浙江省文化和旅游厅：温州大若岩景区综合业态数智化体验方案（60页）.pdf

1、项 目 理 解旅游市场趋势游客偏好洞察温州旅游环境大若岩破局思考壹服 务 保 障运营管理手册喜马专业服务叁项 目 规 划数智解决方案空间设计方案成功案例展示贰 国内旅游市场2016-2021年中国旅游市场规模趋势（亿元）2021年预测国内旅游市场规模同比2019年国内旅游市场规模增速近五年国内旅游市场规模平均增长率持续上升65,00065,00060,00060,00055,00055,00050,00050,00045,00045,00040,00040,00035,00035,0000 020162016201720172018201820192019202020202021E2021E数

2、据来源：公开资料整理 游客偏好洞察25-44岁家庭出行人群成为主力，休闲度假、运动体验、自然人文等成为旺盛需求点；国内品质旅游类别占比逐年攀升，成为出行趋势新的发展方向。2021年五一假期旅游目的地TOP5（%）24岁及以下25-44岁人群45岁及以上杭州西湖北京奥森公园武汉东湖西安城墙广州长隆数据来源：每日互动云合数据全景体验式商业空间促进产业增值打造超级IP消费引力增强核心竞争力 景区发展趋势游客对景区综合业态（一站式旅游）需求越来越高 国内旅游市场趋势小结景区产业结构化改革，。出行人群成为主流，需求趋势突显；疫情之下，国内旅游爆发式增长，；温州旅游市场51期间全市接待游客总数景区门票总收

3、入同比增长楠溪江接待游客13.16万人次雁荡山接待游客6.67万人次温州乐园接待游客2.2万人次 温州竞品景区分析 温州竞品景区分析知名度景区定位逗留时长目标受众业态特征景区复购楠溪江雁荡山温州乐园 温州竞品景区分析知名度景区定位逗留时长目标受众业态特征景区复购楠溪江雁荡山温州乐园竞品优势：竞品劣势：大若岩景区现状 大若岩景区现状 大若岩景区现状，主流市场选择主流景区大若岩周边竞争局势激烈，包括多个温州甚至浙江知名风景区；大若岩目前品牌定位及影响力不足以支撑主流市场品 牌产 品受 众 大若岩景区现状，主流市场选择主流景区大若岩周边竞争局势激烈，包括多个温州甚至浙江知名风景区；大若岩目前品牌定位

4、及影响力不足以支撑主流市场早期定位祈福圣地，景点特色单边，复兴文旅掌舵后有了明显改观，吃住行游乐购综合业态已完备，但还不够完善品 牌产 品受 众 大若岩景区现状，主流市场选择主流景区面向老年祈福群体为主，景区逗留时间短、覆盖受众断层；目前受众触达传播途径及宣传点较弱品 牌产 品受 众大若岩周边竞争局势激烈，包括多个温州甚至浙江知名风景区；大若岩目前品牌定位及影响力不足以支撑主流市场早期定位祈福圣地，景点特色单边，复兴文旅掌舵后有了明显改观，吃住行游乐购综合业态已完备，但还不够完善 大若岩破局思考品 牌产 品受 众如果仍以（风）景区定位，将会受到来自周边的景区挤压；所以要进行差异化品牌定位及视觉

5、辨识度区隔提升产品体系化建设造景+配套=综合业态提升线下增值服务体验周边游、家庭游、青年游成为目前主流，满足不同受众的体验需求；温台地区藏富于民，只要配套到位，舍得消费 大若岩破局思考品 牌产 品受 众如果仍以（风）景区定位，将会受到来自周边的景区挤压；所以要进行差异化品牌定位及视觉辨识度区隔提升产品体系化建设造景+配套=综合业态提升线下增值服务体验周边游、家庭游、青年游成为目前主流，满足不同受众的体验需求；温台地区藏富于民，只要配套到位，舍得消费 大若岩破局思考品 牌产 品受 众如果仍以（风）景区定位，将会受到来自周边的景区挤压；所以要进行差异化品牌定位及视觉辨识度区隔提升产品体系化建设造景

6、+配套=综合业态提升线下增值服务体验家庭出行成为主流，须满足不同受众的体验需求；温台地区藏富于民，只要配套到位，舍得消费品牌层面：与周边风景区品牌定位区隔，后期强化视觉辨识度，提升大若岩整体品牌形象；产品层面：微度假区的概念，打破传统景区逗留时长，可以延续至3-5天，完美解决复购情况；来这里可以享受自然风景、领略道教人文、可以惬意休闲度假，满足不同族群的需求；打造吃、住、行、游、乐、购于一体的综合性一站式旅游目的地；运营层面：除产品端的造景和基础配套外，增加文创、IP、科技手段的赋能提升游客综合体验；借助数字化、智能化景区管理，区别于传统度假村，形成可持续发展的核心竞争力。大若岩破局思路 黄金