NEWBELLA：NEWBELLA凉鞋靴海外市场营销计划方案（38页）.pdf

1、NEWBELLA Sandal BootsMarketing Plan按流量来源排序的净销量:主要源于INS渠道广告投放：3月10日投放，AL4742BL款从3月14日开始产生销售国家：美国和加拿大，主要来源于美国年龄：主要集中于35-54岁，其中35-44年龄层ROI最高商品基本信息用户基础信息与行为分析有孩群体居多、身材丰满、爱美、爱生活来源广告帖点赞用户主页分享生活：去音乐节/冰球妈妈/每天去健身房锻炼穿搭上：有一定时尚追求，性感/日常皆有爱生活爱美有仪式感年龄较大妈妈群体，身材偏丰满拥有丰富的生活，热爱且喜欢分享不服老，爱美，爱打扮，爱时尚年龄上:有孩群体居多，基本符合广告人群数据有仪

2、式感：特意为周五而穿的红裙子/举办万圣节party身材上：微胖丰满健康CONTENT12Product IterationVision&Page DemoInsight&Strategy 301Insight&Strategy 用户关注 多提及面料优势，同时认为鞋子是时髦的、性感的、日常的、好走的好看又日常l 外观好看l 适合日常l 高度好走面料舒适l 高弹力l 强贴合-适合胖脚人群l 柔软舒适取自shein同类款评论区可以用于工作、周末外出性感穿上后非常舒服适合宽脚，可以拉伸优雅舒适很舒服，里面有垫子支撑性很好喜欢弹性且舒适的面料鞋跟不高，舒服可以穿在商务和专业人士身上像手套一样贴合弹性材料

3、市场趋势 聚焦“Textile Footwear”细分品类，此品类增长趋势明显，在美国拥有较大市场美国鞋类报告-“Textile&Other Footwear”品类（2023.3）收入维度:此品类超越其他细分品类，预计2024-2028年会持续增加 收入变化维度:此品类2022年增长明显全球纺织鞋类报告“Textile Footwear”品类（2020）美国市场需求较大:美国是“Textile Footwear”最大进口国Shein网站女鞋页面l 纺织鞋类整体增长明显l 在美国具有一定发展空间l 目前市场趋势良好，受到用户喜爱They include Footwear,sole rubber/

4、plastic,upper textile,not sport,Sports footwear,sole rubber or plastic,upper textil,and Footwear,sole leather and uppers textile material.Textile Footwear定义补充：鞋底材质为橡胶/塑料/皮革鞋面材质为纺织品取自Statista报告：https:/ Reviews类似款：1000 Reviews时尚趋势 舒适高跟鞋成为消费者新需求NPD:Future of Footwear鞋类未来报告指出：l 后疫情时代背景下，舒适元素是美国消费者购买鞋类时重

5、要关注特征l Beth Goldstein指出（时尚鞋类和配饰分析师）：能够满足用户需求的楦形是休闲舒适的楦形取自WGSN与NPD报告：WGSN:Buyers Briefing:Footwear S/S 23WGSN:Collection Review:Womens Knit&Stitch Pre-Fall 23NPD:US Footwear Industry Sales Expected to Stabilize through 2025WGSN:Collection Review:Womens Knit&Stitch Pre-Fall 23指出：l#SupremeComfort 趋势催动了

6、针织品系列的发展WGSN:BuyersBriefing Footwear S/S 23建议：l 不要放弃舒适性l 要继续寻找舒适高跟鞋新品牌鞋型优势廓型具备一定时尚属性，可以用于有仪式感的场合对于女明星来说，是比较受欢迎的款式对于用户来说，也是一个万能款，适用于日常穿，也适用于一些较有仪式感的场合l 家里的万圣节聚会l 和丈夫约会l 姐妹聚会l.穿上它，可以参与重要场合穿上它，会让我看起来更美=总结符合用户舒适需求具备一定时尚属性符合品类市场趋势满足日常场景需求舒适与时尚相结合，且能满足日常所需卖点提炼01 弹性面料l高弹力l面料延伸感好l宽脚友好l可透气03 高时尚感l造型性感l日常百搭：可