1、2025年央视315晚会传播观察报告2025/03传播概览01.案例分析02.新联财通品牌策略研究中心，依托新联iNews全媒体大数据平台，以品牌研究、媒体研究、市场研究、舆情研究视角，深挖媒体数据价值，洞察媒体生态格局以及舆论传播环境，致力于为客户打造有价值、有深度、有观点的报告和分析产品。总统筹人:杨承杰报告撰写:王鹏、孙畅主管部门:品牌策略研究中心2025年央视315晚会传播观察报告362025年3月/总第36期新联观察03.知名母婴品牌残次料竟被翻新售卖一次性内裤徒手制作不灭菌315晚会曝光维修刺客啄木鸟315晚会曝光保水虾仁电子签里的隐身放贷人信息黑洞疯狂窃取个人隐私AI外呼机器人成

2、骚扰电话帮凶手机抽奖新套路315晚会再次剑指非标电线电缆01传播概览央视多渠道同步直播315晚会，旗下媒体联动报道，整体关注度高民生安全问题最受关注，数据、金融领域滥用技术性问题互动相对较低微博仍是315晚会内容传播的主要舆论阵地，抖音、快手平台网民互动超八成 2024 by Xinlian(Beijing)Media Watch Limited 4央视多渠道同步直播315晚会，旗下媒体联动报道，整体热度上升明显2025年央视315晚会以“共铸诚信 提振消费”为主题，晚会于3月15日晚8点在央视财经频道直播，收视率创近5年新高。央视财经新媒体、央视频、央广经济之声、央视网同步播出，传播触达超5

3、.5亿人次，超500万人次参与互动。数据来源：新联iNews全媒体大数据舆情平台及公开报道时间范围：3月15日20:00-3月17日10:00央视财经频道收视率1.32%1.33%1.40%2.01%3.08%2021年2022年2023年2024年2025年网络平台央视财经央视频APP央广经济之声央视网总声量（篇）18362139122总触达（人次）3.9亿5,029万305万1.1亿总互动量（人次）318万56万2.9万139万 2024 by Xinlian(Beijing)Media Watch Limited 民生安全问题最受关注，数据、金融领域滥用技术性问题互动相对较低5央视通过深

4、度调查，集中揭露了9大领域侵害消费者权益的典型问题，聚焦食品安全、公共安全、金融安全、数字经济等领域侵害消费者权益的违法行为。序号曝光案例事件声量（篇次）总互动数（人次）1贴身用品残次料流向何方？71,92320,323,0012一次性内裤徒手制作不灭菌40,7937,567,1113315晚会曝光维修刺客啄木鸟26,0783,043,8394315晚会曝光保水虾仁31,5223,245,7155电子签里的隐身放贷人20,7582,594,5656信息黑洞疯狂窃取个人隐私10,69693,2937AI外呼机器人成骚扰电话帮凶18,936277,3048手机抽奖新套路9,294164,55593

5、15晚会再次剑指非标电线电缆6,068164,245190,001篇总声量2,882万人次总互动数贴身用品与食品安全等民生安全类议题引发舆论“爆点”，数字消费陷阱、隐私窃取议题关注度高，但、互动人次低。3月15日3月16日3月17日数据来源：新联iNews全媒体大数据舆情平台全媒体数据时间范围：3月15日20:00-3月17日10:0020:0023:002:005:008:0011:0014:0017:0020:0023:002:005:008:00贴身用品残次料流向何方？一次性内裤徒手制作不灭菌315晚会曝光维修刺客啄木鸟315晚会曝光保水虾仁电子签里的隐身放贷人信息黑洞疯狂窃取个人隐私A

6、I外呼机器人成骚扰电话帮凶手机抽奖新套路315晚会再次剑指非标电线电缆总触达30亿人次 2024 by Xinlian(Beijing)Media Watch Limited 微博仍是315晚会内容传播的主要舆论阵地，抖音、快手平台网民互动超八成6微博仍旧是公共事件传播最重要的核心场域，承担着信息传播和话题聚合功能，抖音、快手则通过短视频的视觉冲击力直接触发用户情绪进一步放大了传播效果。央视财经、人民网、新华社等党央媒在微博、抖音、快手分发的曝光、追踪报道，引发网民高度关注，新闻姐、陈莴笋、鲤娱胖胖猫个别自媒体账号与企业账号在单一平台有较高关注。数据来源：新联iNews全媒体大数据舆情平台31