哔哩哔哩：2024哔哩哔哩国创动画通案（96页）.pdf

1、MADE FOR GLOBAL,MADE FOR FUTURE,MADE BY BILIBILI未来，让全球年轻人看到并喜爱国创动画20%播 放 量 超 5 0 0 0 万2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年在B站 国创从无到有 从小到大动漫B站累计上线国创数量国创作爆款率国创月活用户六年间上线作品增加7.6倍六年来国创月活用户数量增长6倍10部7亿小时人均观看国创部数 越来越多50亿用户在国创互动数 越来越多看国创 已经逐渐成为ACG文化的主流超每年国创观看时长 越来越长57%国创观众中0

2、0后占比年轻人已成国创观众主流比较开放，求新求变对新事物的宽容度比较高粘性极高持续对精品内容有需求和消费能力1/3超有自己独特的消费需求国创观众中女性用户比例逐年提升62%国创用户占二次元用户比例国创成为泛二次元用户主要观看内容国创动画的三个重要观众群体00后新观众女性用户深度二次元用户国创动画 粉丝流量聚集高地2020-2023动漫用户渗透率趋势2022H12022H27 8.6 0%80.60%87.30%2023H12019-2022B站国创UGC粉丝成长与TOP10兴趣分布2019202020212022知识娱乐影视动画音乐游戏生活运动美食科技source：艺恩数据 动漫用户调研，时间

3、截止2023年6月source：艺恩数据 动漫用户调研，时间截止2023年6月动漫受众消费习惯多元 商品消费需求显著动漫用户快消品消费偏好TGI动漫用户线上消费金额分布TGI7 5102110107100我不网购2000元以下2000-5000元5000元以上动漫用户耐消品消费偏好TGI110汽车110房产108家电107教育107家居107婴童108数字内容105虚拟装扮/会员服务104实体书104酒类饮料103玩具周边1013C数码从内容到商业 IP价值裂变趋势2020-2023国创动画商业合作数量及品类分布2020202120222023E3C数码美食饮料服装饰品互联网产品玩具游艺日用消

4、费美妆护肤文具办公汽车运动户外其他2020-2023国创动画衍生品销售TOP10source：艺恩数据，数据统计周期：2020.01.01-2023.06.30毛绒挂件周边道具居家百货鞋服箱包3C数码电器手表饰品徽章立牌探索全链路跨界授权 释放商业合作想象力动画改编动画剧集播放量10亿+衍生品合作SKU200+GMV4000万+其他多种画集、图书出版，有声剧即将上线跨界合作主题剧本杀改编VR视频体验授权影视改编真人剧第一季播放量26.9亿+真人剧第二季即将上线真人电影制作中跨界合作合作品牌50+一线品牌华硕、比亚迪、小米、京东游戏2022单手游上线首周流水破亿授权改编游戏7款游戏联动10+国创

5、作品的经济价值正在显现探索全链路跨界授权 释放商业合作想象力国创作品的经济价值正在显现漫画预计2023年上线衍生品周边、出版、手办GMV1.4亿合作SKU00200+轻周边众筹突破500万+众筹人数破纪录影视真人剧开发中真人电影预计2025年上映其他剧本杀已面市广播剧近300万播放完美收官热销榜TOP1音乐剧2023即将开演实景娱乐触达客流量2000W+主题展览、密室、咖啡店曝光量1亿+游戏与头部TOP10游戏联动跨界合作一线品牌oppo、KFC、LAWSONLANEIGE、Wacom得力、CHERRY机械键盘合作品牌20+生态协同、主动高效的IP运营管理模式后备产能孵化全 链 路 主 动 I

6、 P 运 营商 业 联 运 协 同哔哩哔哩寻光立项评估制作上线多维度综合评估数据支撑决策运营全盘规划多方验收确保项目质量合作伙伴筛选跨部门生态孵化声量与粉丝培育内 容 合 作贴片广告|定制番外|正片植入品 牌 合 作角色代言|联名产品/主题店/活动线 下 授 权主题餐饮|景点联动|沉浸式体验游 戏 联 动角色/道具/场景/玩法植入商 品 开 发悦己周边|实用商品|数字周边虚 拟 偶 像直播带货|线上/线下虚拟演出站内曝光官方账号衍生贩售创作社区线上用户&线下院校长线扶持专业赛道&业余赛道人才发掘新团队/新题材/新模式创作试验田优质企划输送锻 炼 机 会 提 供大力挖掘国内优秀动画创作者国创动画