1、2024年视频号生态洞察报告2025-03友望数据 出品研究综述01.统计周期统计周期2024年1月-2024年12月02.数据来源数据来源本报告除部分内容源于公开信息(均已备注)外，其它内容的版权均归友望数据所有。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于友望数据，违者将追究其相关法律责任。03.版权说明版权说明若无特殊标注，本篇报告所使用数据均来源于友望数据平台。本报告数据经过脱敏及指数化处理，仅用做分析和趋势判断。04.特别说明特

2、别说明本报告所有数据来自【友望数据】的客观监测，不代表视频号官方观点，部分数据或受限于监测机制，与实际数据相比可能有所偏差，结果仅供参考。02目录01.01.电商生态电商生态带 货 规 模带 货 规 模品 类 大 盘 概 况品 类 大 盘 概 况带 货 结 构带 货 结 构微 信 小 店 全 域 运 营微 信 小 店 全 域 运 营02.02.内容生态内容生态用 户 画 像用 户 画 像达 人 概 况达 人 概 况品 牌 营 销品 牌 营 销030120242024年视频号电商生态洞察年视频号电商生态洞察030419带货规模带货规模2424年年GMVGMV规模翻倍，达人带货爆发式增长，单季度规

3、模翻倍，达人带货爆发式增长，单季度GMVGMV增速增速140%140%24年视频号全域增长：GMVGMV规模是规模是2323年的年的1.921.92倍，订单量超倍，订单量超2 2倍增长倍增长，Q3 到 Q4 达人带货达人带货GMV GMV 激增激增 140%140%；用户购买力持续释放，订单增速反超订单增速反超GMVGMV，平台整体商业生态在持续扩展，分销规模增速分销规模增速13%13%。数据来源：2024年和2025年微信公开课视频号视频号GMVGMV及增速趋势图及增速趋势图视频号订单量及增速趋势图视频号订单量及增速趋势图2023年2024年2023年2024年300%92%300%125%

4、同比增速销售额同比增速订单量19品类大盘概况品类大盘概况头部品类优势明显，长尾品类潜力待挖掘头部品类优势明显，长尾品类潜力待挖掘服饰内衣品类服饰内衣品类凭借自身强有力的渗透率和商品丰富度，仍然占据视频号电商首位占据视频号电商首位；美妆护肤和食品生鲜稳定增长美妆护肤和食品生鲜稳定增长，特别是食品类目虽然销量指数较高，但动销商品数相对有限，可能少数热门产品主导了销售市场，产品同质化现象较为严重；个人护理、家庭清洁个人护理、家庭清洁/纸品和厨具品类销售表现出色纸品和厨具品类销售表现出色，这几个品类凭借刚需属性，在视频号庞大的用户基数下，获得了稳定的销售业绩。对于这些品类，商家可以进一步强化产品的实用

5、性、便利性和性价比。截图内容来源：2025微信公开课20242024年年TOPTOP品类销量指数和动销商品趋势品类销量指数和动销商品趋势特别说明：数据来自【友望数据】的客观监测，不代表视频号官方观点，部分数据或受限于监测机制，与实际数据相比可能有所偏差，结果仅供参考优势类目持续高增长，细分类目迎来高爆发优势类目持续高增长，细分类目迎来高爆发0500001000001500002000002500003000003500000500000010000000150000002000000025000000300000003500000040000000服饰食品饮料美妆护肤生鲜个人护理家庭清洁/纸品

6、厨具家纺母婴珠宝首饰家居日用运动户外鞋靴图书箱包皮具农资园艺教育培训家用电器玩具乐器酒类家装建材宠物生活数码文玩销量指数动销商品数 内 衣品类大盘概况品类大盘概况美妆护肤和服饰内衣细分类目高速增长美妆护肤和服饰内衣细分类目高速增长在美妆护肤品类，面部护肤占据绝对主导的地位面部护肤占据绝对主导的地位，说明视频号消费者对功效型护肤品的强需求功效型护肤品的强需求；服饰内衣类目里女装领跑女装领跑，秋冬品类针织衫与羽绒服针织衫与羽绒服表现亮眼表现亮眼，反映消费者对季节性单品的需求稳定；文胸在内衣品类GMV中占比19.6%，表明文胸作为内衣核心单品，具有更高的消费频次和升级需求，尤其是舒适性、功能性产品的