CTR：2021年中国广告市场回顾（56页）.pdf

1、2021年中国广告市场回顾 CTR媒介智讯 广告市场整体投放情况 P 2 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight 2021年广告刊例花费同比增长11.2% 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 3 4.3% 2.9% -7.4% -11.6% 11.2% 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2017-2021年广告刊例花费同比增幅 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报、互联网站 2021年各渠道呈现复苏趋势

2、，除传统户外广告，皆有回升 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 4 -9.5% -24.8% -7.1% -13.5% -18.7% 2.4% 3.4% 2.9% -5.2% -13.5% -28.2% -30.0% -19.9% -4.1% 23.8% 28.9% -62.6% -18.8% 1.3% -22.0% -7.8% 3.4% -13.6% 31.5% 32.4% 253.2% -4.3% 电视 报纸 杂志 广播 传统户外 电梯LCD 电梯海报 影院视频 互联网站 2019年 2020年 2021年 2019-2021年各渠道

3、广告刊例花费变化 数据来源：CTR媒介智讯 16.2% -3.8% -14.5% -11.3% -2.2% -19.5% -14.6% -12.4% -13.0% 13.8% 0.4% -2.0% -7.2% -11.0% 46.9% -27.4% -19.9% -11.7% -28.8% -13.1% 9.3% 11.3% 31.9% -11.9% 4.5% 40.8% 1.8% 15.7% 0.2% 79.7% 食品 饮料 药品 邮电通讯 IT产品及服务 化妆品/浴室用品 商业及服务性行业 酒精类饮品 娱乐及休闲 个人用品 2019年 2020年 2021年 TOP10行业：药品、化妆品/

4、浴室用品和个人用品增长抢眼 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 5 2019-2021年TOP10行业投放刊例花费同比增幅 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报、互联网站 增幅TOP20品类：乳制品、化妆品、药品有多品类上榜 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 6 2021年整体广告渠道刊例花费增幅TOP20品类 排名 品类 2021年增幅 排名 品类 2021年增幅 1 奶类产品 208.2% 11 钟表 48.6%

5、2 食品-其它 174.1% 12 家具/装饰材料及服务 46.3% 3 便携式播放器材/音响器材及配件 162.3% 13 风湿及骨病药 45.1% 4 饮料-企业形象 156.1% 14 耳鼻用药 38.7% 5 个人健康产品 131.6% 15 奶类饮品 33.0% 6 护肤用品 125.3% 16 洗发/美发/护发 32.6% 7 化妆品/浴室系列用品 121.1% 17 啤酒 32.0% 8 医疗器械 109.7% 18 银行 29.9% 9 心脑血管病药 86.4% 19 服装 29.4% 10 眼镜/隐形眼镜 50.1% 20 补益药 27.4% 注：以广告刊例花费TOP50品类

6、做增幅排名 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报 TOP20品牌：近半数品牌增长超50%，简爱翻十倍增投 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight P 7 P 7 数据来源：CTR媒介智讯 统计范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频、电梯海报 排名品牌同比增幅1蒙牛78.0%2陈李济35.7%3伊利9.6%4君乐宝11.1%5舒肤佳130.8%6同溢堂89.3%7养无极-5.6%8妙可蓝多109.9%9鸿茅48.3%10汤臣倍健-43.3%11天草50.0%12简