语析信息咨询：2020年十大香氛洗护品牌价值分析报告（37页）.pdf

1、2020十大香氛洗护品牌价值分析报告2020十大香氛洗护品牌价值分析报告FRAGRANCESHAMPOO.BODY WASH.BODY LOTION.上海语析信息咨询有限公司上海语析信息咨询有限公司Dec,Dec,20202020法律声明2本报告由上海语析信息咨询有限公司发布，上海交通大学海外教育学院中国商业发展研究所作为学术指导。报告中的所有文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中

2、的信息用于其他商业目的。本报告数据通过数说故事旗下在线大数据商业智能产品数说立方进行全网采集分析，覆盖微博、微信、新闻、论坛等社会化媒体站点和淘宝、天猫、京东等主流电商平台，整合百度指数、360指数、搜狗指数等公开数据以及欧睿国际、国家统计局、前瞻产业研究院等行业公开数据报告研究而得。本报告采集的最长数据周期为2019年1月1日-2020年11月30日；其中，用户说品牌5G指数计算为2020年11月1日-11月30日数据。用户说品牌5G指数模型是基于用户在互联网的行为轨迹，从品牌知名度、关注度、美誉度、忠诚度、需求度五大维度量化和分析研究品牌在用户心目中的价值维度。学术指导:上海交通大学海外教

3、育学院中国商业发展研究所研究团队:用户说报告数据源说明3线上销售数据综合社会化媒体数据，从用户视角洞察需求：互联网时代，用户即便是通过线下渠道乃至境外渠道购买，其对产品和品牌的认知、评价及其背后的需求却会在社交媒体上体现。而且很多品牌也都在整合、联动线上线下渠道，支持线上购买-线下自提、专柜积分可在天猫旗舰店累积的品牌越来越多。因此，社会化媒体端用户的口碑、舆情数据对品牌极其重要。你们只有线上数据？销售数据采集什么渠道？用户说主打的优势就是专注做美妆行业的互联网数据，销售数据聚焦阿里平台，我们采集天猫和淘宝的电商数据；互联网用户口碑数据则基本覆盖全渠道，包括搜索引擎、电商平台、社交媒体微博微信

4、、垂直平台小红书、新闻、论坛和贴吧渠道。品牌官天猫65.5%京东17.2%拼多多6.1%苏宁易购4.9%唯品会2.6%其它3.7%电商68.0%海淘代购11.5%美妆个护11.4%百货商超7.7%药店1.5%2019年网民热议渠道占比2019年双11全网交易额占比报告数据量说明42019年10月-2020年11月14个月香氛洗护香氛洗护行业数据2019年10月-2019年11月14个月3个品类线上市场销售数据及品牌排行2019年1月-2020年11月2年香氛洗护品类热议用户数据2020年11月10个品牌25款香氛洗护产品1,179,250条 品牌声量数据1,832,735条 用户互动数据564

5、,540条 微博及评论数据14,713条 电商评论数据700,866篇 微信公众号文章135,591篇 小红书笔记及评论数据最长达1616个月个月单品牌营销跟踪分析目 录CONTENT1.香氛洗护市场及行业分析2.香氛洗护品类用户洞察3.十大香氛洗护品牌价值分析4.十大香氛洗护品牌产品策略5.十大香氛洗护品牌营销案例6.用户说香氛洗护品牌建议5?6报告摘要I.香氛洗护行业与市场分析【香氛洗护品类定义】洗护市场主要分为香氛洗护和功效洗护，香氛洗护追求留香时间和香型种类【线上洗护市场趋势】洗发水14个月线上成交额195.6亿，11月阿道夫、海飞丝、卡诗销售额领跑；冬季身体乳需求旺盛；沐浴露、身体乳

6、成交额分别同增42.2%、36.8%【线上香氛洗护市场趋势】近13个月阿里平台香氛洗护市场规模达到66.63亿元，约占洗护市场22.5%；香氛沐浴露占据39.8%市场份额，香氛身体乳入局者较多；11月淘宝天猫香氛洗发护发销售额4.1亿，同比增长192%；【线上香氛洗护价格趋势】11月香氛洗发露成交均价￥84.8，200元以上身体乳成交占比25%【香氛洗护声量趋势】沐浴露品类的香氛需求最旺盛，香氛洗发护发热度有超过香氛身体乳的趋势【香氛洗护渠道分析】近一年香氛洗护线上渠道占比下降，小红书提及率近四分之一II.香氛洗护品类用户洞察【香氛洗护微博热议用户画像】香氛洗护微博热议用户年龄趋于年轻化，女性