1、Experts in what consumers want and why在理性消费成为主旋律的当下，旅游消费并未完全“降级”，而是正在“迁移”。2024 英敏特中国旅游度假趋势报告完整版英敏特 2024中国旅游度假趋势 主要关注休闲旅游市场包括国内旅游和境外旅游。研究内容涵盖消费者旅游参与率和未来参与计划、感兴趣的旅游参与形式、休闲旅游动机、旅游在地资源偏好、旅游产品购买渠道及认知。本文档为节选内容，如果您想查阅英敏特 2024中国旅游度假趋势 76页完整版报告，欢迎邮件至消费者旅游度假需求走向多元化英敏特观察到中国消费者的旅游度假需求与宏观消费趋势呈现高度相关性。疫情前，消费升级驱动下，

2、旅游度假更多是一种自我犒赏的方式。面对疫情常态化，消费者一渴望释放由不确定性引发的焦虑，在旅行中寻求回归本真。进入2023年后旅游市场迅速复苏升温。面对日益丰富的选择，消费者更加注重掌控生活与旅行的节奏。新冠疫情后的新常态重新定义价值适应不确定性的未来疗愈之年走向多元化身心健康：自驾游回归自然与家庭：露营拥抱科技：旅游直播、AR/VR旅行、机器人 文化自信：文博游张弛有度：特种兵旅游、反向旅游多元化：深度、温度、广度20202021202220232024英敏特中国：宏观消费与旅游度假趋势，2019-24年宏观消费趋势旅游度假趋势与热点来源:英敏特3审慎消费基调下，多元化体验需求将持续驱动旅游

3、度假消费品质升级英敏特预测，未来3-5年，旅游度假消费仍以“审慎”为基调。未来旅游消费增长将主要源于消费者对旅游的多维度需求。尽管难以重现疫情前的双位数增长，2025至2028年的年均增长率预计可达约5%。英敏特中国：消费支出和年同比增长率旅游度假*，2023-28年（预测）消费支出（十亿元人民币）十亿元人民币同比增长率（%）年同比增长率（%）旅游度假消费包括中国消费者自费参加的国内旅游和出境旅游支出，不包括商务差旅、公费旅游和度假期间的购物开销。来源:英敏特20172018201920202021202220232024（预估）2025（预测）2026（预测）2027（预测）2028（预测）

4、3500300025002000150010005000200%150%100%50%0%-50%-100%4缓解压力仍是旅游首要动机快节奏生活和压力使得人们渴望通过旅行来放松和疗愈自身，与此同时，消费者也正在从多维度拆解旅行的意义，促使旅游动机越来越多样化。人们对寻求亲友陪伴的需求将推动旅行成为一种探索关系和思想碰撞的方式。英敏特2024中国消费者休闲旅游动机“请问您最希望通过休闲旅游达到以下哪些目的？排序，最多3项”*如人文/历史，*只询问有孩子的被访者基于:2,822 名过去12个月参与过休闲旅游的18-59岁互联网用户，*1,779 名过去12个月参与过休闲旅游且有孩子的18-59岁互

5、联网用户来源:库润数据/英敏特，2024年7月70%60%50%40%30%20%10%0%5我们的观点快节奏生活和压力使得人们渴望通过旅行来放松和疗愈自身，与此同时，消费者也正在从多维度拆解旅行的意义，促使旅游动机越来越多样化从传统的观光游览、品尝地方美食，拓展到学习、挑战自我、社交、家庭陪伴等多重目的。人们对寻求朋友和家人陪伴的需求将推动旅行成为一种探索关系和思想碰撞的方式。这不仅是文旅行业发展的契机，也为旅游目的地与生活方式、运动、休闲娱乐甚至消费品牌合作共赢提供了广阔机会。6国内旅游01假期出游意愿旺盛从2024年春节开始，国内旅游市场逐渐从报复性反弹转向稳步增长。法定假日期间的旅游人

6、次和消费水平已超越2019年同期水平。长假期间的日均旅游人次明显高于短假，显示出长假更能广泛释放旅游消费需求。中国：法定节假日国内旅游人次与消费额，2024年*因假期时长不同，不可比较来源:文旅局/英敏特元旦（3天）春节（8天）清明（3天)五一（5天）端午（3天）中秋（3天）国庆（7天）人次（百万）135474119295110107765同比2023年增长156%34%*8%6%*6%恢复至2019年同期109%119%112%128%115%106%110%日均人次（百万）455940593736109消费（十亿元）80633541674051701同比2023年增长201%47%*13%