360营销学院：2020年360短视频优化手册（70页）.pdf

1、广告优化手册短视频扫我了解更多2020广告优化手册短视频2020众所周知，短视频是一种21世纪迅速发展起来的互联网内容传播方式，有着完整的产业链，内容是短视频的核心所在。由于其具备门槛低，社交强和碎片化娱乐的特征，所以迅速抢占用户时长且不断增长，随着短视频市场规模的不断增大，由此而催生的短视频广告也获得各互联网巨头的青睐，争相布局短视频业务，视频广告成了广告主投放必投之形式。短视频广告作为最具发展前景的营销推广方式，在如今这个互联网爆发的时代起到了意想不到的效果。而对于短视频广告的优化，尤其是在视频信息流广告投放时的优化是至关重要的。那么如何能优化到位，实现推广效果的最大化呢？许多刚刚接触视频

2、广告的优化师，在拿到账户时毫无头绪，不知道从何下手，除了媒体，人群，定向外，最困扰优化师的是素材，尤其视频素材种类繁多，视频素材制作成本高昂，到底该选择哪种素材？哪一类效果更好？成为短视频广告优化师闻之即怕的一个问题。其实不用怕，这并没有多困难，只要把困惑一个一个捋清楚，明确广告主的投放目标，遵循正确的优化思路，掌握优化方法，那么短视频广告就能发挥其优势。总结归纳后发现，在我们拿到账户开始搭建的时候，通常都会遇到三个问题：如何选择投放资源？如何精准触达目标受众？人群怎么设置？素材怎么选，哪种素材更合适？本手册，针对优化师对短视频广告投放优化遇到的问题，以用户的感受为主导地位,对视频广告发展进行

3、了浅析，对360短视频广告的优化进行了探索，围绕着短视频广告优化带着大家由浅入深，逐一解开“360视频信息流广告如何优化”的困惑。旨在帮助大家在投放短视频广告时降低广告对用户的骚扰，让短视频广告能传达一种让用户满意的信息。让广告在精准投放营销链条中做到“人性化”，越来越受到广告主的青睐，在搭建营销闭环的同时实现品牌美誉度的附加值，希望对大家提供优化思路，在网络营销中有所帮助。我们尊重少语而多思，倡导钻研和专业，更渴求分享与发现.欢迎读者朋友们一起交流分享。更多内容请访问360营销学院官方网站：http:/前 言监制：李俭、崔月主编：张乐乐编辑：胡园园、薛跃华、许珍贞、杨平、张佩、张亚晶、刘庆伟

4、校稿：高宏翠、廖艳彦创意设计：张慧短视频广告行业发展概述1.短视频广告行业的兴起 012.短视频广告的概述 043.短视频广告的发展前景 0901短视频广告投放现状1.广告主必争之地 132.广告主遇到的问题 1602360短视频广告发展概述1.360视频广告的基本知识 202.360视频广告的优势 233.360视频广告的效果优势 27 03360短视频投放策略1.360短视频投放策略 302.360短视频创意制作方法 3204案例呈现1.游戏行业 352.旅游行业 373.零售行业 394.网服行业 435.金融行业 506.教育行业 5505CONTENTS目 录1.短视频广告行业的兴起

5、 2.短视频广告的概述3.短视频广告的发展前景短视频广告行业发展概述短视频广告行业发展概述01短视频是21世纪新兴行业但发展迅速2004 萌芽期视频网站成立期用户培养网上看视频时期2016 发展期Papi酱走红抖音等短视频爆发2018 成熟期市场格局稳定商业化稳定发展2012 探索期快手、美拍、秒拍等快速发展价值初显2017 黄金期短视频红利期，资本涌入用户规模、用户时长大幅增加1.1.1 发展历程 01/02 短视频具有门槛低、社交强和碎片化娱乐三大特征短视频有四大商业变现模式1.1.2 短视频的三大特征1.1.3短视频的四大变现模式 03/04门槛低对内容的专业性、拍摄技巧和设备等要求较低

6、，全民皆可参与内容制作，参与性极高社交强题 材 丰 富，内 容 海量，同时具有很强趣味性，几乎适合任何年龄段人群，互动性很强碎片化单个视频时长短，便于用户用碎片时间参与广告内容化，内容生产 化。基 于 广 告 诉求，制作不同短视频广告，在PC、移动端实现流量变现。商业广告主要形式有用户打赏、会员制付费等。内容付费01020304短视频广告行业发展概述主要以个人网红/机构，通 过 自 身 影 响力、内容流量为网店及 自 营 电 商 平 台 引流，进而实现变现。电商引流短视频平台根据短视频的播放量给予内容创 作 者 一 定 分 成 补贴，不同视频平台的分成策略不尽相同。按量分成内容是短视频的核心所