小红书：小红书汽车经销商运营手册（68页）.pdf

1、小红书汽车经销商运营手册小红书汽车交通营销中心好产品第一站03打法打法经销商合作经销商合作合作打法合作打法02产品产品经销商合作经销商合作产品介绍产品介绍0101目录目录CONTENTSCONTENTS平台平台小红书平台小红书平台数据洞察数据洞察飞速增长的种草生态下真实真实真诚真诚专业的内容生态专业的内容生态Source：小红书数据中台，2022.7买得更好小红书的生长之路小红书的生长之路真诚分享 友好互动 美好生活步履不停精品海淘攻略，迈出第一步变得更美美妆、时尚等内容聚拢首批种子用户聚焦中国高价值女性用户群体活得更好内容品类扩散至多元生活场景陪伴一代人找到想要的生活方式2013.06201

2、3.12NOW2021.102020.062018.062017.06小红书在上海创立小红书推出海外购物分享社区苹果商店购物类下载排名第1用户破5000万完成超3亿美元新一轮融资小红书月活用户过亿小红书月活用户月活破2亿探索永不止步精彩仍在继续年轻有活力的用户，都在小红书年轻有活力的用户，都在小红书Source：小红书数据中台，2022.3月2.6亿+月活用户3:7男女比例70%90后占比50%一二线城市6900万分享者#小红书博主画像年轻、有创造力生活在高线城市年轻7成女性72%男女比例3:774%90后占比74%二线及以上城市占比年轻有创造力的博主，激发用户回响年轻有创造力的博主，激发用户

3、回响Source：小红书，2022年5月高线城市小红书博主，身边的“你我他”30余种博主的人设标签，包含具体的身份信息、家庭角色、特色背景学生标签博主中26%爱记录时尚内容学生标签博主中28%爱记录教育内容学生标签博主中17%爱记录生活时尚内容类目中模特人设占18%时尚内容类目中妈妈人设占7%时尚ICON理想学霸潮流辣妈专业模特热爱生活Source：小红书平台数据，蒲公英数据，2022年11月*人设标签引于蒲公英榜单模特模特互联网从业者造型师室内设计师教练品牌创始人插画师服装设计师化妆师编辑摄影师宠物美容师厨师医生咖啡师画家平面设计师学生甜点师创业者主播小红书博主们基于真实生活体验，分享真实表

4、达内容。小红书博主以内容价值为出发点，通过走心互动，与用户共建真诚温暖的信任关系。博主们从自身专业背景出发，输出有价值的知识内容。来自各行各业的专业人士，以专业的知识储备，输出专业行业内容具备专业背景的博主整体增长情况975%模特 1357%宠物美容师 1200%造型师892%互联网从业者 5750%TATA们真实、真诚、专业，是品牌的创意官们真实、真诚、专业，是品牌的创意官#真实表达#真诚有特色#专业知识Source：数据来源：1、克劳锐调研数据；2、小红书平台数据 2022年5月69.8%的用户认为小红书内容真实可靠32.5%33.1%37.6%39.5%54.2%有个人特色的真诚的紧跟最

5、新消息的、新潮的专业的互动亲切的/接地气的小红书用户对奢侈品博主的印象是32.6%35.6%50.0%60.2%65.9%有个人特色的真诚的紧跟最新消息的、新潮的专业的互动亲切的/接地气的小红书用户对美妆博主的印象是*以奢侈品、美妆行业为例初生的趋势汇聚成风，席卷全网初生的趋势汇聚成风，席卷全网230%360%623%2020年4月2021年4月2022年4月搜索同比增长率冬奥健儿入驻冰雪潮流发源地与“小红薯们”一同记录运动故事 谷爱凌 徐梦桃98倍飞盘相关搜索量今年6月同比增长50倍陆地冲浪板相关搜索量今年6月同比增长11倍浆板相关搜索量今年6月同比增长2.4倍骑行相关搜索量今年6月同比去年

6、浦东滨江骑行绿道长兴岛骑行路线武康路淮海中路等梧桐区骑行路元旦万圣节圣诞节小红书热门线路主题骑行Source：1、小红书平台数据，2022年6月；2、易观，户外露营用户调研，2022年5月，N=2000小红书掀起“露营热”冬奥助力冰雪运动成为2022年冬天“顶流”飞盘陆冲桨板骑行新奇小众的潮流趋势，生长进行时新奇小众的潮流趋势，生长进行时Source：小红书平台数据，2022年6月比2021年6月#新潮运动户外运动 引领新潮搜索涨幅2500%#街头百味市集回归 人间烟火搜索涨幅150%#舒压释怀新型树洞 发泄小屋搜索涨幅200%#异宠来袭小鱼小龟 点悠点趣搜索涨幅50%#数码轮回复古审美 CC