小红书：2024小红书商业美奢潮流服饰行业电通中国：底妆洞察报告（71页）.pdf

1、底妆洞察2024XIAOHONGSHUALL RIGHTS RESERVED.小红书商业美奢潮流服饰行业&电通中国01行业大盘-底妆大盘-搜索量整体上涨，峰值受换季/大促影响显著，日常需求呈现增长趋势1月7日2月7日3月7日4月7日5月7日6月7日7月7日8月7日9月7日10月7日11月7日12月7日Y23搜索量Y24YTD搜索量23Q1占比23%24年同比变化23Q2占比25%24年同比变化23Q4 占比26%+14%+4%23Q3占比26%24年同比变化-7%数据来源：小红书数据平台 2024.1 2024.10季度占比=底妆类目搜索/美妆类目搜索*100%同比变化=(Y24季度占比/Y2

2、3季度占比-1)*100%-品类格局-小红书用户行为集中在粉底/气垫/粉饼三大品类，粉饼潜力蓝海阅读搜索41%17%13%9%7%3%5.68%7.22%18.32%-5.89%-16.95%6.76%粉底液/粉底膏气垫粉饼妆前/隔离蜜粉/散粉定妆喷雾搜索量搜索同比增长率37%12%12%11%10%5%29.42%40.08%37.57%-0.51%11.98%46.57%粉底液/粉底膏气垫粉饼蜜粉/散粉妆前/隔离定妆喷雾阅读量阅读同比增长率数据来源：小红书数据平台 2024.1 2024.10-用户心智-国际品牌在底妆大类更受用户青睐，尤其是粉底品类18443020403840825670

3、80606260底妆大盘妆前/隔离气垫粉底液/粉底膏定妆喷雾蜜粉/散粉粉饼24pt20pt64pt20pt12pt60pt40pt国货美妆国际美妆24年YTD底妆大盘及细分品类下TOP30搜索SPU中国货及国际品牌占比数据来源：小红书数据平台 2024.1 2024.1002细分赛道粉底气垫粉饼蜜粉散粉定妆喷雾妆前隔离1月7日2月7日3月7日4月7日5月7日6月7日7月7日8月7日9月7日10月7日11月7日12月7日23搜索24搜索-全年节奏-夏季粉底液搜索前置，春夏外出场景重持妆，秋冬日常场景重妆感养肤Y24Q1Y24Q2Y24Q3Y23Q4Q2控油粉底环比+96%数据来源：小红书数据平台

4、 2023.10 2024.10【粉底】品类搜索趋势Q1夏天粉底环比+2004%Q1提亮粉底环比+37%618环比+4137%Q2旅行场景环比+80%Q3运动场景环比+187%Q3换季场景环比+200%Q4养肤环比+137%Q4双十一环比+411%-肤质-细分肤质随季节变化，肤质差异在粉底选择和使用方法上进一步细化中性皮搜索量黑皮瑕疵皮粉皮黄皮敏感混干皮油皮混油皮干皮搜索同比白皮干皮领跑肤质，混油增速快肤色对色号的适配诉求高涨24冬24春24夏24秋粉底液粉底液粉底液粉底液推荐素颜霜素颜霜素颜霜粉底液干皮粉底液粉底液推荐粉底液推荐素颜霜粉底液推荐干皮粉底液干皮粉底液干皮粉底液素颜霜推荐粉底液推

5、荐混油皮油皮粉底液素颜霜推荐粉底液推荐混油皮素颜霜推荐粉底油皮粉底液粉底液推荐干皮粉底液推荐干皮粉底液推荐混油皮粉底液上妆手法粉底油皮粉底液粉底液推荐平价粉底油皮粉底液粉底素颜霜推荐混油皮粉底液干皮粉底液推荐混油皮粉底液粉底液排行榜10强粉底液排行榜10强混油皮粉底液干皮粉底液推荐混油皮粉底液粉底液推荐混油粉底液推荐平价粉底液上妆手法粉底液推荐干皮粉底液推荐干皮素颜霜推荐学生党油皮粉底液推荐粉底液上妆手法干皮粉底液推荐粉底液排名第一名粉霜粉霜粉霜粉霜粉底液推荐平价平价粉底液素颜霜正确使用方法粉底液上妆手法身体素颜霜干皮粉底液推荐平价粉底液粉底液排行榜10强粉底液排行榜10强素颜霜脸部推荐粉底提

6、亮素颜霜测评推荐粉底液排名第一名素颜霜排行榜第一名bb霜平价粉底液素颜霜测评推荐素颜霜推荐自然不假白混油皮粉底液推荐混干粉底液黄黑皮粉底液bb霜油皮粉底液推荐干皮必入粉底液长期涂素颜霜的危害素颜霜推荐平价素颜霜排行榜第一名细分肤质随季节变化，干皮全年高诉求素颜霜热度高，追求精细上妆手法搜索同比分肤质粉底使用步骤差异数据来源：小红书数据平台 2024.1 2024.10【粉底】品类肤质肤色热度气泡大小：阅读量【粉底】品类TOP搜索词变化趋势搜索同比+36%#干皮底妆步骤#油皮底妆步骤混合底妆：粉底液+精华油/保湿水定妆：定妆喷雾底妆：持妆粉底液多重定妆：喷雾+粉饼/散粉+喷雾+31%-功效-持妆