1、克劳锐指数研究院 克劳锐出品品牌蓝V社交运营系列研究报告美妆篇 2025年1月克劳锐指数研究院克劳锐指数研究院研究结论克劳锐指数研究院数据说明研究对象研究范围数据说明 本报告针对经平台认证的美妆品牌蓝V展开研究 结合2024年618、双11天猫销售TOP榜单，本次研究重点案例选取国内外销售量TOP10护肤品牌与彩妆品牌展开针对性研究，具体包括卡姿兰、欧诗漫、蜜丝婷、珂拉琪、酵色、花西子、橘朵、薇诺娜、自然堂、柏瑞美、谷雨、欧莱雅、珀莱雅、雅诗兰黛、彩棠、毛戈平、兰蔻、韩束、可复美、赫莲娜、HBN、3ce 本次报告选取主流社交平台（抖音、微博、哔哩哔哩、小红书）美妆品牌蓝V发布的内容进行研究 数

2、据来源：无特殊说明，数据均来自克劳锐指数研究院监测 数据说明：仅统计经认证品牌蓝V发布的内容，暂不统计非认证蓝V账号、非品牌运营主体注册蓝V账号发布的内容 统计周期：无特殊说明，均为2024年1月1日-2024年12月15日；克劳锐指数研究院01美妆蓝V账号运营概览美妆蓝V热点内容分析美妆蓝V运营总结美妆蓝V案例分析020304目录克劳锐指数研究院第一章美妆蓝V账号运营概览克劳锐指数研究院 2024年抖音、微博、B站美妆蓝V总计发布超42万条作品，作品总互动量超1.7亿，累计总粉丝量超7.4亿作品总量粉丝总量互动总量条均阅读量+84%条均互动量+126%截止至2024年9月抖音企业蓝V数量超5

3、.6万2023年微博品牌号美妆蓝V账号高度活跃在社媒平台中，有效提升品牌曝光度，成为品牌传播主阵地数据来源：克劳锐数据（数据周期：2024年1月1日至12月15日），网络公开数据数量庞大的品牌蓝V活跃在社交媒体平台克劳锐指数研究院蓝V全年活跃，节日、大促期间高度活跃，借助促销、节日等内容，吸引用户关注美妆蓝V账号全年保持较高活跃度，典型美妆品牌蓝V月均发布内容，节日及大促周期中，账号活跃度显著提升。高频的内容发布策略对吸引兴趣用户关注、带动产品种草具有积极作用数据来源：克劳锐数据（数据周期：2024年1月1日至12月15日）05001000150020002500300035004000450

4、050001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月节假日与大促期间典型美妆蓝V高度活跃，密集内容高效吸粉分平台内容数量分布抖音微博小红书B站新年好货节618周期双11周期妇女节克劳锐指数研究院数据说明：抖音、小红书、微博、b站企业蓝V账号数量，仅统计蓝V旗舰店账号，非品牌企业注册账号，非官方注册账号暂不统计数据来源：克劳锐数据（数据周期：2024年1月1日至12月15日）美妆品牌普遍采取多平台、矩阵式账号运营策略，实现多平台同步运营多平台同步运营，布局全网流量池单一平台中，一个营业主体通常注册多个账号同步运营。本次研究的美妆品牌中，抖音单品牌平均注册7个账号，小红书平均2个账号，微博平

5、均1个账号一主体多账号，精准圈粉圈层用户护肤品牌重点布局抖音、小红书与微博三大平台，其中国货护肤品牌深度运营抖音平台，国际护肤品牌则重视多账号、多渠道均衡运营护肤品牌重点布局抖音、小红书与微博彩妆品牌则更加重视抖音与小红书平台，通过同步运营多个垂类账号，实现精准种草彩妆品牌重点布局抖音与小红书矩阵式账号精细化运营、精准吸引圈层用户彩妆、护肤差异化平台布局，注重品牌影响力与种草力0510152025韩束自然堂欧莱雅珀莱雅欧诗漫蜜丝婷薇诺娜谷雨可复美兰蔻雅诗兰黛赫莲娜珂拉琪橘朵卡姿兰花西子柏瑞美毛戈平彩棠酵色三熹玉3ce抖音快手小红书微博b站2024典型美妆品牌社交媒体平台蓝V账号分布（单位：个）

6、克劳锐指数研究院典型美妆品牌蓝V账号在不同平台上的活跃度差异明显。抖音平台账号平均粉丝量和作品量最高，是品牌吸粉、达成商业转化的重要渠道；微博平台则凭借较高的内容活跃度与明星粉丝活跃度，成为提升品牌影响力的重要平台数据来源：克劳锐数据（数据周期：2024年1月1日至12月15日）微博用户高度活跃，作品互动量最高抖音聚合美妆用户，账号均粉丝量最高抖音平台运营活跃，作品数量均值最高0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,000抖音微博小红书B站050010001500200025003000抖音微博小红书B站010002000300040