1、20252025短剧用户内容消费洞察短剧用户内容消费洞察Short-form drama content consumptionc a t a l o g u e-短剧市场概况短剧市场概况CONTENT图片来源：Wang Jian图片来源：Famanxuan编辑组内容划分内容生产内容生态兴趣人群社媒表现-短剧内容消费需求洞察短剧内容消费需求洞察女频：现实焦虑镜像男频：快意翻转下的理想自我泛娱乐短剧：现实短逃离PARTPART-短剧内容生产趋势短剧内容生产趋势短剧 x IP短剧 x 文旅短剧 x 明星短剧 x 定制化短剧短剧近年来，随着短视频的流行，微短剧应运而生。凭借宽松的题材限制和快速的内容

2、制作周期，微短剧已形成成熟的产业链，逐渐占领用户的碎片时间。短剧以快节奏的叙事、极具“爽感”的内核以及轻松无负担的观看体验，让越来越多的观众“上头”。与此同时，品牌也看到了短剧的潜力，纷纷入局短剧营销，通过拍摄品牌专属短剧或定制广告植入，探索新的营销方式。OVERVIEWOVERVIEW短剧市场概况短剧市场概况0101PARTPART5source：桌面研究2025.03 艺恩 ENDATA I微短剧形式日益多样化，长、短视频媒体纷纷入局微短剧形式日益多样化，长、短视频媒体纷纷入局1 1.1.1 前言前言微短剧内容形式微短剧内容形式主要形式主要形式长视频微短剧长视频微短剧短视频微短剧短视频微短

3、剧小程序微短剧小程序微短剧独立独立APPAPP微短剧微短剧主要渠道主要渠道爱奇艺、芒果tv、腾讯视频、优酷、b站等中长视频媒体抖音、快手等短视频媒体抖音小程序、微信小程序等红果短剧APP等画面呈现画面呈现横屏竖屏、横屏竖屏时长集数时长集数10-20分/集15-30集/部2-5分/集5-20集/部1-3分/集80-100集/部1-3分/集30-100集/部剧本创意剧本创意原创或IP改编、衍生为主原创或IP改编、衍生、“爽文”小说改编，基于KOL人设创编“爽文”小说为主生产周期生产周期拍摄20-30天后期剪辑10天+拍摄8-10天，后期剪辑7天+变现模式变现模式剧集植入、广告、剧场冠名等剧集植入、

4、广告、剧场冠名、微短剧定制、品牌话题、KOL合作等激励广告6source：2024年微短剧行业生态洞察报告2025.03 艺恩 ENDATA I微短剧内容产量持续增长，小程序微短剧内容产量持续增长，小程序/APP/APP是微短剧最主要的发行是微短剧最主要的发行渠道渠道1 1.2.2 内容生产内容生产72 718592106102181194160137128961月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月20242024年长视频年长视频/短视频平台短视频平台微短剧产量微短剧产量1,779 2,740 2,270 2,370 2,792 3,033 3,915 3,652 2,656

5、2,546 3,942 3,832 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月20242024年小程序年小程序/APP/APP平台平台微短剧产量微短剧产量长视频长视频/短视频平台短视频平台2024年1-12月，长视频和短视频平台共上线微短剧1,4241,424部，暑期是微短剧上新高峰。小程序小程序/APP/APP平台平台2024年，小程序和APP平台共上线微短剧35,52735,527部，整体上升趋势明显。小程序/APP平台仍是微短剧发行的最主要渠道。7source：2024年微短剧行业生态洞察报告2025.03 艺恩 ENDATA I女频、情感题材短剧内容生产数量增长明显，男频题

6、材短剧数女频、情感题材短剧内容生产数量增长明显，男频题材短剧数量下滑明显量下滑明显1 1.3.3 内容生态内容生态短剧题材内容数量占比短剧题材内容数量占比 女频短剧数量上升至女频短剧数量上升至TOP1TOP1，占比超四成，占比超四成，且与情感、都市、家庭等题材的新剧数且与情感、都市、家庭等题材的新剧数量增长强劲。量增长强劲。男性向内容转冷，男频短剧数量同男性向内容转冷，男频短剧数量同比下滑超比下滑超2727个百分点。个百分点。41.1%39.6%23.9%23.7%22.9.5%8.0%7.3%5.7%4.9%3.9%3.7%3.5%2.1%1.6%1.4%1.4%1.0%0.7%0.6%女频