小红书：小红书2023香水香氛营销通案：闻香而来预见嗅觉经济新风向（71页）.pdf

1、闻香而来预见嗅觉经济新风向2 0 2 3.0 5小红书2023香水香氛营销通案目 录CONTENT01020304行业格局香氛趋势人群洞察营销策略市场/格局/竞争行业格局#2025年香水市场规模预估超300亿，小红书成为香水种草重要阵地自2022年起，市场香水市场年增速预估保持在20%，小红书种草受消费者关注789810913616920725030021.9%25.6%11.2%24.8%24.3%22.5%20.8%20.0%0.0%5.0%1 0.0%1 5.0%2 0.0%2 5.0%3 0.0%05 01 0 01 5 02 0 02 5 03 0 03 5 020182019202

2、020212022E2023E2024E2025E市场规模同比增长数据来源：艾媒数据中心40%39%35%22%20%13%12%12%11%专柜/品牌店铺小红书香评朋友同事推荐品牌官方宣发社媒素人分享购买平台买家秀kol推荐带货明星代言搜索引擎数据来源：vogue business（亿）香水大盘热度持续上升，节日节点热度明显2121年年vs22vs22年年搜索搜索指数增长指数增长26%26%，2323年年Q1Q1增长增长20%20%情人节618七夕11.11圣诞520数据来源：小红书数据中台，2022全年2022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022

3、/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/121年22年23年q12022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/121年22年23年Q12222年年阅读渗透阅读渗透指数增长指数增长44%44%，笔记增长，笔记增长82%82%情人节618七夕11.11圣诞520内容呈现爆发式增长，阅读分享指数激增，节日高峰值数据来源：小红书数据中台，2022/01-2023/03口红/唇膏唇釉粉底液/粉底膏眼影香水气

4、垫遮瑕腮红高光阴影固体香膏香水套装-1 0 0,0 0 0,0 0 001 0 0,0 0 0,0 0 02 0 0,0 0 0,0 0 03 0 0,0 0 0,0 0 04 0 0,0 0 0,0 0 05 0 0,0 0 0,0 0 06 0 0,0 0 0,0 0 002 0 04 0 06 0 08 0 01,0 0 0彩香赛道竞争激烈，香水热度发力追赶彩香行业重点品类现状纵轴类目搜索指数横轴：类目新增笔记数横轴：类目新增笔记数气泡大小：类目品牌数量气泡大小：类目品牌数量数据来源：小红书数据中台，2022/10-2023/04高供给 高需求机会多 潜力大固体香膏香水套装香薰香膏护手霜

5、-香身体乳-香01,0 0 0,0 0 02,0 0 0,0 0 03,0 0 0,0 0 04,0 0 0,0 0 05,0 0 0,0 0 06,0 0 0,0 0 07,0 0 0,0 0 08,0 0 0,0 0 0-5 0,0 0 005 0,0 0 01 0 0,0 0 01 5 0,0 0 02 0 0,0 0 02 5 0,0 0 03 0 0,0 0 03 5 0,0 0 04 0 0,0 0 0香水香水带动关联品类，香薰及个护多赛道生长以香破圈香水及关联品类现状纵轴类目搜索指数横轴：类目新增笔记数横轴：类目新增笔记数气泡大小：类目品牌数量气泡大小：类目品牌数量数据来源：小红

6、书数据中台，2022/10-2023/04高供给 高需求机会多 潜力大CHANELJO MALONETOMFORDGIORGIO ARMANIYSLDIPTYQUEDIORBULGARIGUCCILANCOMEGUERLAINHERMESBYREDOMaison MargielaROEWE2 0,0 0 04 0,0 0 06 0,0 0 08 0,0 0 01 0 0,0 0 01 2 0,0 0 01 4 0,0 0 01 6 0,0 0 01 8 0,0 0 02 0 0,0 0 02 0 0,0 0 02,2 0 0,0 0 04,2 0 0,0 0 06,2 0 0,0 0 08,2