1、Adobe 与 Edelman Data&Intelligence 和 Havas Play 合作2024 年创意状态报告人们不得不承认，职场看起来已经与几年前大 不相同。尽管创意产业中满是伟大的梦想家和 世界领先的趋势预测者，但我认为没人能预见 到如今职场的模样，更不用说还有全球疫情留 下的影响。再加上快速的技术进步和生成式 AI 的出现，情况似乎还会发生更大的变化。但变化也可能是好事。它带来了机遇（我相信还有很多经验教训），也带来了成长以及反思工作方式的机会。生成式 AI 将扮演什么角色？我们如何利用它将团队成员从繁琐的工作中解脱出来？我们怎样才能让团队摆脱单调的任务，消除不一致，并让他们

2、展现出最出色、最优秀的一面呢？这些都是我一直在问自己的问题，想必您也有 同样的疑问。我们委托撰写这份 创意状态报告就是为了揭示答案，我迫不及待地想与您分享。我们与研究和行业专家 Edelman 和 Havas Play 合作，采访了从零售、制造到媒体、金融等各个行业的决策者、创意人员和非创意人员。我们采访了不同年代、地区、工作岗位和工作级别的受访者因为创造力并非某个人与生俱来的。而且我们谁都无法免受创意生产力重大变化的影响。不出所料，83%的决策者指出过去 12 个月员工工作量发生了变化，有趣的是，四分之三的人确定他们会投资于工具和软件，以应对不断增加的工作量并提高生产力。本报告旨在揭示当今创

3、意生产力的状况，包括推动它的主体（和因素）、与工作方式相关的痛点，以及生成式 AI 如何缓解或加剧这些痛点。希望它能帮您解答一些疑问（甚至可能引发更多思考）。前言创意状态报告Adobe 创意状态 2有一点是肯定的那些抗拒变化 的人注定会被变化所左右。拥抱变化，您或许就能对未来的发展有一定的话语权。不管怎样，祝您阅读愉快；希望您能从这份报告中有所收获。Claire Darley，销售高级副总裁，Adobe 职场节奏在加快，这已不是什么秘密，创意领域 也不例外。随着社交媒体和流媒体平台消费的激增，我们的世界变得越来越视觉化，随之而来的 是对优秀设计和内容的需求。如果您正在阅读这份报告，很可能您也感

4、受到了压力。严峻的经济形势给员工带来压力，要求他 们在支持减少的情况下完成更多工作，企业各个级别的团队成员都能体会到这种压力。好消息是，技术能提供帮助。生成式 AI 的出现预示着一个新的创意领域，尽管 78%的受访员工认为工作效率有所提高，但整个行业对生成式 AI 的采用仍然持谨慎态度。Havas UK 运营总监 Tash Thomas 将其称为“前所未有的技术扩散”和“行业的重大转折点”。她认为，生成式 AI 加速了创意与技术的融合，领导者们正在接受这一趋势，以提高生产力和 盈利能力。本报告探讨了从零售、媒体、金融到制造等不 同行业的创意生产力状况。我们将揭示创意人 员和非创意人员目前面临的

5、工作量增加的情况，以及更快交付工作的压力，还有这给决策者带 来的负担。我们将探讨早期采用者为应对工作强度增加所采取的一些措施、其他人面临的障碍，以及这个自动化新时代在速度、效率和创新设计方面带来的一些令人振奋的前景。我们与来自不同行业、AI 应用水平各不相同的 450 名创意人员和非创意人员，以及 200 名最高管理层决策者进行了交流，以了解他们的痛点、满意之处以及新出现的机会。3创意状态报告2024 年 Adobe 什么是生成式 AI？生成式 AI 是人工智能(AI)的一个子集，专注于创建或生成新内容，如文本、图像甚至音乐。它利用机器学习技术生成与训练所用的既有数据相似的数据。它与传统 AI

6、 的不同之处是传统 AI 专注于模式识别，而生成式 AI 专注于模式创建。所有三个研究小组对在创意项目中使用生成式 AI 都持乐观态度，许多人指出它已经在帮助他们更高效地完成工作。这意味着他们有更多时间专注于战略性的高层级任务，超过 70%的受访者认为生成式 AI 可以带来新的创意机会。Adobe 产品营销高级总监 Meredith Cooper 认为，在如此多的变化中，最令人兴奋的前景是开启创意新时代的可能性：“生成式 AI 的出现真正为无限的创意打开了大门。创意构思瞬间可得。创意人员可以构思一个想法，并立即将其实现，以便分享、迭代和协作。将耗时的草图绘制、返工以及 如果会怎样 的设想环节统