天宫雅舍：2024杜邦可丽耐品牌全媒体平台推广策略案（80页）.pdf

1、N E W M E D I A TT I A N G O N G Y A S H ED U P O N T C O R Y N E E2024杜邦可丽耐品牌全媒体平台推广策略案全媒体平台推广策略案ALL MEDIA PLATFORM PROMOTION STRATEGY CASE2024关于杜邦可丽耐品牌全媒体平台推广策略方案CATALOGUE01.行业背景审视分析INDUSTRY BACKGROUND REVIEW ANALYSIS02.品牌自身认知洞察BRANDS OWN COGNITIVE IN SIG H T03.天宫雅舍优势分析TIANGONG YASSHE ADVANTAGE AN

2、ALYSIS05.品牌线上传播推广策略BRAND ONLINE COMMUNICATION PROMOTION STRATEGY06.新媒体日常运营实施规划ACCOUNT DAILY OPERATION IMPLEMENTATION PLAN目 录04.新品上线传播推广策略NEW PRODUCTS ONLINE COMMUNICATION AND PROMOTION STRATEGY行业背景审视分析全球疫情大环境下经济整体疲软中国经济形势晦暗不明，各行业内卷严重家装行业市场呈现出怎样的态势？思 考：2024关于杜邦可丽耐品牌全媒体平台推广策略方案家装行业经历了从粗放式增长向以人为本、做厚服务的

3、高质量发展阶段迈进的过程。伴随行业进入存量化拐点，家装企业亟需加强精细化运营能力、回归服务属性，进一步提升产品力、增强用户粘性。从模式角度来看，围绕着当前消费者对一站式家装解决方案的需求，产生了集要素产品化、报价标准化和服务整体化为一身的整装模式，并逐渐成为行业风口。头部整装企业提出了托管服务模式，凭借专业知识为用户把控施工品质与交付节奏，促进行业玩家回归至服务本质，更好的以专业化服务能力来满足家装用户的升级诉求。从竞争格局角度来看，家装行业竞争主体呈现多元化趋势，产业一体化进程加速；同时随着头部玩家的持续加码，有望一改行业传统“大行业小企业”的特性，推动行业集中度提升。2022年我国家装市场

4、规模首次突破三万亿，从整个经济环境的角度来分析，中国家装行业基数大，市场空间广阔增速平稳，行业标准化趋势明显，伴随老房改造需求的不断释放和精装修政策的激励，2025年家装行业市场规模预计将达到3.5万亿左右，年复合增长率达7%左右。行业宏观现状行业宏观现状伴随后疫情时代的到来，人们对装饰需求正在加速释放。疫情催生出大量的家装需求，也唤醒了人们对居住环境品质的重视，提出了高要求，高档次、个性化住宅的装饰消费需求，连配套服务的标准也在不断提升，家装市场也迎来了三大消费趋势行业消费趋势行业消费趋势消费群体年轻化消费群体年轻化有更高品质的装修需求有更高品质的装修需求互联网家装互联网家装商业模式数字化转

5、型商业模式数字化转型环保装修环保装修已成行业潮流已成行业潮流据数据显示，家装行业整体用户群体呈年轻态分布，而且年轻消费者对于设计风格的多样性和定制化需求更高。在个性化需求的趋势下，家装企业的发展更需要高效、精准的引流获客能力、资源整合能力以及成熟的平台运营能力，才能给予家装消费者更全面、更精准的服务，并提供全方位的家装家居一站式解决方案。今年2月，住建部发布的“十四五”建筑业发展规划明确提到：推广绿色建材、装配式建筑和钢结构住宅，建设低碳城市。后疫情时代，国家也更为重视环保装修，提倡绿色消费、绿色建筑，人们也更加注重身体健康问题，环保装修的消费需求自然也势必成为行业潮流。疫情带来的居家常态化以

6、及家居服务数字化发展加速了中国家装家居市场线上化进程，线上销售占比连年攀升。随着互联网家装行业商业模式不断打通和提升技术水平，服务优势也日益显现，得到了普遍家装消费者对互联网家装商业模式的高度认可，意味着家装消费者也更加依赖互联网家装的营销模式。行业新媒体营销趋势行业新媒体营销趋势据不完全统计，在家居家装行业里，粉丝量达到百万级别的账号已有近百家，达到10万级别的账号则更多，已在千家左右。如果算上数万粉丝的自媒体，此类账号已有上万家。庞大的自媒体矩阵，正发挥极其可观的价值。庞大的自媒体矩阵，正发挥极其可观的价值。或连接消费者，获得流量与订单；或连接产业上下游，实现信息与商机流动，供需对接；进而