携程：小蓝箱联名方向建议及示例（17页）.pdf

1、小蓝箱联名方向建议及示例“小蓝箱”，是携程品牌联名的实体化产品套装，品牌联名IP化的一种形式。品牌方和携程实体产品可放在小蓝箱中，在携程全渠道上线售卖或赠礼派送等。配合品牌销售转化及拉新。亦可为品牌方启发新品创意，对新品模型、试用试销进行测试和验证。01小蓝箱介绍01小蓝箱介绍示意1：箱子材质为 白卡纸/铜版纸蓝箱贴纸品牌联名组件内嵌主KV卡纸卡片箱身绑带01小蓝箱介绍示意2：箱子材质为PC+ABS蓝箱腰封内部的插画海报02小蓝箱联名资源列表携程集团|携程旅物 商业化资源清单#合作资源名称合作形式介绍.曝光量/天粉丝量刊例价/元/次or天 次or天总价(CNY)1携程官方周边联名联名及设计创意

2、费用包括授权在产品包装上使用携程旅物相关标志、定制相关联名战役的创意、定制设计联名商品等。/200,0001200,0002携程优品商城资源优品商城Banner投放联名海报，链接至商品或活动专区。100,000/10,0001430,0003优品大促活动主推产品大促活动页面，站内站外投放，汇集多个SKU，联名商品可置放于关键位置，具体大促形式依届时传播渠道而定。200,000/20,00014首页商品品类露出优品商城首页。100,000/5,000145优品商城限时购露出（每轮活动第一帧一款商品露出）联名品牌产品可用于当周秒杀活动的主推产品。30,000/5,00076优品商城品牌馆露出联名品

3、牌可作为当周品牌馆的主推品牌。30,000/5,000760,0007携程自媒体携程官方微博-旅物专属推送位携程官方微博传播，联名海报传播，软性植入。150,0004,800,00015,000115,0008携程官方微信-旅物专属推送位携程官方微信传播，非头条，软性植入，常规图文。100,00048,000,000 200,0001200,0009携程官方抖音传播-旅物专属推送位携程旅行网抖音传播。200,000500,00070,000170,00010携程旅物官方微信携程旅物官方微信传播，头条，软性植入，常规图文。40,00080,00020,000120,00011会员中心积分引流销售

4、-积分兑换活动产品可参与积分兑换，在会员中心位置露出。积分既是快速引流的方式，也可以垂直辐射铂钻会员。10,000/5,0001470,00012会员中心传播-旅物专属推送位会员中心弹窗、会员中心月度特卖、会员精品优先推荐等；单次售卖30天。铂钻会员可接收，客单价较高。200,000/5,00030150,00013携程小程序资源直播1.一场直播页总冠名曝光2.一款带货商品引流3.一张定制海报传播4.网红直播支持10,000,000/150,0001150,00002小蓝箱合作节点端午礼盒6月奥运专题7月七夕情人节8月11月12月小蓝箱系列1（食品类等）小蓝箱系列2（夺金套装）小蓝箱系列3（七

5、夕套装）感恩节圣诞新年轻奢爆款（奢侈品大牌）小蓝箱系列4（圣诞新年礼物）03成功果实粒粒在目砥砺前行风雨同舟粽情启程携手同心粽情启程携手启程荷舟共济主题粽子观察：疫情让旅游业接近萧条，如果类比于当年的SARS，则五六月份会是疫情正式结束，旅游业迎来爆发的时机，此时恰逢端午，这正式一个提振士气的好时机。创意阐述：1.粒粒在目、风雨同舟、荷舟共济都是将兼顾提振士气与端午标志的主题。2.启程既寓意携程启程，亦寓意疫后再出发。小蓝箱端午礼盒主题(拟定)036.8/6.15携程自有媒体传播及售卖(双微一抖/黑板报/in携程等)端午礼箱发货6.206.2PR传播程内渠道传播及售卖(邮件粉豚程里人)调研及选

6、品3月7.1调研及回访小蓝箱端午礼盒6.26目标1：通过传播增加销量目标2：通过设计与传播诠释及赋能携程主品牌项目节奏通过巧思的设计，让包装拥有实用性。一方面可以让人直观地感到用心，另一方面不会让人产生一种”钱全花包装上”的观感，并且也符合互联网公司的调性。包装画龙点睛设计点睛品牌粽子+品牌好物内里实用画龙03小蓝箱端午礼盒选品方向附录1端午礼盒行业案例REFERENCE1粽子联名，味蕾的旅行REFERENCE2包装的巧思：当文件架REFERENCE3包装的巧思：当小抽屉RE