哔哩哔哩：2022哔哩哔哩美护行业营销解决方案（38页）.pdf

1、哔哩哔哩 营销中心2022 哔哩哔哩美护行业营销解决方案目录哔哩哔哩玩美攻略 B站像一本变美日记，见证年轻成长平台美护生态概况 提前锁定需求，源头培养心智bilibili聚集2.94亿月活用户其中美护爱好者增长迅速美妆护肤人群年增速207%远超其他行业人群增速美妆护肤人群体量5000万占平台月活近20%数据来源：哔哩哔哩2022 Q1财报；Z-index 数据营销平台；美护兴趣用户定义=3个月内观看美护&美护相关tag视频达到一定有效数量与时长的用户，2022年4月TA们年轻有购买力，是美护的消费主力男女比例均衡，集中在30岁以下，居住在一二线城市，月均消费水平高性别分布男51%女49%年龄分

2、布地域分布一线城市二线城市三线城市四线及以下14-17岁18-24岁25-30岁31岁及以上500元以下 500-1000元 1000-2000元2000-5000元 5000以上每月消费水平数据来源：哔哩哔哩Z-index 数据营销平台美护兴趣人群画像41%高校生18%中学生本科/硕士及以上初高中生及其他17%新晋白领24%资深白领工作3年以下工作3年以上41%精致白领59%校园人群TA们身处人生不同阶段，对美也有不同理解根据TA们的身份状态，主要分为了两大人生阶段美护兴趣人群画像身份状态数据来源：哔哩哔哩Z-index 数据营销平台占比59%41%精致白领关注内容标签校园人群还在象牙塔里的

3、学生党，学乐两不误重点人群洞察校园学习影视综艺明星娱乐运动健身美食分享45美护之外的兴趣分区排行数据来源：哔哩哔哩Z-index 数据营销平台TA们从基础控油开始爱美校园人群主要以控油祛痘、保湿补水的基础护肤需求为主，偏好系统性美护知识校园人群校园人群-功效偏好排行TOP 1控油祛痘TOP 2 保湿补水TOP 3 美白提亮TOP 4 抗初老TOP 5 敏感修护控油祛痘相关视频近一年播放量同比增长63%偏好美护干货类内容新手化妆日常妆容化妆教程护肤指南品牌测评品牌红黑榜全线测评类肤质判断护肤步骤数据来源：哔哩哔哩Z-index 数据营销平台对TA们来说，美是追求改头换面TA们对B站特有的换头魔法

4、感到惊艳，针对个人需求，提升专业技术校园人群UP主-萌德斯啾复旦研究生在读，被戏称为换头博主针对性美护教程 需求排名单眼皮妆 消除肿眼泡 放大双眼圆脸 方脸 大脸 长脸 宽脸黑皮 黄皮 黄黑皮 美白头发 发型 卷发 编发 发量祛除痘印 痘痘 抗痘黑头 粉刺 色斑 闭口 瑕疵皮口红 试色太阳穴凹陷 立体 颧骨高塌鼻梁 蒜鼻眼部脸型头发痘痘皮肤细节唇妆面部轮廓鼻型眉型眉形 眉毛肤色数据来源：哔哩哔哩Z-index 数据营销平台对TA们来说，美是紧跟时下潮流TA们也热衷以跨圈的灵感创作，掀起一阵又一阵美妆热潮校园人群影视系列仿妆ACG系列仿妆赛博未来感向妆容国风向妆容UP主-Suzy_Z_出生于98

5、年的Suzy，以创意妆容掀起多次热议近一年热点趋势妆容分类数据来源：哔哩哔哩Z-index 数据营销平台另一部分白领，则步入了人生新阶段24%资深白领（工作3年以上）17%新晋白领（工作3年以下）独立生活步入社会探索世界租房TGI：163买车TGI：161面试/招聘TGI：171投资理财关注时事结婚生子亲子/早教TGI：1471社会议题TGI：348股市/基金TGI：252占比41%59%校园人群精致白领重点人群洞察数据来源：哔哩哔哩Z-index 数据营销平台TA们更注重抗老与修护白领人群逐渐对衰老感到焦虑，也在积极采取相应措施精致白领TOP 1抗初老TOP 2 敏感修护TOP 3 美白提亮

6、TOP 4 控油祛痘TOP 5 保湿补水抗初老相关视频近一年播放量同比增长40%+偏好健康养生类内容帕梅拉有氧运动运动健身养生干货医美抗衰热玛吉线雕提拉养生茶作息调理精致白领-功效偏好排行数据来源：哔哩哔哩Z-index 数据营销平台对TA们来说，美是点亮生活仪式TA们偏好根据时间和场景打造多种妆容，展示自己不同的分身精致白领UP主-九梨Jelly以场景为角度创作多款妆容，收获粉丝好评白领人群热门妆容场景TOP 3节日场景-新年、圣诞、万圣节UP：菈芙奶温温看起来很千金的妆容拿去过年！通勤场景通勤职场上班恋爱场景约会恋爱脱单数据来源：哔哩哔哩Z-index 数据营销平台对TA们来说，美是治愈情