美学：新疆湖区生态旅游度假区项目规划定位案（107页）.pdf

1、新疆伊犁玉湖之眼生态旅游度假区美学内阁美学内阁规划说明（精）规划说明（精）2023.092023.091.旅游市场2.旅游资源3.客群画像4.总体定位5.定位解读6.产品体系7.社会效益总体定位总体定位PART12总体定位总体定位玉湖实际到访情况：根据高德地图横向对比伊犁州、昭苏县景点景区的近期导航搜索情况，玉湖实际到访情况：根据高德地图横向对比伊犁州、昭苏县景点景区的近期导航搜索情况，目前玉湖仍然属于非著名、目前玉湖仍然属于非著名、小众旅游区（百度伊犁自治州“人少景美”榜单小众旅游区（百度伊犁自治州“人少景美”榜单NO.9NO.9）。）。伊犁州导航搜索情况伊犁州导航搜索情况昭苏县导航搜索情况

2、昭苏县导航搜索情况*高德地图指南旅游市场*百度地图风向标伊犁自治州“人少景美”榜单伊犁自治州“人少景美”榜单3F.建筑与设施D.天象与气候景观E.遗址遗迹A.地文景观+B.水域风光+C.生物景观海拔海拔2080m2080m山地草原带山地草原带海拔海拔2250m2250m山地针叶林带山地针叶林带海拔海拔2400m2400m亚高山草甸带亚高山草甸带海拔海拔3930m3930m冰雪带冰雪带阿合牙孜沟阿合牙孜沟 玉湖玉湖旅游资源总体定位总体定位旅游资源：旅游资源：天山独特的自然环境在不同地带形成了多样的景色。项目地块周围的视野范围内展现出引人入胜的自然景观，天山山脉上分布着各种类型的景观带，交错融合，

3、呈现出丰富多彩的景观形态。人类活动和文明主要集中在山地草原带，人类的生活、生产和文化习俗与地域资源密切相关。根据旅游资源分类、调查与评价（GB/T189722003），项目旅游资源涵盖地文景观、水域风光、生物景观、天象与气候景观、遗址遗迹、建筑与设施、人文活动等7大主类。项目拥项目拥有具有独特卖点的有具有独特卖点的玉湖特色景观玉湖特色景观、较为丰富、较为丰富多样的多样的山、湖、草、岩、山、湖、草、岩、林林的自然景观组合和人类的自然景观组合和人类文明历史遗产。文明历史遗产。科培雷特岩画科培雷特岩画（史前人类活动场所）（史前人类活动场所）本地民居本地民居（传统与乡土建筑）（传统与乡土建筑）光现象、

4、天气与气候现象光现象、天气与气候现象（日月星辰观察地、云雾多发区）（日月星辰观察地、云雾多发区）H.人文活动民间习俗、民间演艺、特色服饰民间习俗、民间演艺、特色服饰4客群画像总体定位总体定位目标客群定位培育种子客群培育种子客群 泛自驾户外旅游达人客群泛自驾户外旅游达人客群新审美、新消费、新连接为幸福和发展的需求花钱总体规模大每年持续增长强烈消费意愿存量市场基础方便运营安排提前支付费用全国核心城市新中产具有消费能力追求品质内容客单价提升专业内容生产者流量引导社交属性强传播速度快影响客群消费决策核心增量客群核心增量客群 旅游目的地自驾游客群旅游目的地自驾游客群补充高质量客群补充高质量客群 渠道客群

5、（渠道客群（团建、商务、研学、婚庆、疗养等）团建、商务、研学、婚庆、疗养等）抓住基本盘抓住基本盘 疆内“新中产”疆内“新中产”客群客群5总体定位总体定位总体定位玉湖之眼生态旅游度假区1.1.目标：伊犁州标志性生态旅游度假区目标：伊犁州标志性生态旅游度假区2.2.内容：户外休闲生活方式示范项目内容：户外休闲生活方式示范项目生态旅游示范区、省级旅游度假区、国家5C级自驾车旅居车营地、全域旅游示范项目、全国山岳景区无障碍旅游示范地1.1.玉湖之眼：玉湖是山川之眼，而旅游区是游客观看玉湖的眼睛。这不仅代表了玉湖的样貌特点，更是一种不干扰、少介入，只是玉湖之眼：玉湖是山川之眼，而旅游区是游客观看玉湖的眼

6、睛。这不仅代表了玉湖的样貌特点，更是一种不干扰、少介入，只是提供感受和体验自然文化的窗口的生态旅游方式。提供感受和体验自然文化的窗口的生态旅游方式。2.2.生态旅游度假区：生态旅游度假区：“自然观光体验“自然观光体验+生态休闲度假生态休闲度假+户外特种旅游”为特色的生态旅游度假区。生态旅游度假区只是把人的活动区户外特种旅游”为特色的生态旅游度假区。生态旅游度假区只是把人的活动区域划定，真正的度假区是无法用围栏包围的，大景观即是大景区、大度假区，度假设施是人融于景的载体和通道。域划定，真正的度假区是无法用围栏包围的，大景观即是大景区、大度假区，度假设施是人融于景的载体和通道。玉湖之眼：项目最重要