百事集团：百事可乐无糖创意推广方案（77页）.pdf

1、百事可乐无糖创意推广百事无糖产品推广策略：百事原味推广活动中必须带入无糖产品展示并利用促销机制带动销售 务必加强无糖独立推广：多渠道推广活动及品牌布建，活撬带动铺货 百事推广资源侧重无糖投入，无糖推广资源占比40%301 调性分析02 推广节奏及规划03 渠道推广及布建04 总部支持05 促销员及POSM先锋艺术未来科技无畏大胆敢于突破潮流时尚品质生活独特态度百事可乐无糖品牌诉求解读酷黑劲爽无糖品牌核心诉求品牌延伸诉求劲爽/无糖.前卫/经典.大胆/低调.科技/时尚.无糖产品调性无糖产品的表现明显区隔于常规产品601 调性分析02 推广节奏及规划03 渠道推广及布建04 总部支持05 促销员及P

2、OSMCVS校园餐饮创意布建劲爽口感 无糖配方 敢黑带感（态度罐+树莓味 500中胶瓶+SLEEK CAN）（老佛爷纪念罐）阶段渠道活动线上话题产品利益点+感性诉求沟通扩展人群沟通6月7月8月9月10月11月12月时间敢黑攻略 带感同行百事可乐无糖Q3-Q4推广计划品牌资源老佛爷限量罐星战限量罐UTC中胶瓶-盖念店敢黑墨镜自拍大赛尝鲜戏精挑战快闪主题黑店敢黑原力minishow异业SHOPPING MALL窦靖童态度TVC/敢黑带感实验室树莓味新品上市星战罐上线传播跨界黑店创意黑匣子敢黑态度空间态度品牌、花艺品牌、彩妆品牌、科技品牌/组织、车展、时装周态度海报大赛801 调性分析02 推广节奏

3、及规划03 渠道推广及布建04 总部支持05 促销员及POSMCVS渠道推广及布建劲爽口感无糖配方CVS渠道规划沟通重点态度罐+树莓味 550中胶瓶+SLEEK CAN、老佛爷纪念罐）推广方式6月7月8月9月10月11月12月时间品牌资源老佛爷限量罐星战限量罐UTC中胶瓶-盖念店主题黑店敢黑星战卡窦靖童态度TVC/敢黑带感实验室树莓味新品上市星战罐时尚密码H5创意互动磁悬浮装置、潮品陈列墙、光栅海报、互动橱窗态度手机壳、冷却神器、办公套装创意赠品创意布建主题陈列架选择你的敢黑态度CVS（6-10月）推广重点：无糖品牌创意布建+创意互动提升产品曝光度进行产品利益点及感性诉求沟通重点推广产品：无糖

4、500ml中胶瓶+SLEEK CAN 黑罐态度罐、树莓味、创意推广形式：创意布建：主题黑店、光栅海报、互动橱窗、潮品陈列墙 创意陈列：磁悬浮装置（黑罐+树莓版）、墨镜瓶 创意互动：时尚密码、选择你的敢黑态度 创意赠品：态度手机壳、冷却神器12百事可乐无糖渠道推广规划CVS联合营销：创造无糖#敢黑带感#态度话题 结合态度宣言/老佛爷/星战IP重点系统客户打造原味+新口味话题 会员积分兑换尝鲜、IP联合客制化 跨渠道联合：餐饮/学校/影院渠道资源整合引流 打造无糖CVS快闪店，增强消费者互动常规推广：无糖原味+树莓、7喜低糖+树莓组合买赠 百7美组合套餐多罐/瓶买赠劲爽口感无糖配方创意布建：主题黑

5、店以酷黑、劲爽、无糖等产品特有元素为沟通点打造一家“有态度的快闪黑店”突破现有消费者认知增加树莓、老佛爷元素并落地渠道劲爽口感无糖配方创意布建橱窗滚动展示态度宣言态度潮品陈列墙KT板展示盖念潮品无糖品牌版光栅海报（正面产品-侧面态度宣言）正面观看效果侧面观看效果劲爽口感无糖配方创意陈列：磁悬浮装置黑科技磁悬浮装置（态度黑罐、中胶瓶）磁悬浮展示装置（树莓罐、中胶瓶）劲爽口感无糖配方创意陈列：墨镜瓶72106100907使用墨镜元素对百事无糖产品进行创意布建放置于收银台或货架前配合拉格费尔德限量罐进行展示劲爽口感无糖配方创意互动：时尚密码消费者扫码参与互动输入时尚密码查看密码详情，解锁奖励CVS优

6、惠券、限量罐、赠品等时尚密码 2014“老佛爷”自己的报纸The Karl Daily首刊于2014年9月20日正式发行，重点是，只送不卖。哥印的不是报纸，是态度！恭喜获得全家便利店2元优惠券一张领取到卡包72106100907利用光栅海报及墨镜瓶陈列隐藏时尚密码进行互动劲爽口感无糖配方创意互动：选择你的敢黑态度便利店橱窗设置全息橱窗互动消费者扫描停下来的态度宣言对应的二维码，即可领取CVS券到卡包，购买百事无糖产品即可使用消费者舞动手势即可将快速闪动的态度宣言停下，选择自己的敢黑态度宣言。劲爽口感无糖配方创意赠品敢黑带感态度手机壳敢黑带感态度折扇CVS 11-12月推广重点：运用星战IP资源