1、电商银发人群深度研究CONTENTSCONTENTS0101行业人群透视0202典型品类总结01PART ONE行业人群透视行业人群透视解数咨询银发银发指数指数追踪六大指标六大指标执行三大流程三大流程=基于解数模型底座解数模型底座解数银发指数解数银发指数用于量化评估不同品类下的用于量化评估不同品类下的银发经济价值银发经济价值行业人群透视1.1.当前银发人群的渗透率：当前银发人群的渗透率：人群分布等关键参数。2.2.市场现有规模：市场现有规模：销售额等关键参数。3.3.增长潜力：增长潜力：同比增长率等关键参数。4.4.供给丰富度：供给丰富度：品牌数和商品数等关键参数。5.5.价格敏感度：价格敏感

2、度：平均成交价等关键参数。6.6.其他复杂变量其他复杂变量：声量因子、供应链成熟度等数据补正。1.1.标准化数据标准化数据：将解数数据库统计的银发数据六大指标进行标准化，消除量纲差异。2.2.确定权重参数确定权重参数：根据每个指标的重要性赋予权重。3.3.计算综合得分计算综合得分：将标准化后的数据乘以权重，得到银发指数。六大指标六大指标三大流程三大流程解数解数银发指数银发指数大模型大模型据解数的据解数的20242024年银发指数，对当前抖音电商行业进行排序（一）：年银发指数，对当前抖音电商行业进行排序（一）：银发指数银发指数越高，该品类的银发经济价值越大越高，该品类的银发经济价值越大行业调研6

3、5.865.856.656.654.754.752.652.651.751.750.550.550.350.349.049.048.848.848.748.7食品饮料-粮油米面南北干货调味品其他-农资农具医药保健-护理护具服饰内衣-女装日用百货-个人护理日用百货-生活日用钟表配饰-眼镜生鲜蔬果-蔬菜家居家纺-其他医药保健-滋补品银发指数银发指数TOP110TOP110品类品类48.648.648.448.447.547.547.547.546.646.646.546.546.546.546.446.446.446.446.346.3日用百货-收纳整理食品饮料-零食坚果特产珠宝饰品-翡翠玉石日用

4、百货-家庭清洁食品饮料-饮料乳品咖啡麦片冲调玩具乐器-乐器配件生鲜蔬果-肉蛋低温制品鲜花绿植-绿植园艺服饰内衣-服饰配件皮带帽子围巾厨卫家电-大家电银发指数银发指数TOP1120TOP1120品类品类TOP1TOP1食品饮料食品饮料-粮油米面粮油米面/南北干货南北干货/调味品调味品20242024年人群分布年人群分布行业调研6.31%6.31%21.51%21.51%29.50%29.50%19.35%19.35%23.32%23.32%18-2324-3031-4041-5050年龄分布年龄分布7.17%7.17%21.33%21.33%18.37%18.37%22.32%22.32%17.

5、73%17.73%6.74%6.74%一线新一线二线三线四线五线地域分布地域分布男男40.67%40.67%女女59.33%59.33%性别分布性别分布TOP2TOP2其他其他-农资农具农资农具20242024年人群分布年人群分布行业调研4.86%4.86%17.33%17.33%27.73%27.73%23.53%23.53%26.54%26.54%18-2324-3031-4041-5050年龄分布年龄分布3.97%3.97%15.80%15.80%17.24%17.24%29.84%29.84%18.90%18.90%6.75%6.75%一线新一线二线三线四线五线地域分布地域分布男男57

6、.69%57.69%女女42.31%42.31%性别分布性别分布高高银发指数银发指数行业人群分布规律总结行业人群分布规律总结行业调研银发人群的消费分布受品类属性（刚需性、健康相关性）、城市线级（低线主导）、性别需求（女性偏好生活类，男性偏好工具类）及年龄分层（年轻人偏好新兴品类）共同影响1.1.品类属性与银发人群占比显著相关品类属性与银发人群占比显著相关健康与日常必需品：与健康、基础生活相关的品类（如粮油调味品、生鲜蔬菜、滋补品、家庭清洁）在50岁以上人群中的占比普遍较高（50岁占比多超过15%）。2.2.低线城市是银发消费主力低线城市是银发消费主力三线、四线城市占比突出：大部分品类的消费集中