小红书：乘风破浪的姐姐2024年IP借势营销方案（27页）.pdf

1、乘风破浪的姐姐2024 借势营销方案小红书 营销中心-娱乐营销往届浪姐小红书站内搜索指数爆棚浪姐同款笔记众多浪姐同款覆盖多品类浪姐同款被用户深挖引领时尚潮流&新鲜生活方式 提供情绪价值&娱乐价值带领品牌走在趋势前沿帮助品牌获得在用户心中的价值认可乘风破浪的姐姐2024即将播出小红书站内用户在往届浪姐播出期间搜索火爆乘风破浪的姐姐第三季播出期间，小红书站内搜索节节攀升。五月开播之后，持续到9月成团夜，期间热度持续走高。每期姐姐必掀全民热议，用户追随姐姐GET同款姐姐同款&姐姐生活方式是小红书站内用户的关注热点图为2023年5-6月站内词云姐姐同款舞台妆容掀起站内复刻热潮姐姐同款精神内核引起站内热

2、议品牌切入点贯穿全生命周期，从大屏做曝光到小红书做种草浪姐热点贯穿营销全生命周期，从大屏做曝光到小红书做种草11%2023年站内搜索热度环比上涨45%2023年站内内容曝光热度环比上涨搜索量趋势内容曝光量趋势PART1：开播前全民期待阶段站内高热话题围绕姐姐新一季名单开展潜力姐姐全民竞猜PART2：开播期间全民热议阶段站内热度围绕节目内原生内容展开内容类：初舞台、一公、成团夜、嗑CP衍生类：姐姐穿搭、姐姐同款等衍生内容姐姐过往故事与如今的“爆改”“情怀杀”对比，热议到达峰值PART3：结束后热度延续阶段站内热度围绕衍生话题展开姐姐同款、姐姐妆造、食饮等自来水内容部分品牌借热度布局品牌内容品牌陪

3、伴式追综布局小红书种草后链路，全生命周期布局娱乐营销内容2022年#浪姐 营销成果娱乐营销IP合作总曝光17亿+共创6个IP项目邀请10位姐姐参与撬动6大品线合作覆盖 48 大品类2023年#浪姐 合作SHOWCASE人气浪姐贾静雯 X 比亚迪汽车#乘风尽绽放与人气浪姐贾静雯合作打造女性力量主题借势种草内容定制话题走近女性蓝海购车人群助比亚迪完成站内破圈营销贾静雯与比亚迪汽车合作种草视频站内总互动达1.1w+明星KOL携手引爆话题讨论深挖女性成长走心课题渗透心智种草金佳悦Lynn努力拨号中刘梦章定制话题总阅读量2052w+娱乐星薯地IP强势引领趋势花式玩法引爆互动小红书社区聚集对综艺衍生的多元

4、化生活方式品牌切入点贯穿全生命周期，从大屏做曝光到小红书做种草综艺每天搜索词搜索指数2023 H1综艺播映指数TOP102023 H1综艺题材数量TOP10落脚于生活本身 落地于生活趋势传递情感需求表达生活态度充满生活向往感 治愈大于有趣由小红书6300万+真实用户创造的流行趋势泛化2亿+用户的生活消费指南，为影视文娱作品提供热门创作方向；内容趋势娱乐星薯地IP-强势引领站内综艺同款生活趋势在小红书品牌借联动综艺热点明星之势，玩转高热综艺的借势营销以真实生活感为支点，释放综艺高点艺人势能，实行品牌原生内容种草借综艺娱乐/明星热点 创造生活风向利用小红书 天然人群优势、娱乐基因趋势洞察为品牌提供

5、娱乐营销解决方案用户综艺高点明星/kol/koc兴趣用户核心触达全民互动社区聚集生活趋势-圈层击破全力内容扶持品牌全品供需氛围打造娱乐星薯地IP-将综艺热能转化为消费决策助推力原生客户种草形成 在平台做曝光，来小红书做种草全链营销模式收拢综艺热能至小红书站内，生活场景化潮流种草助力潜在用户消费决策衍生IP定制借势口碑营销剧综营销卖点高曝光 口碑强引导平台借势热点 打造小红书种草高地双屏联动扩大客户权益品牌综艺借势玩法一 综艺生活趋势场景种草，助力品牌单品出圈以综艺趋势全面接入生活方式品牌，以综艺衍生同款为核心创意在小红书延续综艺的热力发酵综艺生活化趋势种草中国新说唱邓紫棋同款仿妆综艺文创联名街

6、舞综艺线下快闪概念活动说唱潮流穿搭综艺宝藏好物明星美食生活潮流/洒脱/轻自在生活态度借 势 综 艺 流 量 密 码，逐 层 击 破 垂 直 类 人 群 圈 层综艺趋势场景化营销种草综艺同款单品综艺好物分享综艺生活方式人生态度传递明星同款妆容综艺线下快闪综艺线下文创玩法二 内容衍生+话题衍生+高点明星的形式为品牌造势借 势 综 艺 潮 流 趋 势 高 点 明 星，结 合 生 活 场 景 趋 势 达 成 品 牌 种 草发挥综艺IP/明星价值最大化打造综艺衍生 品牌种草向IP（vlog生活向/线下活动等）借势综艺+小红书热门趋势占领心智打造品牌生活方式话题，拓展品牌新消费场景人群品牌切入点贯穿全生命