小红书：小红书文旅城市营销招商通案（24页）.pdf

1、小 红 书 文 旅 /城 市 营 销 招 商 通 案 营 销 中 心CityWalk城市漫游文旅营销正当红70%90后用户3:7男女比例2.6亿月活跃用户50%一二线城市用户6900万+分享者持续生长的多元社区，平台文旅垂类营销价值蓄势待发用户价值提升用户价值提升*数据来源：尼尔森，小红书后疫情消费心理调研报告人均月收入!#!人均月消费5.0K人均月消费占收入$!旅游内容增长*数据来源：2023小红书生活趋势报告，2022相关笔记同比增长#野到家门口%&#出个远门!(#吃地道风味&#文旅消费回暖，城市深度游顺应趋势成为重要旅游方式本地游、近郊周边游占比增高省内游：78.3%TOP1城郊公园23

2、.8%TOP2城市周边乡村22.6%TOP2城市公园16.8%城市旅游动机TOP 5TOP 1美食文化TOP 2乡村民俗TOP 3城市文化TOP 4名胜古迹TOP 5现代景观1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日12月1日20212022*数据来源：小红书数据平台，2021年1月-2022年12月2021年&2022年小红书旅游相关内容搜索趋势政策友好，2022年12月旅游搜索量同比增长156%*数据来源：克劳锐，2023旅游消费内容报告，用户调研数据，N=436小红书已成为用户旅游出行的信息获取、辅助决策的平台82.4%82.4%用户出行

3、前通过线上平台研究攻略的占比用户在各线上平台花费时间占比*数据来源：克劳锐，2023旅游消费内容报告，用户调研数据，N=436飞猪微博携程美团大众点评抖音小红书从看到搜，小红书的真实内容服务着用户出行全周期45%的用户更喜欢通过搜索更多信息辅助消费决策从浏览到搜索的流转让文旅内容实现立体全面的用户影响力出行前出行中出行后旅攻略相关笔记1088万+篇打卡拍照相关笔记727万+篇避坑经验相关笔记35万+篇55%的用小红书户更习惯在信息流浏览中被好的内容种草2022或热门或小众的目的地在小红书都有充足的表达机会成为用户的心弛神往之地*数据来源：小红书数据平台，旅游热门目的地词云TOP100，2021

4、年1月-2023年5月融入Local、感知城市魅力，是文旅兴趣用户的共同期待2022/5/62022/6/62022/7/62022/8/62022/9/62022/10/62022/11/62022/12/62023/1/62023/2/62023/3/62023/4/6五一黄金周疫情影响十一黄金周疫情影响跨城/跨省出行受阻Citywalk漫游趋势兴起文旅复苏，Citywalk已成为一种旅游的主流趋势*数据来源：小红书数据平台，“Citywalk”相关内容曝光量，2022年5月-2023年5月近半年相关内容月均曝光量增长9倍本地人：社交满足拓宽生活半径外地人：感受本地生活获得独特体验用一种小

5、红书热门的旅游出行方式激发用户共鸣打开城市新的内容视角，助力城市名片焕新擦亮CityWalk城市漫游“小红书文旅营销IP应势而生”用户价值增益顺应文旅内容消费趋势，创造和激发真实有用的城市内容，让好玩有趣，新奇独特的城市名片被发现社会价值承担“以文塑旅、以旅彰文”推动更多文化承载力的目的地借助平台实现推广和关注商业价值创造借助文旅的重要消费场景，帮助品牌营销实现品牌形象及品牌内容的扩展延伸，沟通用户心智三大运营规划，塑造独具记忆点的文旅场景营销内容场景活动CONTENT小红书式城市打开方式看得到也要体验到SCENE仪式感活动加深用户记忆ROADSHOW独特的消费力仪式感激发带动引爆独特城市内容

6、发酵多视角内容发声一下个热门目的地塑造OGCPGCUGCCityWalk城市漫游惊喜路线官方联合发布OGC内容寺庙巡游山系生活围炉煮茶时令美食应季景点民俗文化社区原生热点趋势城市文旅特色资产&*Reference小红书X城市文旅部门联合发布特色主题路线地图每期一城一主题串联主题景点、商户打卡必经点饮食向eg.XX城吃辣地图XX城冰饮攻略人文向eg.XX城古建采风地图XX城非遗打卡攻略景观向eg.XX城夏日营地地图XX城观花攻略大咖博主化身领游员，Citywalk路线探寻Vlog发布PGC内容寻味城市味道寻味城市味道美食垂类博主解锁城市视角解锁城市视角摄影