1、2 20 02 25 5年年关关键键转转变变以以社社交交化化为为先先的的品品牌牌建建设设以社交化为先的品牌建设?引引言言在2024年，像Liquid Death、舒乐肤和 E.L.F.Cosmetics 这样的品牌取得了巨大成功，这证明了“以社交化为先”的力量。这不仅仅是一种渠道策略，而是一种全面的品牌建设方法。到2025年，将有更多品牌拥抱这种以社交化为先的范式转变。这不再只是关于社交媒体，而是关于理解不断变化的互联媒体格局及其对文化驱动型消费者决策的影响。人们的注意力已经被分散到多个平台上，而社区和创作者掌握着主导权。在这个时代取得成功需要的不仅仅是将社交平台视为一个媒介触点；它要求重新构

2、想品牌的构建方式。这意味着接受新的互动规则，在去中心化的影响力世界中游刃有余，并与各消费群体社区共同创造。INTRODUCTION这还意味着放松传统的严格控制，同时找到创新的方法来建立记忆结构并收集信息。此外，还需要利用平台的优势，用合法的方式塑造文化。本报告探讨了品牌在以社交化为先的环境中必须做出的关键转变，为希望在当今注意力经济中实现可持续增长的机构和品牌团队提供可操作的战略。以社交化为先的品牌建设 2025年关键转变 3这是一个驱动品牌战略、产品开发和客户参与核心的商业引擎。以社交化为先的品牌利用基于社交社区和行为的数据信号，将自己融入文化之中，养成在线讨论、品牌粉丝群和忠诚度，将其转化

3、为需求和销售。不仅仅是内容策略。不是表面化地追逐热点。不是放弃其他渠道或取消实效营销。也不是维持传统的ATL为主导的营销现状。最后，它不是为了放弃品牌的传承、身份和独特属性，而只为迎合瞬息万变的网络环境。一一个个以以社社交交化化为为先先的的品品牌牌 它它的的定定义义是是：它它却却并并非非是是：以社交化为先的品牌建设 2025年关键转变 4为为什什么么以以社社交交化化为为先先的的品品牌牌战战略略如如此此重重要要？前所未有的便利和速度，让今天的消费者面对海量的选择。越来越多的人通过文化和社区归属感来应对这种复杂性，他们更倾向于选择那些与自己的价值观、兴趣和身份一致的品牌。社交媒体是文化和社区的主要

4、孵化器，趋势和变化在这里诞生、被放大。因此，以社交化为先的战略是解锁品牌多项优势的关键，包括品牌联想度，相关性和亲和力，差异化和增长潜力。拥有以社交化为先基因的数字原生品牌：成功转型或重塑以社交化为先的传统品牌：一一些些成成功功的的以以社社交交化化为为先先的的品品牌牌案案例例：以社交化为先的品牌建设 2025年关键转变 5转转变变0 01 1将以社交化为先的品牌建设作为一种全新的营销模式将社交智能作为业务的关键驱动力转转变变0 03 3为以社交化为先的时代重塑品牌传播战略转转变变0 04 4文化频率变迁重塑品牌规划周期转转变变0 05 5以社交化为先的转型推动全渠道影响力以以社社交交化化为为先

5、先的的战战略略下下，品品牌牌转转型型需需要要关关注注的的五五大大关关键键转转变变转转变变0 02 2以社交化为先的品牌建设 2025年关键转变 6作作为为一一种种全全新新的的营营销销模模式式转转变变0 01 1将将以以社社交交化化为为先先的的品品牌牌建建设设以社交化为先的品牌建设 2025年关键转变 7转转变变0 01 1将以社交化为先的品牌建设作为一种全新的营销模式过去的营销模式将社交媒体战略布局视为支持品牌和产品战略的一部分。但在以社交化为先的时代，社交化与社群洞察已成为品牌构建的核心原点。企业正通过精准捕捉消费者需求，系统性开展产品创新、营销举措和传播策略设计，以深度契合既有的市场消费势

6、能。以以社社交交化化为为先先的的品品牌牌，旨旨在在洞洞察察线线上上目目标标社社群群，并并精精准准为为其其定定制制化化服服务务。这创造了极具潜力的营销内容，刺激线上口碑传播，并自然而然的激发受众热情回应的特质。同时，通过营造一种“您提出需求，我们积极响应”的互动机制，有效构建了品牌社群，增强了客户亲密感，并深化了品牌忠诚度。8 85 5%的的Z Z世世代代消消费费者者重重视视能能够够营营造造归归属属感感的的品品牌牌。Tumblr State of Community 2024以社交化为先的品牌建设 2025年关键转变 8转转变变0 01 1将以社交化为先的品牌建设作为一种全新的营销模式转转变变正