华彬快速消费品集团：战马亚运电竞营销项目结案报告（16页）.pdf

1、亚运电竞营销项目结案报告【中国电竞 当燃战马】借势电竞入亚，实现品牌在电竞领域的全面认知升级以电竞入亚为契机，深度关联“中国电竞”，强化品牌在电竞领域的影响力，形成更高的行业指代。实现战马在电竞消费场景的深层教育，夯实“更受中国电竞用户喜欢的能量饮料”品牌形象。项目目标“消费场景+亚运观赛”，让战马与“中国电竞”强关联！激发更多的电竞群体参与借势更热的亚运赛事话题营造更强的消费场景氛围电竞入亚历史性时刻，联合权威媒体人民电竞，以电竞人物故事，点燃圈层群体的情怀与共鸣。借势国际大赛热烈高昂的民族情节，在全民亚运氛围下引爆“为中国电竞加油”的情感共振。群体共振亚运热点场景渗透电竞项目成亚运最热门看

2、点之一，中国电竞亚运首金更备受关注，借势首金热度，战马官宣祝贺，强势输出“电竞第一罐”品牌形象，强化行业地位，提升品牌认知。围点亚运主场地杭州，通过跨界潮流餐厅+盲盒快闪，营造亚运观赛氛围。在亚运期间形成“看电竞比赛，喝能量战马”的风潮。有效关联目标人群和产品消费场景。01.01.02.02.03.03.项目策略项目总互动量话题总阅读量项目总曝光量传播效果强势锁定中国电竞，顺势收割观赛场景预估曝光量实际曝光量1亿2.19亿效果达成超200%预估互动量实际互动量18万22.7万效果达成超126%预估阅读量实际阅读量8000万1.6亿效果达成超200%传播效果超额达成用户口碑来自“战马能量饮料”微

3、博关键词云实现亚运期间品牌与“中国电竞”的强关联，刷新目标用户对品牌的认知及认可撬动电竞用户热情，一起为中国电竞加油！目标借势亚运热点 强化品牌认知亚运赛前引爆圈层情感共振传播动作权威媒体官微+圈层KOL转发扩散朋友圈投放媒体报道现役电竞选手+圈层KOL礼盒开箱传播用户/粉丝有奖互动人民电竞深度合作（TVC联创+礼盒及线下活动联名授权+互动活动发起+全程媒体矩阵报道传播）抖音KOL+小红书KOC线下打卡互动权威媒体报道行业营销传播战马X人民电竞联创TVC【正当燃】上线#中国电竞，当燃战马#话题互动引爆热议战马人民电竞 限量联名礼盒宣发“祝贺电竞第一冠”热点借势“看电竞比赛，喝能量战马”杭州电竞

4、餐厅跨界联动/盲盒快闪点燃电竞之夜9月15日-9月22日9月23日-9月26日9月27日-10月11日传播节奏传播节奏深化电竞消费场景 拉升品牌营销价值传播资源中国电竞 当燃战马TVC全渠道总播放量超2800万+曝光量超1亿+联合人民电竞创作TVC，呈现中国电竞人为热爱而战的故事，全渠道上线首日播放量即突破1000万，获多家媒体官微及KOL转发扩散，三日内播放量快速达到2800万！上线首日播放破千万项目亮点内容引发圈层共鸣带动播放量激增，精准定向实现目标用户高效触达为精准影响目标群体，选择朋友圈广告定向投放，触达营销区域1830岁的人群，.投放曝光量超134万+，播放量达95万+，播放率70%

5、以上。各项投放效果均超同行业平均数值！精准触达目标群体点击率平均播放时长3s完播率行业均值本项目数值TVC全渠道总播放量超2800万+曝光量超1亿+全国媒体就视频进行报道，深度解读正当燃，致敬中国电竞！项目亮点#中国电竞，当燃战马#话题阅读量达1.6亿话题上线后，多家媒体蓝V与KOL账号转发扩散，号召网友一起为中国电竞加油！一周内话题阅读量破亿！在亚运前夕为品牌话题缔造高燃势能！权威媒体转发认证，KOL接力应援项目亮点多家权威媒体支持“中国电竞，当燃战马”，KOL扩散掀起电竞群体高燃应援随着话题热度持续攀升，用户热情被充分点燃，累计超10万+网友参与话题互动，一起为中国电竞加油！战马与中国电竞

6、的强势关联也快速占领用户心智!引爆电竞群体情感共振目标用户深度共情UGC走心评论7年助力电竞发展获权威媒体认证，礼盒圈粉无数热议出圈战马x人民电竞联名礼盒上线 曝光量超1000万+项目亮点电竞选手及KOL开箱点赞用户热情高涨礼盒备受追捧网友种草在线求购礼盒开箱视频引发粉丝种草，获百万播放量！线上线下联动用户踊跃参与官方有奖活动以礼盒承载战马7年深耕电竞历程，电竞“第一罐”获权威媒体人民电竞认证联名！电竞选手及KOL开箱传播，为战马助力电竞发展的品牌践行点赞证言！伴随一系列线上线下有奖活动的开展，用户热情高涨，踊跃参