1、INSIGHT REPORT2025CONTENT MARKETING寄 语MESSAGE丁晓方懂车帝巨懂车广告产品业务总经理崔东树中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会秘书长刘方舟增长黑盒创始人&CEO在汽车市场进入存量竞争阶段、营销投放策略趋于审慎的行业变局中，以用户情感共鸣和场景化渗透为特征的内容营销正在成为汽车厂商提质增效的新选择。2024年懂车聚光的实践经验表明，优质内容能够获得更广泛的传播，能够更高效地进行A3人群种草，同时优质内容还能反哺社区生态，促进商业内容形成良性循环。未来，懂车帝将持续深耕汽车垂类内容生态，推进品牌广告由浅层流量曝光向深层人群种草营销转型，以优质内容连接用户

2、，以数据驱动赋能品牌，助力车企在变革中抓住机遇，实现可持续增长。中国汽车消费市场正经历前所未有的结构性变革，电动化转型、智能驾驶技术突破与购车消费场景重构形成三重浪潮。过去一年，在国家与地方政策双轮驱动下，国内乘用车市场销量稳中有升，呈现复苏态势。在此背景下，车市营销洞察报告成为企业穿越周期的核心导航工具其本质是通过多维数据解构消费行为变迁，揭示技术革命对产品矩阵、渠道网络及用户价值的重塑规律。当传统车企面临销量下滑与盈利压力，新势力亟需构建差异化优势时，车企更加需要“把钱花在刀刃上”，为真正能产生种草效果的优质内容付费，以内容为引擎，驱动品牌与用户深度连接。在全球汽车产业加速重构的当下，车企

3、实现价值增长的核心在于回归用户本质。我认为，车企可以通过全域触点构建用户资产地图，以私域流量池实现关系链路的持续升温，更要用数据洞察、场景化内容及会员服务创造复利型附加值。值得关注的是，用户运营的范式创新往往诞生于跨行业交汇处美妆行业的圈层种草逻辑、母婴品类的精准需求分层、快时尚的爆款共创机制，都将为车企破局提供灵感。INSIGHT REPORT2025CONTENT MARKETING目 录CONTENTS2025汽车内容营销策略PART 04内容营销优秀案例展示PART 05行业趋势概览PART 01平台用户趋势洞察PART 02平台内容趋势洞察PART 03数据来源：乘联会、Markli

4、nes、巨懂车商业产品经营分析数据来源：乘联会、巨懂车商业产品经营分析201020112012201320142015201620172018201920202021202220232024 2025E137514501549179319702111242224282370212119842119217221702289涨幅年销量（万）33.2%5.5%6.9%9.9%15.7%14.8%0.3%-4.1%-10.5%-6.5%6.8%2.5%-0.1%5.5%2.2%7.2%2020202120222023202419842119217221702289豪华合资汽车自主品牌14.1%13.2

5、%13.2%13.7%12.0%47.5%45.6%39.5%34.4%27.5%38.4%41.2%47.3%51.9%60.5%2020-2024乘用车销量万及分赛道市场份额2010-2025E国内乘用车销量趋势（万辆）阶段一：快速增长2010-2016阶段二：震荡下跌2017-2020阶段三：恢复增长2021-20242%65%2025年国内车市零售预计达2340万辆，同比+2%，新能源汽车销量1330万辆、渗透率57%。汽车报废以及置换更新政策延续或带来500万汽车销量。24年主流合资和豪华品牌受自主品牌挤压严重，2025年自主品牌有望将市场份额推进至65%以上（+5PP），预计25年

6、合资（-3PP）和豪华市场份额（-2PP）将进一步被压缩。车市销量稳中有升赛道分化竞争进一步加剧INSIGHT REPORT2025CONTENT MARKETING2340+数据来源：国投证券研究报告2025年汽车市场预计将呈现高端化、智能化和全球化三大趋势INSIGHT REPORT2025CONTENT MARKETING高端化方面，10-30万价格带的竞争将变得尤为激烈。合资和外资品牌的市场份额已下降至33%，自主品牌间的竞争将进一步加剧。高端化智能化全球化智能化技术正成为汽车行业的核心驱动力。消费者在购车决策时越来越重视智能化因素，智能化配置的车型销量和使用率不断提升。全球化布局成为