1、2025 iResearch Inc.2025年中国互联网营销市场研究报告2目 录CONTENTS01中国互联网营销市场发展环境2024年宏观经济及消费政策2024年居民收入和消费情况2024年互联网发展情况互联网营销的经济价值02中国互联网营销市场发展现状03消费者洞察及品牌营销建议04中国互联网营销市场发展趋势1.11.21.31.4中国互联网营销发展阶段中国网络广告市场规模及趋势分析中国网络广告市场结构按媒体类型分析2024年中国互联网营销市场关键动态2.12.22.32.4消费者信心及消费结构消费者的购物决策习惯消费者的营销感知及态度3.13.23.3 3中国互联网营销市场发展环境01

2、42024年国民经济呈现平稳运行态势，但外部环境的不确定性对消费需求形成阶段性制约。下半年增量政策的密集出台有效提振市场信心，推动四季度经济复苏，为消费市场注入新动能。政策导向呈现消费业态创新与结构升级的双重趋势，全年针对文化、旅游、体育等新兴消费场景的政策纷纷出台，通过创新“消费+”模式培育多元化消费场景。互联网普及率持续升高，移动终端主导网络入口，智能设备多元化推动万物智联，改写了人们与外界的信息交换模式。从场景端来看，联网设备多元和触媒习惯碎片化催生无数使用场景，加速互联网深度融入社会生活，推动数字时代的生活方式变迁。互联网营销行业连接企业、互联网平台和消费者三方，基于互联网的广告营销活

3、动降低了营销门槛，加快企业尤其是中小型企业的数字化进程。广告营收占据互联网平台核心收入板块，为互联网平台构建更高效的商业化路径。52025.3 iResearch I2025.3 iResearch I来源：国家统计局，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源：国家统计局，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。宏观经济运行稳中求进2024年国民经济总体平稳，增量政策提振社会信心，促进四季度经济明显回升2024年我国经济运行呈现总体平稳、稳中有进的态势。据国家统计局数据，初步核算2024年国内生产总值（GDP）1349084亿元，按不变价格计算，比上年增长5.0%。2024年经济增长呈现前高、中低、后扬的态势

4、，分季度来看，一季度GDP增速达5.3，随后二三季度面临下行压力，9月以来一揽子增量政策的出台切实增强了市场信心，四季度GDP增速5.4%，呈现明显回升。2020-2024年中国全年GDP同比增速（%）2024年中国季度GDP同比增速（%）2.3%8.6%3.1%5.4%5.0%20202021202220232024全年GDP同比增速（%）5.3%4.7%4.6%5.4%2024Q12024Q22024Q32024Q462025.3 iResearch I2025.3 iResearch I来源：国家统计局，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。来源：国家统计局，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。消费潜

5、力待进一步释放受收入增速放缓影响，消费潜力尚未充分激发，服务消费与下沉市场正在成为拉动消费新动能2024年全国居民人均可支配收入41314元，同比增长5.1%，比2023年（6.1%）减少1个百分点，2024年最终消费支出对经济增长的贡献率为44.5%。居民收入增速有所放缓，受收入增长制约，消费潜力仍有释放空间。从城乡结构看，农村消费增长势头强劲，2024年农村居民人均消费支出增速达5.8%，高于城镇居民的4.5%。与此同时，服务性消费占比持续攀升，2024年全国居民人均服务性消费支出达13016元，占居民消费支出比重提升至46.1%，服务消费正成为推动消费升级的核心动力。2020-2024年

6、居民人均可支配收入及同比变化2020-2024年全国居民人均消费支出及同比变化2020-2024年城镇和农村居民人均消费支出增长2020-2024年服务性消费支出占比42.6%44.2%43.2%45.2%46.1%20202021202220232024服务性消费支出占居民消费支出比重(%)2121024100245382679628227-4.0%12.6%-0.2%9.0%5.1%20202021202220232024全年居民人均消费支出(元)32189351283688339218413142.1%8.1%2.9%6.1%5.1%20202021202220232024居民人均可支配