大众点评：大众点评酒水饮料行业解决方案（52页）.pdf

1、酒水饮料营销解决方案美团 大众点评ABOUT US01美团-大众点评发展历程顺应时代发展，立足时代需求2010.3 北京美团APP上线美团大众点评2003.4 上海大众点评APP上线2010.6推出电子优惠券2012.9推出预订功能2011扩张城市覆盖2013.11上线美团外卖2014.6上线美团酒店&旅游2018.9IPO市值超500亿美金2015.10公司合并为美团点评集团2018.7上线新业务2020.10名称简化美团app-交易点评app-内容2018全面发展大众点评内容生态2021大众点评新slogan发现好去处美团-吃住行游购娱 覆盖用户全生活场景大众点评在美团生态中的定位：生活消

2、费决策入口和内容分享平台6.7亿年度交易用户34.4用户平均交易笔数830万活跃商户2800+覆盖县市区旗200+业务品类数据来源：美团2021年Q3财报内 容 决 策零 售 交 易大众点评发现好去处汇聚世界各地吃喝玩乐消费内容和品质好去处链接线下好店，以LBS特性【发现吃喝玩乐目的地】提供美食、休闲娱乐、结婚、丽人、酒店、亲子、周边游、运动健身、购物、宠物等各类生活服务生活服务消费决策平台发 现 好 去 处全国广覆盖城市覆盖：品质人群中高收入人群：消费力强大专及以上用户：用户年轻化25-35岁：注：中等收入 5000-8000，高收入8000以上男女均衡比例均衡：大 众 点 评 引 领 全

3、国 各 大 城 市 品 质 生 活 消 费风 向聚 集 高 品 质 消 费 用 户通过浏览首页信息流内容大众点评用户习惯主动发现吃喝玩乐好去处数据来源：大众点评内部调研数据商场、服装、鞋靴箱包shopping景点门票、时尚展览等美容美发医美等消费宠物店宠物主题店日常分享婚纱照婚宴等决策酒吧K歌密室剧本杀健身房、瑜伽馆等需求决策旅行酒店民宿决策美食相关品类内容占比最高美食丽人出行购物休娱亲子运动宠物酒旅结婚月子会所 遛娃好去处信息流优质内容引导消费决策用户浏览和分享吃喝玩乐行游购的好去处美食汇聚各地餐饮商户+沉淀高浓度和种草力的美食内容点评用户最关注的品类-美食大众点评餐饮场景的独有优势，用户天

4、然对美食内容更加关注酒水饮料-餐饮场景健身场景-不合适美妆场景-不受关注产品在适合的场景氛围中更容易打动用户，有效沟通WITH MEAL以可乐为例02大众点评酒水饮料营销解决方案餐饮场景建立饮用氛围饮用氛围打造1渠道客情2快闪合作4闪购闭环大众点评酒水饮料解决方案3渠道客情/引流同时心智教育 建立饮用氛围品牌快闪店pop-up store声量引爆饮用氛围内容种草闪购即时拔草匹 配 生 活 消 费 场 景，开 启 品 牌 种 草 拔 草 的 增 长 引 擎聚焦餐饮场景聚焦POI能力大众点评-平台新变化2 0 2 12 0 2 1餐饮场景-建立饮用氛围1选择美食街/人气餐厅，打造饮用氛围，影响用户

5、心智一直是酒水饮料品牌线下与用户有效互动的方式佐餐心智教育品牌占领更多用户通过餐饮场景内容打造饮用氛围大众点评聚集餐饮商户建立饮用氛围的最佳阵地将品牌线下佐餐氛围打造移植到线上影响被触达用户建立饮用心智通过餐饮话题内容打造饮用氛围大众点评作为餐饮内容和服务消费决策平台酒水饮料饮用氛围与【餐】最为相关用户在站内天然对美食相关场景内容关注通过餐饮场景内容打造饮用氛围+餐 饮 场 景独 有 优 势站 内 用 户天 然 关 注点评首页信息流广告流量引导用户进入话题氛围感话题产生围观或参与埋点达人营造氛围吸引更多围观和用户自来水内容原生物料提升广告CTR优质的话题选题和吸引力奖品优质达人笔记置顶：1、选

6、择过往表现优异的达人 2、选择“新”“潮”热“门店探店达人店氛围感关键：话题围观量信息流话题页H5或闪购如何在大众点评为酒水饮料打造饮用氛围？点评首页原生信息流：氛围感开启 引导用户进入品牌互动使用产品结合真实美食场景饮用的吸睛图片嵌入点评首页生活消费原生信息流触发更多用户点击进入品牌活动主页STEP1美食原生物料核心动作：打造美食场景话题 建立饮用氛围STEP2将品牌调性结合美食场景，如可乐x小龙虾，鲜橙多x夜宵打造品牌美食话题内容，提升围观和参与，引爆用户饮用氛围如何在大众点评为酒水饮料打造饮用氛围？吸引力奖品参与低门槛达人笔记置顶带动契合品牌优质选题埋点达人营造氛围吸引用户关注：话题更多