1、 中国网络版权产业发展报告（2019） 国家版权局网络版权产业研究基地 2020 年 5 月 1 日 1 目目 录录 目目 录录 . 1 1 摘摘 要要 . 1 1 引引 言言 . 3 3 一、概念与范畴界定一、概念与范畴界定 . 4 4 （一） 中国网络版权产业的概念与范畴界定 . 4 （二） 网络核心版权产业的概念与内涵 . 4 （三） 中国网络版权产业的分类与子类范畴 . 5 （四） 中国网络版权产业的数据来源与测算方法 . 6 二、二、20192019 年中国网络版权产业发展概况年中国网络版权产业发展概况 . 9 9 （一） 2019 年中国网络版权产业规模与结构 . 9 1. 201

2、9 年中国网络版权产业规模 . 9 2. 2019 年中国网络版权产业结构与细分结构变化 . 9 （二） 2019 年中国网络版权产业盈利模式 . 11 1. 盈利模式以广告和用户付费为主，用户付费占比略有下降 . 11 2. 用户付费结构日益多元，付费总规模不断提升 . 12 （三） 2019 年中国网络版权产业五大新气象 . 12 1. 网络版权产业传播正能量 . 12 2. 网络版权产业弘扬传统文化 . 13 3. 网络版权产业多维跨界开发 . 14 4. 网络版权业态破界融合 . 15 5. 布局云端计算平台，抢占 5G/Wi-Fi6 先机 . 16 三、三、20192019 年中国网

3、络版权细分产业发展状况和新亮点年中国网络版权细分产业发展状况和新亮点 . 1717 （一） 数字阅读新形态：免费阅读扩展红利，精品内容保障收入. 17 1. 数字阅读产业概况 . 17 2. 网络文学营收稳步增长，多元盈利模式日益巩固 . 18 3. 网文 IP 加速改编开发，迎来口碑、变现双丰收。 . 19 2 （二） 网络长视频新形势：精品内容留存用户，现象级网剧拉动营收 . 21 1. 网络长视频产业概况 . 21 2. 广告收入仍是主要营收来源，用户观看时长有所缩减 . 22 3. 会员制日益健全，用户付费意愿提升，长视频市场继续扩大 . 22 4. 加大自制精品剧集开发，由“上量”策

4、略向“提质”策略转型 . 23 （三） 网络动漫新举措：条漫满足用户新需求，跨国制作成为新常态 . 25 1. 网络动漫行业概况 . 25 2. 付费阅读和版权运营并举发力，条漫阅读助推漫画行业发展 . 25 3. 网络动画市场规模提升，用户付费增速显著 . 26 4. 用户观看时长稳定，原创作品广受好评 . 27 （四） 网络游戏新空间：市场回暖但有新挑战，转向云端筑建要塞. 29 1. 网络游戏产业概况 . 29 2. 自研游戏规模稳步增长，国产游戏占比显著提升 . 29 3. 移动游戏市场高质量发展，我国成为顶级 IP 开发基地 . 30 4. 电竞产业增长引人注目，赛事版权开发日趋成熟

5、 . 31 5. 发力女性市场与移动电竞，网络游戏寻求新增空间 . 32 6. 强化产品质量，拓宽合作渠道，游戏出海“得陇复望蜀” . 33 （五） 网络音乐新火花：持续推动“音乐+”业态融合，重视个性化交互产品 . 35 1. 网络音乐产业概况 . 35 2. 用户规模和市场规模不断攀升，新兴群体消费意愿强烈 . 35 3. 流媒体转型助推付费订阅模式，会员个性化增值服务大有发展空间 . 36 4. “网络神曲”缺乏持续生命力，音乐平台坚持精品战略推动平台化发展 . 37 （六） 网络新闻媒体新疆界：下沉市场渗透率高，信息流广告收入增长 . 38 1. 网络新闻媒体产业概况 . 38 2.

6、网络媒体与传统媒体有机融合，融媒体平台带动市场增长 . 39 3. 移动新闻平台聚合多源内容，网络媒体不断传播公益理念 . 40 （七） 网络直播新风貌：跨业融合重获新生，导流变现价值凸显. 41 1. 网络直播产业概况 . 41 3 2. 游戏直播持续快速增长，电竞直播拓展未来潜力 . 42 3. 游戏直播创新盈利模式，不断打造健康产业生态 . 42 4. 秀场直播破界重生，“+直播”商业模式广受认可 . 43 （八） 网络短视频新进化：融合直播共振电商，广告打赏双向获收. 45 1. 网络短视频产业概况 . 45 2. 优质短视频内容持续发力，时长和流量实现新增长 . 46 3. 短视频商