映天下：安慕希小红书运营方案（58页）.pdf

1、 安 慕 希安 慕 希小红书运营方案小红书运营方案t h er e db o o kc o n t e n ts t r a t e g yp l a nt h er e db o o kc o n t e n ts t r a t e g yp l a nBrief Recap通过小红书社区种草及品牌号的运营提升安慕希小红书的粉丝量及平台整体声量酸奶虽不属于小红书一级类目酸奶虽不属于小红书一级类目，但酸奶类笔记规模仍达达但酸奶类笔记规模仍达达127W+随着红书大健康人群占比的扩大，酸奶等健康食饮品类目将成为小红书热门潜在品类6个月内“酸奶”关键词增长30%+6个月内“无糖酸奶”关键词增长 3

2、0%+场景内容居多，纯粹品牌内容较少测评种草类内容居多，场景化内容尚为普及红 书 上 的 酸 奶 类 赛 道 规 模 及 发 展 趋 势红 书 上 的 酸 奶 类 赛 道 规 模 及 发 展 趋 势小红书更像是以产品为核心的小红书更像是以产品为核心的“百度百科百度百科”获取获取流量流量转化转化流量流量阶段性围绕核心产品输出策略阶段性围绕核心产品输出策略顺应平台大势抢流量顺应平台大势抢流量通过优质内容塑造口碑通过优质内容塑造口碑种草种草安 慕 希 在 红 书 上 的 社 区 及 品 牌 号 状 况 好 于 竞 品安 慕 希 在 红 书 上 的 社 区 及 品 牌 号 状 况 好 于 竞 品安慕希

3、企业账号粉丝量及互动数据均高于竞品安慕希企业账号粉丝量及互动数据均高于竞品赛道规模方面，安慕希相关笔记达到赛道规模方面，安慕希相关笔记达到2W2W篇，为同类竞评篇，为同类竞评Top1Top1粉丝量：1W粉丝量：780粉丝量：1445粉丝量：2812粉丝量：5131互动量：5.1W互动量：2122互动量：5674互动量：1135互动量：1.6W互动关注比：5.1互动关注比：2.7互动关注比：3.9互动关注比：0.4互动关注比：3.1社区笔记量：2W社区笔记量：1W社区笔记量：5100社区笔记量：1W社区笔记量：1W竞品及安慕希在小红书上的现状竞品及安慕希在小红书上的现状当前酸奶赛道及细分品类赛道

4、内当前酸奶赛道及细分品类赛道内“安慕希安慕希”相关内容占有率较低，自制美食内容更容易获得赛道占位相关内容占有率较低，自制美食内容更容易获得赛道占位“酸奶酸奶”关键词前关键词前100100篇笔记中，安慕希内容仅占篇笔记中，安慕希内容仅占2 2篇篇多数为酸奶自制美食多数为酸奶自制美食“无糖酸奶无糖酸奶”关键词前关键词前100100篇笔记中，安慕希内容仅占篇笔记中，安慕希内容仅占1 1篇，篇，简爱酸奶占比较多简爱酸奶占比较多安幕希安幕希粉丝：1w获赞与收藏：5w笔记数量：180平均获赞与收藏：277277优势：丰富的互动内容频率，有效的吸引粉丝参与，但仍需加码点击丰富的互动内容频率，有效的吸引粉丝参

5、与，但仍需加码点击“关注关注”的动力的动力劣势：内容较为广泛，随笔内容较多，涉及穿搭、美妆等与产品关联度较低，缺乏关键词埋设，难以获取以搜索为主体的公域流量，产品RTB需要进一步突出。穿搭、美妆等与产品关联度较低内容穿搭、美妆等与产品关联度较低内容安慕希品牌号粉丝增长10W相关词条平均平均沉淀率20%安慕希的运营方式应该是什么？安慕希的运营方式应该是什么？与明星绑定与明星绑定与热门事件绑定与热门事件绑定与趋势文化绑定与趋势文化绑定话语权群体加持话语权群体加持打造明星光环打造明星光环重金快速拓声量重金快速拓声量陈数、张柏芝、张雨绮、景甜等陈数、张柏芝、张雨绮、景甜等2020多位明星都是早期的多位

6、明星都是早期的年卡用户。年卡用户。诸多明星的带动下，小仙炖在短时间内引发大量关注，诸多明星的带动下，小仙炖在短时间内引发大量关注，小红书上的种草次数超小红书上的种草次数超200200万人次。万人次。与薇娅、张大奕合作与薇娅、张大奕合作一场张大奕和林小仙的直播，销量就达到了一场张大奕和林小仙的直播，销量就达到了560560万万。联合天猫联合天猫“国潮来了国潮来了”推出限量版小仙炖推出限量版小仙炖&红楼梦跨界款红楼梦跨界款赞助中国合伙人赞助中国合伙人“3838女王节女王节”当天，当天，送送 “红色礼盒红色礼盒”，礼盒内是货，礼盒内是货真价实的瓶装小仙炖燕窝和燕窝周卡，真品上阵，即真价实的瓶装小仙炖