极越：极越汽车知乎推广方案2024极越01合作推广规划（63页）.pdf

1、2024极越01合作推广规划从知乎开始，知新能源极越汽车知乎推广方案xPart1 市场环境及竞品对照行 业 现 状&竞 品 现 状 分 析Part2 营销策略提 升 关 键 词 前 排 占 位&打 造 品 牌 阵 地CATALOGPart3 合作政策年 度 执 行 量 拆 解&报 价 及 优 惠Part4 团队介绍及案例极 合 的 优 势PART 01平台现状分析越来越多的汽车消费者通过知乎，认知与决策品牌线下曝光，用户到知乎搜索答案新品上市，用户在知乎展开讨论电商消费，用户在知乎验证信息小罐茶电梯投放，引发知乎持续 4 周搜索高峰戴森宣传头戴式新品，知乎站内声量随之攀升P M P M 天 猫

2、 销 量 走 势 与 知 乎 搜 索 量 呈 强 相 关 性某 年 轻 社 区5 2%某 生 活 方 式 社区3 9%某 短 视 频 平台4 2%其他平台用户购物受知乎影响比例（%该 平 台 用 户）数据来源：凯度 2021-2022 内容营销平台价值洞察白皮书18%15%32%40%50%45%知乎其他重视程度非常重视比较重视其他21%27%70%65%9%8%知乎其他决策时间当天1周以内1周以上51%42%48%57%知乎其他满意度非常满意比较满意其他新能源品类相对购买慎重且决策时间久，受内容平台影响度1较高，在决策支持方面知乎影响力较其他平台优势更显著M A U1400万+130万+汽车

3、相关问题数累计总阅读量100亿+660万+汽车相关答案数专 业 领 域 持 续 增 长 的 知 乎 汽 车1亿+M A U近5300万累计创作者2500万次+日均搜索量 认可递增流量覆盖黏性稳定忠诚信任57万+内容覆盖话题-知 乎 全 域数据来源：1.知乎招股书数据20222.知乎平台有数-汽车行业数据57.80%主动搜索环比80万+新能源内容量4.4亿+内容浏览数78%更被信赖可靠更出圈知乎，也是全网新能源的内容沃土更深影响更长效更出圈大众心中平台标签图文内容完读率21.7月头部问题的平均流通周期20亿+来自站外页面访问pv量/月数据来源：1.知乎平台数据2.凯度2021-2022 内容营销

4、平台 价值洞察白皮书这一整年，用户搜索“新能源汽车”相关热词中，关联度最高的词均为技术，未来发展，表明该赛道下用户的消费行为偏向于驾驶感受、科技智驾，因此，极越汽车将延续此切入点行业搜索热度情况好内容影响用户认知位占智心新能源汽车兴趣用户年龄与性别分布(%)87.5%12.5%TGI：44规模占比18-2324-3031-40 41-50 50-TGI：1548060402001612840一线新一线二线三线四线五线六线及以下新能源汽车兴趣用户城市分布及偏好从城市分级来看，新能源汽车销量集中在高线级城市，其中新一线城市销量领先数据来源：2023 中 国 新 能 源 汽 车 用 户 调 研(N=

5、3 1 3 6)，巨量算数规模占比(%)TGI各城市级别销量排行(万辆)单城市平均销量排行(万辆)四线五线及以下四线五线及以下新一线新一线三线三线二线二线一线一线90 与00 后已成新能源汽车内容消费主力，男性担起新能源汽车内容消费大旗，在城市布局上新一线城市用户潜力更强哪些人在关注汽车领域用户认为新能源车比燃油车的主要优势用户购买喜好逐渐往新能源汽车靠拢，主思考点围绕用车成本随着用户对新能源车关注度的日渐提升，越来越多的燃油车主未来增购或换购时会考虑新能源车。用户认为新能源车比传统燃油车的优势体现在“用车成本低”、“科技智能”、“驾乘体验好”、“设计潮流”等方面消费需求减弱叠加经济衰退，行业

6、内卷加剧“值不值”成为大众消费者首要关心因素；差异化、场景化成为破局关键燃油车用户增购/换购时新能源车占比口增购/换购时不考虑新能源车口增购/换购时会考虑新能源车新能源汽车用户需求关注从购买决策因素上看，新能源汽车作为一个高频高速驾乘商品，续航和安全仍然是购车考虑的首要因素在品牌个性偏好上，客群偏好明显呈年轻化态势，即越年轻的用户越在意品牌是否具备足够的个性续航和安全仍然是购车考虑的首要因素，客群偏好明显呈年轻化态势新能源汽车选购因素用户认知的新能源汽车高端特性(%)高端不等于豪华，领先技术才是高端车标配品牌格调和价格档次等传统标准，成为高端品牌的主要判断因素超7成的新能源汽车兴趣用户认知中，