巨量引擎：餐饮品牌在抖音如何做营销新入局商家营销策略（28页）.pdf

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2、最热品类年抖音餐饮行业团购最热品类且各且各赛道各品牌赛道各品牌投入投入不断走高不断走高1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月品牌星图本地推本地推星图品牌本地推品牌星图西快西快饮品饮品中餐及小吃中餐及小吃暑期旺季春季旺季暑期旺季年底上新季暑期、夜宵季冬季火锅旺季CNY他们，为什么选择抖音？他们，为什么选择抖音？唯一种割一体的平台唯一种割一体的平台高效高效全链提效刷到了心动了去吃了种草种草成交成交品牌品牌-我说我好我说我

3、好达人达人-达人说我好达人说我好字节外字节外硬广、硬广、IPIP星图达人、话题互动星图达人、话题互动引流小程序引流小程序/加盟线索加盟线索我是大牌有格调、可信这牌子有人背书，大家都说好这价格这政策，马上入伙抖音站内闭环抖音站内闭环-快来买快来买我我本地达人本地达人短视频短视频直播直播口味、优惠都到位，快买快买边刷边买抖音对餐饮品牌三大价值三大价值品牌焕新的新媒体品牌焕新的新媒体加盟提效的新方式加盟提效的新方式生意增长的新渠道生意增长的新渠道在抖音，能算的清在抖音，能算的清营销账营销账传统投广告多少人看了多少人感兴趣多少人买了哪些人看了哪些人感兴趣哪些人买了没有账本没有账本一笔一笔“糊涂账糊涂账

4、”数据统计成难事，广告效果难衡量数据统计成难事，广告效果难衡量抖音投广告拥有非常全面的数据监控平台拥有非常全面的数据监控平台云图云图多少人看了A1A2A3A4A5多少人有兴趣多少人有互动多少人在抖音买了多少人在抖音核销了有账本（云图）有账本（云图）沉淀数据资产沉淀数据资产复盘迭代，反哺广告投放，知道下次在抖音该投复盘迭代，反哺广告投放，知道下次在抖音该投“哪块广告牌哪块广告牌”多少人在其他平台买了（抖音营销的溢出价值）在抖音做品牌营销，到底是在抖音做品牌营销，到底是做什么？做什么？5A5A人群量级人群量级八大人群渗透八大人群渗透品牌内容词云品牌内容词云多少人多少人认知认知你你多少人多少人喜欢喜

5、欢你你渗透了多少渗透了多少核心人群核心人群对你的对你的印象印象是什么是什么A3A3人群体量人群体量八大人群：新锐白领、都市银发、精致妈妈、都市蓝领、Z时代、小镇青年、资深中产、小镇中老年Tips：5A人群资产、八大人群、A3人群量级在巨量云图查看，品牌内容词云巨量云图/巨量算数查看有抖音做营销的商家，有抖音做营销的商家，具体收获了什么好处具体收获了什么好处持续做好短视频持续做好短视频/直播直播/品牌，带来了人群资产品牌，带来了人群资产&生意共同增长生意共同增长品牌口碑优化品牌口碑优化做品牌心智前，品牌有“难吃”等负面舆情做品牌心智后，正面词汇“好吃”显著但是，抖音营销但是，抖音营销并非一日之功

6、并非一日之功某品牌在抖音做品牌春日特色，爆发显著，后续没有持续，消费者的印象也会减淡3 3月强爆发，品牌声量波峰月强爆发，品牌声量波峰明明显显后续少了持续深耕，后续少了持续深耕，声势持续声势持续下滑下滑互动话题品牌信息流KOC种割一体品品牌牌种种草草收收割割转转化化沉浸式山野直播，传播春日主题GMV突破2500W+2500W+日均搜索提升6 6倍倍3月心智建设期，品牌内容相关性强，菜品突出后续无营销动作，品牌内容相关性弱短期种短期种长期种长期种所以在抖音做品牌所以在抖音做品牌营销，可以怎么做？营销，可以怎么做？疯狂星期四麦门海底捞生日月文化炒梗定位透传人群破圈大场爆发品牌形象心智占位营销目标直