小红书：小红书旗下美妆系列IP集美我来评营销策划方案（20页）.pdf

1、-聚 合 真 实 评 测打 造 品 牌 口 碑-营 销 策 略 组 出 品小红书旗下美妆系列IP想看到 真实测评我们发现美颜滤镜磨原相机然光后置直拍12H带妆实测28天实测打卡素颜对期护肤routine空瓶回购美妆象限护肤象限分测试VISIA检测品牌需要 真实好碑我们发现新品上市谣言粉碎成分推广美妆赛道红海，如何突围？我的产品在一条全新的赛道，如何积攒声量？新品冷启动除了KOL种草更需要用户真实好口碑有光的时候用带VC的护肤品会变黑？SK2神仙水只有大油皮可以用？酒精化妆品用了会烂脸？从用户产品既有认知出发扭转局面帮助用户建立对品牌营销好感度抗老成分只有玻色因、a醇、胜肽吗？南非复活草精萃真的

2、有那么强大的修护功效吗？将产品核心成分/科技用更social的语言传达给用户在功效浪潮时代建立产品功效认知怎 么 做 好 个 品 牌？讨 论 品 牌 时 会 关 注 什 么？品 牌 还 有 机 会 吗？品牌碑=(产品体验)n品 牌 的 口 碑，是 由 n 个 好 的 产 品 体 验 聚 合 和 加 乘 而 成 的Source：小红书站内品牌相关搜索热词表现 2022年1月爆测“百人评测团”抢先试用、多维测评全民测评口碑破圈+官方白皮书发布，多重玩法+多重资源引爆N位私域粉丝20位腰部达人官方认证白皮书1位顶流大K全民试用体验站内外立体宣推如何助力每一个好产品生？助力品牌新品上市成分推广谣言粉碎

3、包装焕新/产品升级纯A醇玻色因孰美？油皮不能用“油”？-聚 合 真 实 评 测打 造 品 牌 口 碑-集美我来评小红书旗下美妆系列IP蓄水期KOL评测团官方定邀美护发烧友站内顶流大K联合百人评测团 为品牌建立真实口碑-内 容 铺 陈，口 碑 建 立-蓄水期爆发期长尾期站内顶流发起评测挑战，号召私域抢先体验站内顶流发起评测挑战，号召私域抢先体验*以上仅为活动规划demo，实际以执行为准亲测产品号召私域大K发起评测笔记亲自测评产品，XX天见证变化号召私域抢先体验超强粉丝黏性激发评测笔记沉淀强号召专属话题页打卡持续参与打卡，记录测评反馈唐毅百万粉KOL专业化妆师蓄水期爆发期长尾期多多象限象限KOLK

4、OL接力测评，输出真实测评笔记接力测评，输出真实测评笔记*象限KOL为#持妆cp我来评活动H5内容，多维象限KOL发布评测笔记持续传播，累积产品口碑大量用户卷入测评，品牌共创问卷多维反馈真实体验大量用户卷入测评，品牌共创问卷多维反馈真实体验*以上仅为活动规划demo，实际以执行为准，问卷内容&维度与品牌共创蓄水期爆发期长尾期REF.DEMO.基础问题品牌权益你目前的肤质属于？以下哪些肌肤问题正在困扰你？夏日炎炎，你最钟爱哪些活动？倩碧镭射瓶美白提亮效果如何？倩碧镭射瓶淡化痘印斑点如何？倩碧镭射瓶维稳抗炎效果如何？倩碧镭射瓶与其他产品“兼容感”如何？爆发期-白 皮 书 发 布 引 爆 声 量-平

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6、记）百人众测问卷结果输出43四个象限KOL内容展示（统一format)品牌共创众测白皮书视频5精选笔记组件（KOL合作笔记展示）6任务组件+兑换组件，卷入用户7品牌专属品牌专属H5H5上线，聚拢产品口碑上线，聚拢产品口碑双列笔记组件，置顶展示品牌合作内容线下活动预告笔记81头图KV24356781蓄水期爆发期长尾期大流量运营资源助推，活动视觉大流量运营资源助推，活动视觉KVKV立体化曝光立体化曝光话题页蓄水期爆发期活动开屏活动信息流活动火焰话题活动品专活动惊喜盒子高效助力品牌