1、 2025 Shanghai Good Cultural Creative Co.,Ltd.端午节日礼盒趋势2025.02古德战略智库DRAGON BOAT FESTIVAL GIFT BOX TREND2025年 2025 Shanghai Good Cultural Creative Co.,Ltd.端午，作为中国四大传统节日之一，也是中国首个入选世界非遗的节日，早在春秋时期，中原地区就有过端午的习俗，主要说法是纪念屈原，众多驱邪避疫的民俗活动在此节日基础上展开，还与全国各地的饮食文化密切相关，吃粽子、咸鸭蛋、雄黄酒等，承载了千百年来中国人对健康美好生活的期待。对年轻一代来说，端午是繁忙工

2、作中的休息日，也是与家人亲朋好友联络感情的一个契机，而端午正好是在暑期将至的节点，户外出游也是许多当代年轻人的选择。近两年，各行业品牌的端午主题礼盒通常围绕以上不同的生活场景展开，以此彰显品牌调性，传递品牌情感，从另一视角来看，端午礼盒也是当今社会文化和消费趋势的整体缩影。本报告将围绕端午礼盒的周边产品展开调研，并预测2025年端午礼盒的流行趋势。2GOOD INSIGHTS 2025 Shanghai Good Cultural Creative Co.,Ltd.目录CONTENTS3端午消费现象洞察企业端午礼大赏端午礼好物推荐PART 01PART 02PART 03GOOD INSIGH

3、TS 2025 Shanghai Good Cultural Creative Co.,Ltd.端午消费现象洞察PART 014DRAGON BOAT FESTIVAL CONSUMPTION PHENOMENONGOOD INSIGHTS 2025 Shanghai Good Cultural Creative Co.,Ltd.5GOOD INSIGHTS端午节的魅力仍在上涨一代人有一代人的过节方式，端午节也能玩出新花样小红书端午话题超5千万互动量，传统节日的魅力还在上涨节日即生活，小红书端午话题笔记内容，覆盖生活的方方面面#端午相关笔记总数：53.87万互动总量：5373.56万点赞总数：

4、3530.96万收藏总量：1313.64万数据来源：千瓜平台，2024年5-2024年6月 2025 Shanghai Good Cultural Creative Co.,Ltd.消费者对粽子口味接受度更高，低糖健康的粽子成端午节新宠6GOOD INSIGHTS口味创新“粽”享健康消费者对粽子口味讨论度超高，南咸北甜，不分高下2024年，京东发布的端午节消费观察显示：低糖低脂的乌米棕、萦菩粽、五色糙米棕搜索关注度同比增长均超100%。粽子创新口味越来越多，低糖、低脂的健康化趋势持续增强 2025 Shanghai Good Cultural Creative Co.,Ltd.各类端午习俗相关

5、周边礼物大火，普通的艾草摇身一变成氛围感神器7GOOD INSIGHTS仪式感、氛围感不可少民俗新花样，花店开始卖艾草花束、花环，艾草香囊加竹编，简单挂饰也是仪式感据报道，浙江义乌国际商贸城一家店铺负责人唐真说：“2024年的五彩绳手链、端午红色手链都卖得很好，几个月已销售了上百万条。”端午习俗文创大火，年轻人热衷购买礼物在菜场2元一把的艾草摇身一变为花束，身价立刻暴涨到20元、99元、178元。2024年端午期间，各零售平台数据显示，多款艾草相关商品的销量已破千，更有单品的销量已经突破5w。2025 Shanghai Good Cultural Creative Co.,Ltd.端午是一年里

6、消费者最注重健康养生的节日，“安康”是对健康的祈愿8GOOD INSIGHTS健康养生好时节消费者对健康更加重视，端午送礼推荐中不乏养生好物传统文化血脉觉醒，端午养生成一年一度热门话题黄帝内经中提到:“夏三月，此谓蕃秀，天地气交，万物华实。”端午节正值夏季，是一年中最好的养生时节。2025 Shanghai Good Cultural Creative Co.,Ltd.端午假期国内游人数逐年增长，自然风光更受消费者青睐9GOOD INSIGHTS短途出游向自然 国内游、短途游、周边游成端午假期首选，出游人数逐年递增夏日出行游山玩水，国内自然风光成更多人的端午假期目的地端午节期间，全国国内旅游出