小红书：小红书运营培训手册（39页）.pdf

1、小红书运营培训手册Giorgio KaaiWords from Founderdirectory 目录1、小红书运营小组架构组成3、如何挑选出优质的KOL2、KOL都有哪些类型4、如何联系到KOL5、KOC都有哪些类型6、KOC该如何招募？7、项目执行流程问题集锦小红书运营小组架构组成Schema composition01。小红书运营小组架构组成Before：每个运营小组有2-3名员工组成具体成员为:PM(项目经理)、执行负责人、运营after：PM接手项目，由1-2名运营支持具体成员为:PM(项目经理)、运营Schema compositionPM(项目经理)工作职责:1.负责项目执行中所

2、有对外的工作，包括不限制于:梳理brief，制作timeline，制作结案报告，提交各种项目流程(请款，立项，合同)2.负责内部执行最后一遍审稿，反馈品牌修改意见。3.根据品牌反馈及时调整执行中遇到的问题。执行负责人/运营工作职责:1.负责项目执行中所有对内的工作，包括不限制于:寻找并筛选博主和素人，对接博主，整理笔记发布，数据整理2.负责内部执行第一遍审稿，沟通博主修改稿件。3.协助pm沟通处理执行中遇到的问题type02KOL都有哪些类型博主根据粉丝量级分为：头部博主肩部博主腰部博主头部博主：粉丝量一般在30w以上要求平均互动在700以上肩部博主：粉丝量一般在10w以上要求平均互动在300

3、以上腰部博主：粉丝量一般在1w以上要求平均互动在150以上（根据品牌需求，可以按照粉丝量级区别博主，也可按照项目预算博主报价区别量级）什么是KOL？什么是KOL？博主根据类型分为：美食、零食、家居、美妆、时尚、母婴、好物分享、健身美食博主：优点：曝光高、互动好、图文质量好缺点：价格略贵零食博主：优点：提及率高、价格相对便宜缺点：数据不稳定家居博主：优点：数据稳定，图文高级缺点：价格高、软植入什么是KOL？博主根据类型分为：美食、零食、家居、美妆、时尚、母婴、好物分享、健身美妆博主：优点：数量多、价格便宜缺点：水号多，优质账号少时尚博主：优点：图文质量高、颜值高缺点：价格贵、数据不稳定母婴博主：

4、优点：数量多，价格便宜缺点：数据差，账号比较水什么是KOL？博主根据类型分为：美食、零食、家居、美妆、时尚、母婴、好物分享、健身好物分享博主：优点：数量稳定，爆文率高缺点：植入较软健身博主：优点：数据稳定缺点：价格贵、数量少vlog博主：优点：数据稳定缺点：提及率低，难沟通How to pick03如何挑选到优质的KOL如何挑选到优质的KOL？挑选优质博主可分为以下9个维度：平均阅读数、平均互动率、评论质量、笔记删除数、粉丝画像、粉丝活跃度、涨粉趋势、图文质量、赞藏比例（赞藏/粉丝数）、蒲公英后台千瓜后台图文质量是否优秀是判断一个博主是否优质的基本要求优质案例：图片高清干净风格统一拍摄光线自然

5、背景不杂乱构图合理不太ok案例：花字不协调构图简单拍摄光线暗封面、背景杂乱随手po如何挑选到优质的KOL？平均阅读数可以判断一个博主数据的真实性真实数据：总互动过千，平均阅读数在1w左右，这个数据是正常的虚假数据：总互动过千，评论过少，平均阅读数在500+，数据肯定是不正常的，各个领域都会出现虚假数据如何挑选到优质的KOL？数据稳定情况可以预估博主的推广效果优先选择：点赞基本平稳在500+的，需要参考博主的近期数据情况，数据稳定，大概率不会翻车次要选择：点赞数据不稳定，偶尔有爆文，翻车几率比较大，不作为优先选择如何挑选到优质的KOL？评论质量可以判断博主的种草效果优先选择：博主积极回复粉丝评论

6、，且评论大多为低粉丝量真实粉丝的优先选择次要选择：博主回复评论较少，且评论大多为kol互暖评论，作为次要选择如何挑选到优质的KOL？笔记删除数可以辅助判断博主的数据稳定情况如果笔记已删除过多的情况出现，说明博主的数据还是存在不稳定的情况，这种还是需要慎重选择的数据来源千瓜查看近一个月的涨粉趋势如何挑选到优质的KOL？粉丝活跃度可以辅助判断博主的种草效果；粉丝画像可以判断博主的粉丝是否适合产品粉丝活跃度：超过80%才算健康水粉丝占比：超过20%谨慎选择粉丝画像：可以帮助我们更好的为品牌筛选出适合产品的TA，从而判断博主是否合适数据来源千瓜How to contact04如何联系到KOL？如何联系