小红书：小红书家居行业趋势营销策略分享（60页）.pdf

1、小红书家居行业趋势&营销策略分享孙均/小红书商业家居行业平台专家小红书种草营目录目录Part 1小红书家居家装行业价值平台分享 用户洞察 内容生态 营销价值Part 2家居家装行业洞察&分析家居家装行业洞察 重点品类洞察 消费趋势洞察Part 3家居品牌小红书营销攻略产品种草 品牌赋能 声誉管理 案例分享小红书家居家装行业价值平台分享 用户洞察 内容生态|营销价值PART 1小红书是灵感社区，也是生活百科全书小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书Source：小红书数据中台，2022.3月90%用户UGC内容245亿次笔记日均曝光60%+搜索渗透率14万+品牌入驻56

2、%国货品牌占比年轻有活力的用户，都在小红书Source：小红书数据中台，2022.3月2.6亿+月活用户3:7男女比例70%90后占比50%一二线城市6900万分享者“高收入、高学历、高消费”是小红书用户显著的特色标签中高收入、消费群体在小红书持续增长Source：尼尔森X小红书2023年消费心理研究“高学历”人群在小红书占据主流人均月收入+2.3k12.1 k较2021年人均月消费占收入比42%*这里的个人月均消费支出不包含房贷、车贷拥有本科及以上学位用户占比71%小红书用户追求舒适的居住环境，更愿意为品质生活消费越来约注重居住的品质TA们NO.1健康的身体NO.2生活与工作平衡NO.3足够

3、的自由和时间NO.5个人的兴趣爱好NO.6丰富的娱乐活动NO.4舒适的居住环境小红书用户认为的品质生活需要的要素：+3名愿意消费，去提升生活品质追求时尚购买国际品牌大品牌有保障小众产品，彰显品位尝试新品，满足猎奇心57%56%50%50%48%48%的消费观TA们小红书用户注重生活品质，更愿意购买价格高但可以提高生活品质的产品Source：尼尔森X小红书2023年消费心理研究对美好生活品质的追求，推动家居家装内容快速增长大量干货内容沉淀，让用户喜欢在小红书做家居家装攻略一级类目内容增长率对比2022年5月同比2021年5月家居家装251%时尚美食美妆179%274%240%母婴科技数码出行运动

4、健身200%194%361%214%家居家装类目站内热度逐年递增6.16X近3年笔记发布规模2020年2021年2022年近3年品类搜索规模3.5X2020年2021年2022年Source：小红书数据中台，2022年爆文频出，已形成巨大流量池，笔记内容质量高#小红书博主画像年轻、有创造力生活在高线城市年轻7成女性72%男女比例3:774%90后占比74%二线及以上城市占比年轻有创造力的家居博主，激发用户回响高线城市小红书家居博主，身边的“你我他”家居博主相关内容，已涵盖家居家装内容的方方面面，干货内容不断家居标签博主中49%爱分享装修设计家居标签博主中37%爱推荐家具软装家居标签博主中31%

5、爱分享实用好物家居类目博主中设计师人设占14%装修&设计家具&软装设计师家居用品Source：小红书平台数据，蒲公英数据，2023年02月*人设标签引于蒲公英榜单家居家装博主1.2w+23年向内生长让家生活成为潮流趋势小红书携手中国社会科学院社会学研究所发布23年用户生活趋势报告Source：2023小红书年度生活趋势：投入真实生活#家有桃花源2022年小红书家有桃花源相关笔记数量同比上涨196%#简法生活2022年小红书简法生活相关笔记数量同比上涨242%#轻解压2022年小红书轻解压相关笔记数量同比上涨303%在家中获得轻解压方式，有效排解精神内耗通过舒适/智能/幸福感家电感受最chill

6、的生活氛围年轻人对极简风的偏爱让化繁为简成为家居家装流行#野到家门口2022年小红书野到家门口相关笔记数量同比上涨287%家门口草坪/近郊户外生活依旧火热，在家制作美食去野餐露营关于家的一切问题，都能在小红书找到答案关于家的生活咖啡世界零食空间打工角落呼吸瞬间科技生活艺术之家中式美学治愈系角落轻量单品家具怎么选厨房小怎么装修厨房好物推荐家电好物家中最爱角落厨房小怎么装修露营装备墙我家的有趣摆件家居绿植搭配我家开花了搬家那些年家是百宝箱Stooping我家的窗景卧室改造整装分享家电好物我的穷装心得干杯吧生活绿植改造家陪我长大的家具悦读窗景从浏览到搜索，用户真实选择，深度影响消费决策深度搜索搜索收