美丽修行：2021年定妆趋势白皮书（28页）.pdf

1、化妆品市场持续升级，定妆市场渗透率不断攀升化妆品市场持续升级，定妆市场渗透率不断攀升随着国民收入水平与生活质量的提高，人们对美的追求推动了化妆品规模的不断扩大，消费者对彩妆护肤的需求也在不断细化，而作为彩妆“定心丸”的定妆品类也逐渐走进消费者视线。2019年Q4开始，疫情催生的大热“口罩妆”对定妆提出了更高要求，人们的定妆意识有所觉醒，定妆关注人数有了一小步的跨越，而随着消费者对定妆品类的认知提升，2020年Q3迎来了定妆品类关注度的大爆发。2,049 2,222 2,514 2,619 2,992 3,400 3,699 201520162017201820192020 2021E2015-

2、2021年中国化妆品零售总额（亿元）数据来源：国家统计局、美丽修行大数据平台 数据时间：截止至2021.74定妆需求不断增长，助力定妆品类多维发展定妆需求不断增长，助力定妆品类多维发展消费者需求与市场相互作用，使得定妆品类即使在疫情期间也呈较好的增长势态。数据显示，近3年来定妆商品的备案数量正在稳步增长中，目前已成功跑赢彩妆大盘增长率，而随着消费者需求的多元化发展，定妆品类衍生出了更多细分品类，其中定妆喷雾发展势头良好，逐渐开始领跑定妆市场的增长。2,539 2,933 3,119 2018年2019年2020年2018-2020年定妆备案数-60.0%-40.0%-20.0%0.0%20.0

3、%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%定妆喷雾眉毛定妆散粉眼部打底粉饼其他定妆近三年定妆品类备案商品数量增速变化情况+22.8+22.8%比彩妆大盘增速快4%4%数据来源：美丽修行大数据平台 数据时间：截止至2020年底5新锐品牌百家争鸣，国货品牌价值上行新锐品牌百家争鸣，国货品牌价值上行数据显示，2019年国内定妆市场仍由悦诗风吟、纪梵希等品牌主导，而随着“国货”概念的认知提升，更多国货品牌受到消费者的持续关注，整个定妆市场呈现出百家齐鸣的局面，其中柏瑞美品牌近一年的关注度同比增速最为明显。花西子柏瑞美Unny玫珂菲Nars悦诗风吟 纪梵希尔木萄 完美日记美诺TOP10品牌

4、关注度占比变化2019年2020年2021年2021年1-7月 VS 2020年1-7月柏瑞美柏瑞美尔木萄美诺AKFNovoUnny奇蔻KATOFUNNY ELVES优沃朵0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%关注度同比增速TOP10品牌数据来源：美丽修行大数据平台 数据时间：截止至2021.76消费者关注多元化，需求引领定妆风向消费者关注多元化，需求引领定妆风向根据定妆产品消费者反馈，用户最关注控油效果和定妆效果，而随着消费水平的提高，消费者对价格的敏感度下降，转而对产品本身提出了更高要求，在定妆产品的关注点中，定妆力和安全性的同比增长更为明显，这也意味着只有不断提升产品的效果和体验才能真

5、正赢得消费者。定妆产品消费者评论词云-12%36%3%-25%20%-50%-30%-10%10%30%50%0%10%20%30%40%50%控油力定妆力细腻感性价比安全性消费者关注点&同比变化占比2021年1-7月VS2020年1-7月数据来源：美丽修行大数据平台 数据时间：截止至2021.77定妆细分品类发展差异化定妆细分品类发展差异化随着定妆市场渗透率的提高，定妆品类的格局也发生了变化，目前定妆市场的主力虽仍为散粉品类，市场备案份额也相对稳定，但关注度增长较慢；反之定妆喷雾品类增速明显，2020年上半年第一波关注度爆发后仍呈现出稳步增长的趋势，并在市场备案端占据一席之地；同时其他细分品

6、类如眉毛定妆、眼部打底也开始受到消费者关注。品类分肤多效体验0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2019H12019H22020H12020H22021H1定妆品类关注度占比变化散粉粉饼定妆喷雾眼部打底眉毛定妆其他定妆-2.00%8.00%18.00%28.00%38.00%48.00%58.00%散粉粉饼定妆喷雾 其他定妆 眼部打底 眉毛定妆定妆品类备案占比变化2019年2020年2021年定妆喷雾散粉数据来源：美丽修行大数据平台 数据时间：截止至2021.79雾面唇妆涂口红后拍一层，唇妆变雾面散粉品类寻求新突破，推陈出新刺激消费散粉品类寻求新突破，推陈出新刺激