百度营销:百度-短剧行业:探索短剧行业新可能(25页).pdf

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百度营销:百度-短剧行业:探索短剧行业新可能(25页).pdf

1、探索短剧行业新可能百度伴飞 让新年生意大有赚头PART 1:百度短剧规模及用户覆盖+571%49.5%一二线城市人群占比高达60%男性用户40%女性用户年轻用户基数变多大龄观众覆盖更全300家+700部+3000万+62%客户规模爆款剧规模DAU规模短剧用户规模增长端内付费GMV70%中等消费人群搜索:关注短剧是否免费偏爱:霸总/逆袭/虐恋/玄幻36%高消费人群占比高偏爱:都市/甜宠/赘婿/战神搜索:意向明确,检索剧名短剧人群覆盖广泛百度短剧规模高速增长,人群覆盖广泛短剧核心用户人群画像2024年TOP10短剧榜单中,男女频上榜次数基本持平,女频剧占比持续上升;女频情感/逆袭、男频逆袭/战神类

2、题材受到用户追捧。逆袭、战神TOP关键词穿越、总裁消费TOP题材TOP关键词总裁、重生消费TOP题材 甜宠、逆袭短剧用户喜好爆款剧题材特征PART 2:商业短剧投放模式免费短剧项目正式立项,搜索、站内信息流、百青藤流量全覆盖。建立结构化内容库、爆款剧探索等行业特色提效能力,进一步拉升行业规模。百度入局付费短剧行业,建立短剧行业专属模型,奠定行业基本盘完成行业冷启。百度短剧春节消费新突破,付费短剧&免费短剧双破峰。百度开始打造付费短剧闭环生态,借助百家号承接短剧,有助于提升用户时长,开拓商业增长空间。付费短剧内循环上线ROI出价产品,大幅提升客户投放效果。免费IAA闭环开始启动,建立专属模型,获

3、取增量预算2023 4月2023 7月2024 9月2024 3月2024 2月2024 12月2022 9月百度短剧发展历程载体:百家号(用户承接在域内)百度短剧商业投放付费短剧免费短剧载体:微信小程序、快应用、APP(非域内形式)信息流搜索付费外循环效果广告付费闭环载体:百家号(用户承接在域内)免费IAA闭环外循环载体:快应用、APP(非域内形式)网赚型内容型APP类型短剧行业模式1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月6月7月8月9月10月11月12月短剧大盘流量稳步上升付费闭环短剧流量井喷式增长闭环ROI一路上涨6月7月8月9月10月11月12月短剧商业投流短剧玩法

4、全方位升级,与客户共建生态闭环链路示意闭环对广告主核心优势闭环对用户体验更佳百家号闭环链路,成本优、ROI高,百度自主检测归因,数据监测更完备;在广告投放的同时还可以撬动自然流量分发&转化。Step1:观看广告,点击查看详情Step2:进入百家号合集观看Step3:观看到付费节点付费解锁Step4:微信支付确认金额用户全程无需跳出,全部免费+付费内容均在百家号内完成播放,观剧更沉浸。长效经营价值,获取额外自然流量加持,实现更优效果更完整的前后链路监测数据,有利于优化算法模型,提升投放效果。更强玩法自由度,支持单集/多集/全剧解锁模式,支持现金/虚拟币支付方式,可通过百家号后台自定义设置。付费短

5、剧-闭环链路01 场域新升级02 经营能力提升03 资源&政策强效助力新政策、新产品能力强效助力客户效果多场域布局(原有搜+推、原生广告场域基础上,新增春节专属短剧频道页、短剧活动页)百度短剧开放平台、商业投流平台功能全升级短剧-经营阵地在原有场域基础上,春节期间场域新升级,信息形态呈现方式更多元、短剧营销商业空间更广阔,多入口、多元形态打造短剧流量入口。短剧频道页搜索结果页搜索横滑卡短剧活动页原生广告01 场域新升级商业投流平台广告变现分成专属扶持、赔付ROI产品保障线上赔付兜底人群精准触达加速召回冷启软广流量池扩覆盖无广告标,内容更原生ROI双出价免费短剧IAA原生广告结构化02 经营能力

6、提升短剧开放平台IAP+IAA模式API批量管理多付费面板虚拟币支付收银台升级账期缩短至周结短剧备案及版权验证侵权申诉通道支付能力升级合作模式升级版权保护升级结算周期缩短政策资源系统资源03 资源&政策强效助力爆款剧策略新剧探索策略亿级自然分发ROI赔付服务费豁免激励返点ROI双出价多付费面板免费闭环IAA原生广告虚拟币AI Max行业特别版分销系统搜索闭环闭环短剧产品能力全新升级新产品待上线产品能力新升级优化客户ROI效果,实现客户ROI系数表达。出价&ROI系数设置产品定位设置建议操作说明营销目标-百家号推广目标转化-付费观剧优化深度转化勾选“是”,设置ROI系数单元出价必须使用计划出价数

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