量占比增长 67%在应内告络中AppLovin的移动游戏曝光量占暴涨397%对部分国家下载量排名前 200 的游戏进分析2024年，超休闲游戏的下载量达200亿次2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower02报告摘要|游戏概览新移动游戏下载量内购收总使时总会话次数记录的游戏告曝光量82039003.55亿美元亿时万亿次万亿次同下降同增同增iOS&Google PlayiOS&Google PlayiOS&Android机iOS&Android机iOS&Android机2024年，每分

3、钟有94,000次移动游戏下载2024年，每分钟消费156,000美元 2024年全球均使时2024 年全球每每天1.2次会话2024年每秒超过160,000次告曝光490亿次-6.6%+3.8%+7.9%+12%同增2025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower03Contents01移动游戏宏观趋势Page 0504结论Page 4403移动游戏营销Page 34022024年赢家Page 27042025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower01移动游戏宏观趋势在CrazyLabs，我们成功转型为混合休闲游戏开发商，紧跟市场趋势。这战略转变使我们能够打造更具吸引的

4、玩家体验，同时推出系列创新游戏作品。今年我们多款游戏成功发布，彰显了团队的敏捷性，以及致于精彩内容引发当今玩家共鸣的坚定决。Sagi SchliesserCrazy Labs席执官&创始052025年移动游戏市场报告版权所有Sensor Tower来源：Sensor Tower注：iOS和Google Play合并统计。中国仅限iOS平台。不包括第三安卓平台。下载量移动游戏，全球，苹果应商店和Google Play内购收移动游戏，全球，苹果应商店和Google Play移动游戏市场重返上升通道尽管移动游戏的可发现性问题持续存在，导致下载量增趋于停滞，但擅提升玩家留存率并优化每付费户平均收益（A

5、RPPU）的开发商仍能保持强劲增。虽然下载量从2020年的576亿次降2024年的493亿次，但内购却逆势攀升820亿美元，创近三年新。这标志着业增的核驱动已从户增量转向付费户的消费提升。这表明免费游戏市场已步成熟整合阶段，创新成为关键驱动其价值不仅在于吸引新玩家，更在于推动付费转化与户期留存。iOS应商店仍是内购驱动型户群体的价值地，尤其对于休闲类与中核游戏来说优势显著，Google Play商店户则继续主导视频告变现，使其成为超休闲与混合休闲模式的选平台。尽管者存在明确的变现优势区隔，但新游戏若想充分释放市场潜，仍需在双平台同步发展。2024年进稳态周期，游戏营销商和开发商全转向户留存率提

6、升与参与度强化。因此，实时运营已成为线成功的核要件，确保产品在度饱和市场中维持竞争与盈利韧性。$90B$80B$70B$60B$50B$40B$30B$20B$10B020172018201920202021202220232024$47.2B$47.2B$54.1B$54.1B$63.5B$63.5B$79.5B$79.5B$87.4B$87.4B$79.2B$79.2B$78.6B$78.6B$81.7B$81.7B双平台App StoreGoogle Play60B50B40B30B20B10B02017201820192020202120222023202436.2B36.2B39.3