设计驱动乡村振兴之路-袁学国.pdf

1、设计驱动乡村振兴之路袁学国 2024年5月25日全国乡村振兴行业产教融合共同体 秘书处提供，仅供学习交流使用1、设计是实施创新驱动发展战略的重要抓手 第三种创新（罗伯特.维甘提）市场驱动的创新 技术驱动的创新 设计驱的创新（design-driven innovation）赋予产品或服务新的意义（颠覆式创新）设计与技术 科技、文化、艺术的融合 技术集成+实施创新驱动发展战略，既要大力推动科技创新，更要大力推动设计创新。可以说，只有把设计创新搞好，才能把科技创新的价值充分发挥出来。全国乡村振兴行业产教融合共同体 秘书处提供，仅供学习交流使用2、创意设计服务业是产业融合的新动能 创意设计服务业（国

2、家统计局文化及相关产业分类（2018）广告服务 设计服务：建筑设计、工业设计、专业设计服务。2021年全国规模以上文化企业6.5万家，营收12万亿元，其中创意设计2万亿元（仅次于内容生产2.5万亿），增长16.6%。乡村创意设计 为乡村产业或乡村建设提供服务+以乡村为载体的创意设计服务 按照农业占GDP比重估算，乡村创意设计产值2千亿元 按照食品消费占总消费支出比重（33.2%）估算，乡村创意设计服务业产值6600亿元全国乡村振兴行业产教融合共同体 秘书处提供，仅供学习交流使用2、创意设计服务业是产业融合的新动能 六次产业 第四产业：数字产业 第五产业：文化产业 一二三产业融合（新六产）由数字

3、产业和文化产业把一二三产业融合起来形成的产业综合体 乡村创意设计服务业是乡村现代产业体系的重要组成部分，是引领乡村产业发展的新动能全国乡村振兴行业产教融合共同体 秘书处提供，仅供学习交流使用3、创意设计赋能乡村振兴的根本矛盾 需求的高度分散与创意设计产业高度集聚的矛盾 创意设计产业主要集聚在大城市：2022中国城市创意指数（CCCI 2022）显示，今年中国各城市文化产业发展稳步增长，大部分城市创意指数有所提升，前十强的城市分别为：北京（创意设计产值占比20%）、上海、深圳、广州、杭州、香港、成都、重庆、苏州、南京 乡村创意设计需求来自基层，收到空间的制约 乡村设计的多元性与系统性 建筑设计、

4、景观设计、视觉传达设计等等 系统性：村庄作为一个产品的新意义在哪里？全国乡村振兴行业产教融合共同体 秘书处提供，仅供学习交流使用 加强乡村创意设计研究 理论、方法、路径 政策、方案、体系 加强领导干部创意设计培训：提升审美水平、认知水平、管理水平 加强乡村创意设计人才培养：让设计师了解乡村、了解乡村政策、文化首席乡村设计官 加强乡村创意设计平台建设 乡村创意设计中心（系统设计、集聚资源、对接需求）乡村创意设计研究院 加强乡村创意设计示范引领：艺术乡建、乡村旅游、直播基地等4、把创意设计作为乡村振兴的重要举措来抓全国乡村振兴行业产教融合共同体 秘书处提供，仅供学习交流使用 传统村落发展以爨（cu

5、n）底下古村为例，在上世纪90年代由学者发现其文化价值，之后当地政府进行保护性修复，然后发展乡村旅游，带动民俗活动和乡村文创发展。在这一过程中，既要保持传统村落文化保护、传承与发展之间的平衡，又要在文化旅游业态、文创产品、民俗活动方面不断创新。5、创意设计服务乡村的模式全国乡村振兴行业产教融合共同体 秘书处提供，仅供学习交流使用 艺术乡村发展村庄为艺术家提供居住、创作的空间，并由此带动村庄在人文、景观、产业、社区等方面的变化，从而形成了多种类型的艺术村。例如北京宋庄。5、创意设计服务乡村的模式全国乡村振兴行业产教融合共同体 秘书处提供，仅供学习交流使用 综合项目开发顶层设计在一定区域内围绕一个

6、主题进行生产、生活、生态多方面的规划、建设、运营，绝大部分都把文化、旅游、休闲作为项目的重要内容，从而深度挖掘乡村资源多元价值。浙江安吉鲁家村田园综合体。5、创意设计服务乡村的模式全国乡村振兴行业产教融合共同体 秘书处提供，仅供学习交流使用 创意农业创意农业是在农业生产经营过程中融入文化艺术元素，从而提升农业产业价值的农业。通过创意设计，在种植景观上、农事体验上、产品包装上、市场营销上体现创意。6、创意设计服务乡村的模式全国乡村振兴行业产教融合共同体 秘书处提供，仅供学习交流使用 乡村文创基地依托村庄特色文化资源和自然资源，盘活村庄闲置空间，引进创意设计团队挖掘文化资源、打造文创IP、设计开发