7.刘子葳-线下教培机构的招生如何在视频号破局.pdf

1、线下教培机构的招生如何在视频号破局？线下教培机构的招生如何在视频号破局？刘子葳刘子葳 腾讯广告高级运营经理观大盘：视频号全新商业蓝海，为知识付费提供更大市观大盘：视频号全新商业蓝海，为知识付费提供更大市场场让民办教育人不再孤寂地成长 WE ARE NOT ALONE视频号：微信生态连接器数据来源：2023微信公开课Pro视频号搜一搜看一看视频号短视频视频号直播微信小店私域公域朋友圈企业微信私域公众号小程序为知识付费提供优质土壤视频号直播知识付费GMV同比去年增长3倍+308%视频号万粉作者数量+60%3优质开播的主播数有收入的主播数主播总收入增长知知识识品品类类+120%+120%24年H1教

2、育直播广告消耗4月5月6月7月视频号直播成为视频号直播成为教育投放新标配教育投放新标配Q4Q4直播日耗直播日耗 +70%+70%在投客户数在投客户数 +80%在投品类数在投品类数 300+300+破局新生破局新生信息流难起量类目突破消耗困境信息流难起量类目突破消耗困境顺势增长顺势增长同品类直播竞争力更强同品类直播竞争力更强经营效率提升经营效率提升试听前置，直购售课试听前置，直购售课广告点击加微付费试听正价课购买广告点击直播间试听正价课购买7-14天1天AfterAfter直播直播BeforeBefore 非直播非直播“视视”如破竹，直播链路为教育经营注入新活力如破竹，直播链路为教育经营注入新活

3、力让民办教育人不再孤寂地成长 WE ARE NOT ALONE直播加持，教育生态迎来更多新机遇拓展流量增加触点，优化形态加速转化拓展流量增加触点，优化形态加速转化让民办教育人不再孤寂地成长 WE ARE NOT ALONE支持腾讯全量版位,助力高效引流更多流量引入平台与内容媒体、优量汇支持直播链路投放平台与内容媒体、优量汇支持直播链路投放New全域流量接入全域流量接入更多创意表达图文组件图文组件+首评提高起量率首评提高起量率New按钮文案引导进入直播间按钮文案引导进入直播间起量率+5050%首评强调利益点刺激转化首评强调利益点刺激转化视频号：浮层组件扩大转化面积视频号：浮层组件扩大转化面积Ne

4、w+25%+25%高价值地标探索，核心适配线下获客高价值地标探索，核心适配线下获客让民办教育人不再孤寂地成长 WE ARE NOT ALONE鼓励商家表达定向范围内的高价值地标鼓励商家表达定向范围内的高价值地标广告投放系统加强学习商家的实际选址策略广告投放系统加强学习商家的实际选址策略还原真实世界商家选址规律还原真实世界商家选址规律挖掘潜客群体挖掘潜客群体精准曝光精准曝光提炼潜在用户群体汇聚地标提炼潜在用户群体汇聚地标广告引擎加强高价值地标的曝光概率广告引擎加强高价值地标的曝光概率提炼潜在用户群体分布强化推荐提炼潜在用户群体分布强化推荐提升广告投放后到店效果提升广告投放后到店效果门店客流量门店

5、客流量门店销售额门店销售额高价值地标探索，投放端展示案例高价值地标探索，投放端展示案例让民办教育人不再孤寂地成长 WE ARE NOT ALONE基础定向设置不变，仍为按区县地图圈选新增高价值范围探索，支持广告主表达重点地标新增高价值范围探索，支持广告主表达重点地标使用该策略后，系统模型会在定向内基于商家表达的地标或系统探索的优质地标进行出价探索出价探索，略微调整出价以优优化广告效果化广告效果，存在成本轻微波动的可能商家自主表达上限为1000个支持批量上传、智能识别|选择营销对象、推广产品、出价方式等和常规投放端操作流程一致选择营销对象、推广产品、出价方式等和常规投放端操作流程一致高价值范围探

6、索高价值地标探索，适配客群群体高价值地标探索，适配客群群体让民办教育人不再孤寂地成长 WE ARE NOT ALONE适用客户到店类：需线下履约类客户到店类：需线下履约类客户出价方式：出价方式：oCPXoCPX竞价广告竞价广告使用目标提升广告的点击率提升广告的点击率&转化率转化率实现可观的后效增长实现可观的后效增长提升门店运营效率提升门店运营效率活动助力：教育行业推出全年优品优播系列活动助力直播商家高效经营活动助力：教育行业推出全年优品优播系列活动助力直播商家高效经营让民办教