小红书：2024小红书网服行业营销通案（31页）.pdf

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2、源：小红书数据中台2023年9月一级内容类目二级内容类目职场132%生活场景工作场景兴趣场景玩乐场景/+134%电子支付股票类高风险理财+99%生活服务+103%社交通讯工具+112%生活提效工具娱乐影音工具基金类低风险理财休闲娱乐+141%生活美容本地餐饮+521%旅游出行#网服行业各细分2023全年搜索及内容发布分布图生活服务平台赛道工具服务赛道互联网金融赛道本地化内容热度最高，讨论广泛0 200,000,000 Y2023笔记总量数据来源：小红书数据中台，2023年全年，气泡大小代表搜索同比增长率外卖到家+130%+107%Y2023搜索总量+87%/x10 x2YOY+1.5万倍YOY

3、+0.9万倍。宝藏宝藏APPAPPQ 学习软件APPQ 拍照好看APPQ 找工作APPQ 自律APPQ 租房软件APPQ 追剧APP小说APPYOY+2.8万倍YOY+1.4万倍虚拟试衣APP数据来源：小红书数据中台，2023年热搜词OP200，同比增长率vs2022年背单词APP减肥APP相机APP看剧APPYOY+2.1万倍YOY+3.7万倍/读书APP记账APP笔记APP寻找推荐工具，解决生活诉求从生活出发融入到生活数据来源：小红书数据中台，搜索渗透为月活用户有搜索行为用户/整体曝光 搜索曝光数据来源：小红书后台，2023年-2024年3月内容三次激活职场、考试、学习、出行等年末新年热门

4、场景3/20 4/20 5/20 6/20 7/20 8/20 9/20 10/20 11/20 12/20 1/20 2/201篇 APP 集合 种草笔记自然生长之路高互动优质内容 持续获得自然流量拍照、听书、户外等 暑期高需求场景#笔记发布至今曝光趋势内容二次激活/长 流春日运动计划冬断食种草雪球效应自然需求深 浑 官 种 草APP种草走向深度长效APP和生活关联，融入生活兴趣关注生活场景社区热点内容覆盖生活诉求、使用场景、特征人群等产品功能深度解释，特色用法一目了然优质内容沉淀，持续激活热度3/14/15/16/17/18/19/1/整体曝光 搜索曝光节后 瘦身夏日 瘦身10/111/1

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