中国移动：梧桐中移指数系列报告2022她经济研究报告（22页）.pdf

1、“她”经济研究报告 2022年5月梧桐中移指数系列报告前言随着经济收入与购买力的提高，女性正逐渐成为中国消费市场的主力军。围绕女性消费所形成的“她经济”快速崛起，以“她”为主力的消费成为助推经济增长的新热点。在女性消费者不断塑造新市场的同时，更多新的消费观念和行为趋势不断涌现。其中，为缓解社会、家庭、生活压力而进行的“疗愈消费”正被越来越多的女性群体所接受。本报告以中国移动梧桐大数据和中国移动研究院调研数据为基础，洞察“疗愈”视角下的女性新消费，探索新消费时代下的女性新营销。目录01“她”经济概览她 经 济 人 群 规 模她 经 济 人 群 增 长 来 源她 经 济 人 群 消 费 能 力她

2、经 济 人 群 在 网 行 为她 经 济 人 群 数 字 生 活02女性压力及线上自我疗愈疗愈视角下女性新营销03男性女性2015-2021年女性入网年均增长率约7.8%，2021年女性在网人群规模达到5亿。截至2021年12月，女性在网人群占比48.5%，男性人群占比51.5%，在网人群的性别差异分布与我国总人口性别分布基本持平（国家统计局第七次人口普查：女性占比48.8%，男性占比51.2%）。“她”经济人群规模逐年增长，在网人群性别差异逐步缩小3.23.53.73.94.34.85.00.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 201520162017201820192020

3、20212015-2021年我国女性在网人群规模(亿人)+8.9%+5.1%+7.1%+9.2%+13.15%+3.28%48.5%51.5%我国在网人群性别分布(2021年12月)*数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计报告2020.12-2021.12，女性在网人群规模增长1600万人，18-50岁、下沉市场人群是主要的增长来源。从年龄分布看，18-50岁女性人群合计增长贡献率为86%。其中，30-39岁和18-29岁人群增长贡献率较高，分别为37.8%和33.3%。从地域分布看，下沉市场增长贡献率达到67.2%。下沉市场及18-50岁女性成为“她”经济人群主要增长来源2021.12

4、2020.12*数据来源：CNNIC第49次中国互联网络发展状况统计报告2020年至2021年女性人群分城市增长贡献率5.01亿4.85亿+1660万下沉市场67.2%二线城市25.0%一线城市7.8%2020年至2021年女性人群分年龄增长贡献率18-29岁33.4%0-17岁12.4%50岁以上1.4%30-39岁37.8%40-49岁15%从2012-2021年天猫双十一消费数据来看，线上消费已经成为一种主流消费模式，女性群体平均消费金额远高于男性，线上渠道呈现出明显的“她”经济特征。截至2021年1月，线上消费月均超过200元的女性群体占比达到59.3%，同比增长1%。线上消费习惯逐步

5、养成，”她“经济人群线上消费能力不断提升*数据来源：天猫历年双十一报告41.7%40.9%17.4%40.8%41.5%17.8%200元以下200-1000元1000元以上2020-2021年女性月均线上消费水平20202021*数据来源：questmobile她经济报告￥641￥10162020年VS+6.24%￥681￥11022021年+8.46%19136257191212071682213526844982540320122013201420152016201720182019202020212012-2021年天猫双十一交易额(亿元)0255075 18,29 30,39 40,

6、49 2021年12月不同年龄段男女月人均使用APP数量(个)男女2021年12月女性人群日均在网时长339分钟，各年龄段女性人群在网时长均高于同龄男性，网络成为女性日常生活的重要组成部分。从APP使用个数看，男女差距较小，女性人群月均使用 APP 50个，年轻女性群体对APP的涉猎更为广泛。“她”经济人群日均在网时长略高于男性，APP使用个数与男性差异小*数据来源：艾瑞咨询数据库0200400 18,29 30,39 40,49 2021年12月不同年龄段男女人均每日在网时长(分钟)男女314分钟339分钟52个APP50个APP50休闲与社交占据了女性人群大部分的在网时间，其中视频服务用时