和平精英PEL赛事品牌搭建方案（107页）.pdf

1、和平精英PEL赛事品牌搭建方案赛事背景战场分析执行策略赛事背景官方赛事TGA夏决与PEGI取得显著成绩PEGI全球邀请赛3711万PVTGA夏季总决赛697万PVP E G I 战 况微 博 热 搜 霸 榜：1 6 小 时 6 个 热 搜微 博 累 计 话 题 阅 读 量：6 亿全 网 1 6 家 平 台 直 播 S 级 资 源 加 持授权赛事于各大直播平台占山为王由 直 播 平 台 举 办 的 三 方 赛 事 超 过 1 3 个其 他 第 三 方 举 办 的 授 权 赛 事 超 过 1 4 个斗鱼DOT精英公开赛4300万PV虎牙精英挑战赛4700万PV快手精英大奖赛3343万PV企鹅天王杯

2、赛1358万PV前期试水通过城市、赛事、生态、商业等全面赋能电竞联盟生态：超100家俱乐部及顶级赞助商入局形成直通国际赛的多级赛事系统逐步构建具有强生态承载力的联盟探索赛事商业附能新模式2019年5月发布电竞生态基础计划发力电竞生态及品牌构建和平精英电竞赛事开始逐步搭建体系和平精英赛事现状和平精英赛事的挑战点以优先级区分，集中攻克当下可解决问题亟待解决长期攻克优先级优先级用户认可度/认知度低游戏本体用户转化不足赛事观赏度不足 易劝退战队与选手知名度不高国际对抗格局难以形成竞品赛事体系的强竞争技战术体系渗透率不足反哺游戏商业化收入吃鸡模式玩法的潜力、充足的游戏大盘用户是赛事的发育基础和平精英赛事

3、机会点吃鸡玩法的独特性发育基础大盘用户充足充沛弹药强社交驱动空投引力国际化可能性战术可能政府X电竞机遇强力后盾塑造PEL赛事品牌认知，培养观赛习惯12整合官方、平台、俱乐部多方能力，建立联赛内容生态（内容造星资源）34PEL2019四点任务打造战术竞技品类的电竞新模式赛事目标快速构建PEL赛事影响力，实现热度爆发与游戏相辅相成，探索电竞辅助游戏商业化能力战场分析赛事品牌是赛事精神的传递、延伸竞品赛事品牌打法#勇者无敌 谁是冠军（阶段性）#为此而战#该我上场赛事主题主题偏向加强硬核感、悬念感以战队、选手为中心传播外围传播内核、传播皆偏硬核内核专业、体育化传播国际、大众化内核专业、体育化传播娱乐、

4、饭圈化围绕枪文化的内容战术分析、选手数据内容加强体育感与专业性强调联盟、俱乐部、传授加强个人英雄感、宿命感 强调战队、选手以选手、战队甚至解说为核心的纪录片拉动明星、BD参与，打造IP综艺进行选手娱乐化包装、激活粉丝经济拉入娱乐明星造声量ALL WE FIGHT FOR逐步培养国际对抗情绪丰满对抗故事让赛事观赏性成为头部内容拥有话题俱乐部和明星选手逐渐成型的赛事IP与个性形成初步赛事对抗与故事线12345提炼成熟电竞赛事内容与品牌打造路径赛 事 品 牌 目 标 与 定 位形象大众化/传播娱乐化/内核体育化 大众流行的真实战术竞技PEL品牌差异化赛事已形成技术型与休闲型两大用户阵营赛事用户分层赛

5、事粉丝游戏玩家直播用户泛大众技术型学技术/看选手操作/感受氛围技术型学习技术/欣赏赛事技术型学习技术/炫耀存在休闲/饭圈型战队选手/追星/社交休闲型休闲型休闲娱乐/情绪宣泄休闲娱乐/社交追星/主播参与休闲型IP玩法吸引/新鲜文化硬核技术用户技术赛事粉丝技术游戏玩家技术直播用户外围休闲用户休闲饭圈赛事粉丝休闲游戏玩家休闲直播用户泛大众=+=+赛事生态用户分层虽复杂，但因需求的相近性，可分为“硬核技术用户”与“外围休闲用户”刺激时代开始高投入的“三高”技术派直男用户画像-硬核技术型热爱FPS、刺激时代高投入的“白领直男”+“青少年”基 础 属 性绝 大 多 数 为 男 性，年 轻 集 中 在 1

6、6 岁 以 下 区 间、及 1 9-2 2 岁 区 间游 戏 特 性“3 高”占 绝 大 多 数观 赛 需 求学 技 术+感 受 氛 围学 习 技 术（8 0%），追 求 感 受 竞 技 氛 围、欣 赏 大 神 操 作，非 游 戏 核 心 向 需 求 少赛 事 吸 引 力 因 素观 看 赛 事 时 情 绪 的 高 参 与 度、喜 欢 的 选 手/战 队希望赛事能有互动参与的观赛氛围，更直观的比赛故事线和更多竞争看点社交需求-提高观感与黏性对赛事观赏性、体验感更苛刻要求赛事诉求不重技术、更重趣味与社交的年轻男女用户画像-外围休闲型吃鸡模式吸引 主动社交与被带飞的“年轻休闲男女”基 础 属 性女