华夏基金：新青年计划个人养老金研究报告构筑个人养老新圈层（22页）.pdf

1、新青年计划构筑个人养老新圈层，携手亿万米粉共创未来美好新生活个人养老金为您找到相关结果约100,000,000个个人养老金政策一经推出，便成为全民热议的话题市场动态华夏基金作为养老金投资领域的领军者个人养老金政策一经发布，便迅速布局个人养老金赛道借助全民热议话题，提前入局个人养老金市场，抢占先机“借势抢占市场ACT.01“塑造品牌形象ACT.03与个人养老金进行强绑定，打造华夏基金良好的品牌形象“培养养老意识ACT.02传递正确的政策解读，消除误读，构建养老理念，深化教育项目背景我们的挑战HIGHFINDSHARE找人找对人找更多对的人助力华夏基金抢占对个人养老金真正感兴趣的用户打造独属于华夏

2、基金的圈层营销体系，构建起年轻人养老新族群2019Q1-2022Q4连续中国电视出货量/销量第一连续16季度OTT总激活设备7400万小米OTT销量/增速稳居中国第一小米手机出货量稳居全球前三全球MIUI月活用户同比增长7810万5.64亿1.41亿中国MIUI月活用户同比增长1410万媒介洞察小米生态引领智能全场景时代紧密连接人和万物，不断满足用户对于未来美好生活的向往个人场景家庭场景构筑起小米生态大数据软硬件打通+全场景数据相连不断捕捉用户每一次的交互行为，持续优化服务内容，让未来美好生活成为可能100,000+280,000+45类250个4,200+个59个基础标签内容标签标签类型人均

3、标签精选标签维度小米社区 米粉线上的家1.5亿注册用户5亿发帖量50000+日发帖量270+内容KOL3900万+月活跃用户3500万周阅读峰值160万条日评论数量米粉是小米的基石，是小米的驱动力，更是与小米共赴未来美好生活的伙伴合作策略华夏基金X小米 新 青 年 计划华夏基金联手亿万米粉一同参与到未来的养老生活，共建未来美好生活寻找新青年社区话题-话题PK引出米粉养老观点话题引爆 同频共振数据赋能 精准捕捉流量矩阵 全域直达合作阶段合作内容合作目标社区活动-交互式培养米粉养老意识锁定新青年扩散新青年-小米生态大数据-以交互体验为突破，精准锁定华夏基金的目标TA，构建种子用户双端流量入口-系统

4、级流量强势直达双端品牌号-内容全聚合沉淀用户Part 01寻找新青年借势引爆个人养老金话题，找到对个人养老金真正感兴趣的米粉亮出你未来的人生选择直击米粉的养老态度将华夏基金2045产品软性植入，进行个人养老金的别样演绎小米社区话题互动机制：STEP 1：参与#假如你在2045退休，现在你打算做什么？#的话题PK，亮出你的观点；STEP 2：在主贴下方留言，既有机会抽取华夏基金提供的暖心米家保温杯。小米社区话题贴小米社区评论区预见2045年未来的自己选择你向往的2045年美好生活的心愿单根据你的选项，计算属于你的未来美好生活成本小米社区活动预见米粉2045年的美好生活成本，引发情感共鸣，激活养老

5、意识小米社区活动分享小米社区评论区小米社区活动分享你的未来美好生活成本说出属于你2045年的故事深化养老话题讨论，形成米粉热议的话题，打造圈层共识互动机制：STEP 1：参与#呼叫2045，连接未来的自己#的话题讨论，亮出你的观点；STEP 2：在主贴下方留言，既有机会抽取华夏基金提供的小米健康体脂秤。同城会会长同步分享养老规划强化养老意识，扩大圈层影响以意见领袖的视角讲述养老规划，不断深化米粉养老意识小米社区KOLPart 02锁定新青年依托小米生态大数据，精准捕捉社区内发生交互行为的米粉，锁定核心圈层根据小米社区触达米粉人群根据用户的点击、浏览、评论、点赞行为锁定种子用户从首轮的米粉中找出

6、对个人养老金内容感兴趣的种子用户小米DMP系统对种子用户进行深度分析根据新扩充的兴趣人群进行华夏基金第二轮养老内容的投放筛选出个人养老金核心用户社区合作Lookalike匹配，新一轮用户扩充大小屏追投曝光持续为华夏基金捕获更多潜在目标TA小米社区相关话题及活动基于小米社区合作进行动态捕捉，精准锁定个人养老金核心用户锁定小米社区内发生过点击、浏览、评论、点赞等交互行为的米粉，并向外不断扩充养老目标客群Part 03扩散新青年全场景精准触达，不断扩散华夏基金养老圈层，率先抢占个人养老金市场华夏基金品牌号全面聚合华夏基金