1、目 录CONTENT市场变化：2024线上洗护发规模与增长消费需求：2024年消费者偏好与购买行为分析产品创新：2024年洗护发产品的技术与配方突破2024年洗护发线上市场洞察3011.洗护发全球市场规模总览2.中国洗护发线上市场规模3.洗护发细分品类分析4.备案规模与品类分析5.声量规模分析4数据来源：Fortune Business Insights激增千亿美金市场：全球洗护发产业正在崛起洗护发全球市场规模总览995.21069.12134.7344.6362.7565.4182.0 192.1323.9050010001500200025002023年2024年2032年全球洗护发市场规

2、模现状&预测发展总规模全球洗发水市场规模全球豪华护发市场规模（亿美元）总规模预测期内复合年增长率为10.4%全球洗发水市场规模预测期内复合年增长率为5.71%全球豪华护发市场规模预测期内复合年增长率为6.75%5数据来源：Fortune Business Insights全球表面活性剂市场迎来迅猛增长期，2032年达701亿美元，2028将提高4.9%表面活性剂规模全球表面活性剂市场发展趋势亚太地区表面活性剂市场发展趋势6327.16 353.84 240.72 594.55 8.15%59.91%24.46%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%7

3、0.00%0100200300400500600700淘宝天猫总销量抖音总销量汇总销售（百万）洗护发线上市场销量分布2023.05MAT2024.05MAT同比250.08 98.22 348.31 263.90 157.40 421.30 5.53%60.24%20.96%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%050100150200250300350400450淘宝天猫总销售额抖音总销售额汇总销售额（亿元）洗护发线上市场销售额分布2023.05MAT2024.05MAT同比2024.05MAT洗护发线上市场销量同比：+24.46%20

4、24.05MAT洗护发线上市场销售额同比：+20.96%洗护发线上市场销售额规模超420亿元，销量同比增长超20%中国洗护发线上市场规模数据来源：用户说研究中心、淘宝天猫、抖音、数说故事旗下数说雷达数据周期：2024.05MAT：2023年6月至2024年5月7洗护发细分品类分析：洗发vs护发vs头皮vs男士洗护发整体销售额上升，男士洗护发崭露头角，同比增长62%250.05 86.63 10.03 1.59 293.40 113.23 12.09 2.58 17.34%30.71%20.56%61.70%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.

5、00%050100150200250300350头发清洁头发护理头皮护理男士洗护发洗护发细分品类销售额规模2023.05MAT2024.05MAT同比数据来源：用户说研究中心、淘宝天猫、抖音、数说故事旗下数说雷达数据周期：2024.05MAT：2023年6月至2024年5月数据说明：男士洗护发作为单独一类，不包含在其他三大类中销售额（亿元）8数据来源：用户说研究中心、淘宝天猫、抖音、数说故事旗下数说雷达数据周期：2024.05MAT：2023年6月至2024年5月数据说明：轴内侧百分比为每个细分品类销售额在总销售额中的占比，其中0.00%代表占比极少，并非为0。右侧百分比为每个细分品类销售额的

6、同比增速洗护发品类在淘宝与抖音平台规模略有差异，洗发水仍为市场主导洗护发细分品类分析61.91%12.65%9.71%6.46%4.61%2.57%1.55%0.30%0.11%0.06%0.06%0.01%0.00%0306090120150洗发水护发精油护发素/发膜其他护发洗护套装头皮护理免洗洗发水/喷雾男士洗发水男士造型头皮预洗头皮磨砂膏男士洗护套装男士头皮/头发护理2024.05MAT淘宝天猫洗护发再细分品类销售额&增速43.82%28.40%15.25%5.23%3.15%3.13%0.73%0.09%0.09%0.08%0.03%0.00%0.00%010203040506070洗