1、2025小红书生活服务行业 P A R T T W O房地产行业趋势洞察P A R T F I V E案例介绍P A R T O N E小红书平台价值P A R T F O U R全年营销IP介绍02 05 01 04 P A R T O N E平台营销方法论03P A R T O N E小红书平台价值XIAOHONGSHUALL RIGHTS RESERVED.20248000万+分享者数据来源:小红书数据中台,MAU截止2023年2月,其他数据截止2023年9月年轻有活力的用户都在小红书乐 于 被 种 草 的 用 户50%95后 35%00后50%一二线城市男性用户 增长高于大盘3:7 男
2、女比例小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地,跨代际人群的生活百科全书 60%日均用户搜索渗透90%用户UGC内容亿 月活用户“高收入、高学历、高消费”是小红书用户显著的特色标签 提前捕捉未来业主“高学历”人群在小红书占据主流中高收入、消费群体在小红书持续增长42%拥有本科及以上学位用户占比 71%12.1 k较2021年+2.3*这里的个人月均消费支出不包含房贷、车贷人均月消费占收入比Source:尼尔森X小红书 2023年消费心理研究人均月收入k平 台 用 户 路 径 从看到搜,小红书的真实内容服务着用户购房全程60%的用户更喜欢通过搜索更多信 息辅助消费决策40%的小红书用户更习惯在信息
3、流浏览中被好的内容种草从浏 的流转让房地让产文内旅容内实容现实立现体立体全面的用户影响力响力发现好楼盘生活方式分享 买什么?怎么买?购房政策?买房攻略购房技巧品牌故事买哪里?购房经验好楼盘推荐发现好房搜索好房数据来源:小红书平台数据,2023年9月分享好房TA们将小红书作为购房百科全书买房需要考虑什么Q 广州购房新政策Q 购房补贴Q 学区房推荐#买 房Q 好房推荐升值空间Q 购房流程社区氛围人才房买房要问什么问题女生买房还是存钱大学生购房补贴高端配套公积金异地购房小区环境乐 于 被 种 草 的 用 户P A R T T W O房地产行业趋势洞察XIAOHONGSHUALL RIGHTS RES
4、ERVED.2024一线与新一线城市26-30岁的中高消费群体,是小红书房产的主要用户TOP3地域分布在上海、北京、广州,品牌偏好趋于高端品牌18.68%17.97%15.57%9.26%11.99%71.30%性别情况Top10用户城市分布29.72%4.55%TA消费水平65.74%品牌偏好城市等级30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%7.00%6.00%5.00%4.00%3.00%2.00%1.00%0.00%年龄中消费 消费 低消费上海市 北京市 广州市 深圳市 杭州市 成都市 重庆市 武汉市 南京市 长沙市19-22 23-25 26-30
5、 31-35 36-40 41以上一线 新一线 二线 三线 四线 五线 男28.71%26.55%8.00%#简法生活年轻人对极简风的偏爱让化繁 为简成为家居家装流行2022年小红书简法生活相关笔记数量同比上涨242%#野到家门口家门口草坪/近郊户外生活依旧火 热,在家制作美食去野餐露营2022年小红书野到家门口相关笔记数量同比上涨287%#家有桃花源通过舒适/智能/幸福感家电感受最chill的生活氛围2022年小红书家有桃花源相关笔记数量同比上涨196%23年小红书向内生长,让 家生活 成为潮流趋势2022年小红书轻解压相关笔记数量同比上涨303%在家中获得轻解压方式,有效排解精神内耗#轻解
6、压Source:2023小红书年度生活趋势:投入真实生活2023 年房产行业相关热搜词排名(去除城市维度买房&租房搜索词)房价走势公积买房买房租房、房产类型、房价、买房攻略、楼盘配套等依然是行业高频相关内容方寸之间 人生大事:房产行业2023热点内容洞察2 0 2 3 年 房 产 行 业 相 关 笔 记 TOP词 云婚 前 买 的 房 子 加 名 字 有 用 吗公 积 金 多 少 可 以 贷 款 买 房买 房 子 发 朋 友 圈 文 案顶 楼 的 房 子 可 以 买 吗存 多 少 钱 可 以 买 房女 生 买 房 还 是 存 钱需 要 考 虑 什 么 问 题买 房 子 注 意 事 项杭 州 房