白药生活轻喵：白药生活轻喵社媒传播规划（34页）.pdf

1、2 0 2 2.72022Planning Scheme白 药 生 活+轻 喵社 媒 传 播 规 划ContentsContents01平台分析02投放策略03人群洞察04传播内容目 录202201平台分析01平台优势日活6亿+风靡全国的抖音效应2012016 6年年2017-2017-2012018 8年年2012019 9年年20202020年年2022021 1年年1月直播上线首期产品 正式上线挑战赛上线新春红 包上线1.5亿+分屏合拍上线贴纸道具上线音乐一键分享视 频 原 生 拍 摄 上线1000万+3000万+泰国、日本AppStore 免费榜单第一名抖音Q1成为全球下载量最高的iP

2、hone应用MAUMAU：4 4.5 5亿亿DAUDAU：2 2亿亿9月3月7月9月10月1月6月11月DAUDAU：3.23.2亿亿3月TopView上线D DAUAU：4 4亿亿+12月投放管家 全量上线超级热推上线FeedsLive上线TopLive上线D DAUAU：6 6亿亿+短视频已成为食品饮料行业重要的营销阵地休闲零食在抖音平台的品牌内容营销市场前景好食品饮料行业 2020 年短视频/直播营销预算占比为 9%对比2019 年增加 36.4%休闲零食相关短视频内容涨幅位列前三数据来源：巨量算数；数据周期：2019.01-2020.12平台优势性别分布男女短视频用户抖音用户男女均衡女

3、性潜力大TGI:102TGI:98年龄分布呈现年轻化18岁以下19-24岁年龄分布25-35岁31-35岁36-40岁短视频用户抖音用户41-45岁45岁以上主力军是19-35岁的社会中坚力量一线城市收入普遍更高，近六成用户家庭收入分布于1-2.5万性别均衡女性潜力较大，19-35岁人群占多数高收入的潜在消费群体，超过6成家庭收入在1-2.5万平台优势20220202人群洞察人群画像分析产品电商购买人群目标客群画像女性为主，一二线城市（上海、北京、重庆、杭州、武汉等）26-30岁，31-40岁占比最多精致妈妈(18-52)、新锐白领(25-34)、Z时代(95后）主要年龄段为18-35岁总结：

4、25-34岁，一二线，女性群体，为主要人群画像产品购买人群与目标人群，与抖音平台人群基本吻合早餐杯-人群画像-场景更专业，人群更集中轻熟女性吸吸果冻-人群画像-场景更多元化，人群对比早餐杯，偏年轻化产品特征:药食同源草本+15+食材营养力，早餐代餐更专业TA特征：轻养生、健身、关注营养健康、高效品质生活.产品特征:控能0卡+添加白芸豆提取物&圆孢车前子壳，可减脂饱腹，可以餐前吃、零食吃.TA特征：颜值至上、作息不规律、朋克养生、考虑性价比.单品人群画像单品细分人群画像精致妈妈 25+早餐杯新锐白领 25+早餐杯、吸吸果冻Z世代 18+吸吸果冻新锐白领是两个产品的主要人群其中精致妈妈更偏向主推早

5、餐杯，Z世代主推吸吸果冻人群洞察 人群：新锐白领 使用场景：办公室代餐&减脂零食/打工人早餐代餐/早八人速食早餐/加班饱腹低卡零食.购买理由：1、中式早点反式脂肪多，不健康，不卫生2、工作节奏快，亚健康，健身减脂，消费便利性要求高3、健康理念逐渐成熟，注重0糖0卡饮食习惯4、追求高品质健康生活，轻养生，极简生活.主推产品：早餐杯：解决早餐即好吃+营养健康+便捷+减脂等问题吸吸冻：0卡健康无负担、优质办公室零食人群洞察 人群：精致妈妈 使用场景：一家人的花式营养速食早餐/精致妈妈产后瘦身&身材保持/职场宝妈的速食早餐 购买理由：1、关心孩子和全家的生活点滴，要满足全家早餐营养需求2、关心自己健康

6、美丽，产后减脂，控制身材3、速食包装，无需刷碗收拾，更高效 主推产品：早餐杯：解决早餐营养健康+减脂+安全卫生+高效省时等问题人群洞察 人群：Z世代 使用场景：社交分享-减脂零食/聚会约会-变瘦变美人群焦点/朋克养生 购买理由：1、减脂人的自我修养，0糖0卡是门槛2、方便携带，颜值高，适用多种场合3、社交属性，分享传递无热量负担 主推产品：吸吸冻：0糖0卡+减脂+颜值高+低客单价，95后代餐零食&朋克养生新选择20220303投放策略那么基于单品及人群属性如何做策略的拆解切分呢？产品营销布局早餐杯-形象品吸吸果冻-流量品主要营销功能：立格调、提价值、强认知主要教育方向：主打人群以前怎么吃早餐，